首先看看2014的草莓音樂節(jié)上，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影。

 

　　樂視，用4K直播草莓音樂節(jié)。樂視此次與草莓音樂節(jié)的主辦方摩登天空戰(zhàn)略合作，進行4K高清視頻拍攝及直播。借助草莓音樂節(jié)推廣其4K高清概念。

　　陌陌，在搭訕廣場擺設(shè)主題展臺、互動區(qū)和信息屏。伴隨參加草莓音樂節(jié)，陌陌的全新品牌廣告“總有新奇在身邊”系列廣告也出街。

高德，在音樂節(jié)現(xiàn)場與樂迷進行線上線下實時互動，安排了現(xiàn)場“與林志玲合影”等趣味互動活動。

 

　　易信，只要你有易信，可以在音樂節(jié)現(xiàn)場領(lǐng)到綠色的易信眼鏡，而易信好友超過三個人的還可以送綠茶表。

 

　　此外，還有大姨嗎等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借勢營銷。為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷于參加草莓音樂節(jié)?一鯊認為原因有三。

 

　　首先，多元化的草莓音樂節(jié)受眾和互聯(lián)網(wǎng)公司的受眾比較契合。

 

　　雖然成立得較晚，但草莓音樂節(jié)已經(jīng)成長為國內(nèi)最具影響力的音樂節(jié)品牌。草莓音樂節(jié)的特點為多元化的獨立音樂，集聚各種類型的音樂人共同參與。除了滿足一批文藝小清新的需要，也更合普羅大眾的胃口。這也意味著，受眾的范圍將更為年輕、廣泛，從年輕的文藝青年，到熱血的忠實樂迷，再到活躍的城市白領(lǐng)，這些人群也都是互聯(lián)網(wǎng)公司的目標人群。

 

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷已經(jīng)從功能訴求升級為精神訴求，采用音樂/娛樂營銷可以很好的實現(xiàn)這個目標。

 

　　現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷，已經(jīng)過了單純功能訴求的時代，開始倡導(dǎo)一種生活方式，宣揚一種精神，音樂作為能夠觸動人心靈的東西是很好的載體，而草莓音樂節(jié)更是這樣。草莓音樂節(jié)宣揚的是反叛和創(chuàng)新精神，這與很多互聯(lián)網(wǎng)公司的訴求不謀而合。例如，陌陌新廣告宣傳 “總有新奇在身邊”，高德一直在打造“潮牌”文化，微信則直接說“微信，是一種生活方式”。

 

　　再次，現(xiàn)在O2O這么熱，今年的草莓音樂節(jié)也契合了O2O線上線下狂歡的思路。

 

　　有意思的是，今年草莓音樂節(jié)的主題是“社交網(wǎng)絡(luò)生活是垃圾，歡迎來到真實世界!”，這取自英國搖滾樂隊Blur的專輯“現(xiàn)代生活是垃圾”(modern life is rubbish)。其實這個主題更像是一種炒作的噱頭，因為社交網(wǎng)絡(luò)生活這么熱，算是一種借勢。

事實上，今年的草莓音樂節(jié)主動擁抱科技、互聯(lián)網(wǎng)。例如，在草莓音樂節(jié)海報上采用了類似于微信對話框的界面設(shè)計，意在說明我們的生活已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)密不可分了。今年草莓音樂節(jié)北京站，還首次聯(lián)合極客公園，共同打造科技創(chuàng)新產(chǎn)品的互動體驗展區(qū)。

 

　　其實，就像O2O的方向一樣，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和線下已經(jīng)水乳交融，密不可分。尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，真實世界和虛擬世界已經(jīng)沒有邊界了。互聯(lián)網(wǎng)公司參與線下狂歡活動，而線下狂歡活動也主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

 

　　這是一場真實世界和虛擬世界的集體狂歡。