美國經(jīng)濟學家約瑟夫·斯蒂格利茨、喬治·阿克爾洛夫和邁克爾·斯彭斯曾經(jīng)共同提出：在市場經(jīng)濟活動中，各類人員對有關信息的了解是有差異的。掌握信息比較充分的人員，往往處于比較有利的地位，而信息貧乏的人員則處于比較不利的地位。掌握更多信息的一方可以通過向信息貧乏的一方傳遞可靠信息而在市場中獲益。這就是著名的信息不對稱理論，也是通常百姓口中所說的“買的沒有賣的精”。
信息不對稱法則運行的基礎是傳統(tǒng)的社會結構。舊時代是一個金字塔式的社會，每向上一級就縮窄一級，越往上的人越能得到更多的信息，而只有在塔尖上的人才能看到全貌。
但是，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一切?；ヂ?lián)網(wǎng)是一張平行的網(wǎng)，是一張無邊無際的網(wǎng)，讓這個世界又重新聯(lián)系在了一起，地球村時代已經(jīng)到來。沒有誰可以真正主宰網(wǎng)絡，也沒有誰可以脫離網(wǎng)絡而存在，網(wǎng)絡已經(jīng)滲透到生活的方方面面，網(wǎng)絡對結構進行了全面的消解，最終目標是要把中心指向每一個個體。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，上網(wǎng)便捷，方便比價，一切生意源于信息對稱，互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)法則悄然發(fā)生了改變。
首先是信息的傳播從單向到多向發(fā)展，去中心化趨勢不可逆轉。其次，受眾會更加積極主動地參與到事件中去，有不少人甚至成為了事件的新主角。第三，唯快不破是互聯(lián)網(wǎng)的一大特性。網(wǎng)絡上擁有人們需要的一切已經(jīng)發(fā)生的信息，人們通過簡單的搜索就可以得到自己想要的信息。
在信息對稱時代，新的生意法則已經(jīng)變成及時、告知、開放、共享和平等。中國企業(yè)家是“一切交易源于信息不對稱”的原教旨主義信徒。中國企業(yè)家群體中智商極高者當年就是利用信息不對稱理論大發(fā)其財。但在如今無遠弗屆的互聯(lián)網(wǎng)社會，信息實現(xiàn)了水一般的自由流動，消費者已經(jīng)成為成熟的網(wǎng)民，信息不對稱的時代已經(jīng)一去不復返，想單純依靠概念和包裝已經(jīng)很難打動消費者。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，你走過的每一步必有痕跡。在美國，當你想買二手車時，你可以以很少的價格就能得到你想購買的車的一切信息。比如檢修過多少次，出過什么事故，做過幾次保養(yǎng)，換過幾個車主，是私家車還是公車等等。根據(jù)這些信息，購買的人就會很輕松方便地選定與自己要求相符合的車子。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代能否充分利用信息對稱法則決定了公司的生存與發(fā)展情況，唯有順勢而為運用新的生意法則才能在競爭日趨激烈的世界里生存下來，也才有可能走得更遠、更長久。
