據(jù)報道，谷歌周二表示，不久后它將正式推出“深度鏈接”廣告，讓廣告主能夠將智能手機用戶引向其設備上的應用。
該舉意在適應用戶轉向移動設備的大趨勢，即他們的多數(shù)時間都花在應用當中，而非網(wǎng)頁瀏覽上。這一變化對谷歌基于網(wǎng)頁之間鏈接的核心廣告業(yè)務造成了威脅。
該公司的新廣告則基于“深度鏈接”技術，指向應用內部的內容，而非像傳統(tǒng)那樣指向網(wǎng)頁。谷歌一直在其自然搜索結果中試驗深度鏈接。
不久后，廣告主將能夠買到該類廣告。谷歌發(fā)言人稱，該類廣告將在未來幾個月推出。
谷歌副總裁杰里·迪什勒（Jerry Dischler）近日在一個大會上以Hotels Tonight頗為流行的酒店預訂應用為例展示了“深度鏈接”廣告，Hotels Tonight可以競購關鍵字“舊金山酒店”（Hotels San Francisco），引導點擊其廣告的谷歌搜索用戶進入其應用內顯示舊金山酒店的頁面。
那些廣告只有在移動用戶已裝有廣告主的應用的情況下才能實現(xiàn)這一點——在上面的例子中，即Hotels Tonight應用要已經安裝于用戶的設備。谷歌長期以來都在提供“點擊下載”廣告。
“深度鏈接”廣告也會給用戶帶來便利，讓他們不必在小屏幕下顯示效果不佳或者受限于網(wǎng)絡帶寬的網(wǎng)頁之間來回點擊。
那些新廣告也將出現(xiàn)于在移動設備上播放的YouTube視頻，谷歌因而將可從旗下最熱門的移動產品之一獲得更多的收入。該類廣告還將出現(xiàn)于應用本身。
“深度鏈接”廣告對于希望提升自家應用活躍度的開發(fā)者而言可能很有吸引力。根據(jù)市場分析公司Localytics的數(shù)據(jù)，超過60%的移動應用被下載后使用的次數(shù)不到10次。
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