另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，中國的微博用戶數(shù)量正在下降。截至2013年底時(shí)，中國微博用戶數(shù)量只有2.81億，比2012年下降9%。

 

　　根據(jù)新浪微博的招股書披露，微博用戶數(shù)量增長迅猛，截至2013年12月的活躍用戶數(shù)量為1.291億，這一數(shù)據(jù)較之上年新增33.5%。另外，微博單日活躍用戶數(shù)量增長36.1%至6140萬。

 

　　我們沒有理由懷疑這些數(shù)據(jù)的可靠性，但卻必須正視統(tǒng)計(jì)口徑的差異，在統(tǒng)計(jì)方法和口徑標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的情況下，簡單的進(jìn)行比較與分析都是毫無意義的。

 

　　對新浪微博價(jià)值的用戶數(shù)的分析前提是要弄清楚兩個(gè)基本問題，一個(gè)是新浪微博的定位是什么，另外一個(gè)是問題是什么樣的用戶是有價(jià)值的用戶。

 

　　根據(jù)新浪微博的上市路演，新浪微博是將自身和Twitter、instagram、騰訊微博和豆瓣劃分為社交媒體，而將Facebook、QQ空間劃分為社交網(wǎng)絡(luò)，將QQ、WhatsApp、KakaoTalk等劃分為即時(shí)通訊，將微信和Line設(shè)定為介于社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通信之間。

 

　　從這里我們可以肯定的看出，新浪微博的定位是社交媒體。而根據(jù)百度百科的詞條，社交媒體(SocialMedia)，也稱為社會(huì)化媒體、社會(huì)性媒體，指允許人們撰寫、分享、評價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。

 

　　所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，一個(gè)人數(shù)眾多，一個(gè)是自發(fā)的傳播，如果缺乏這兩點(diǎn)因素的任何一點(diǎn)就不會(huì)構(gòu)成社交媒體的范疇。社交媒體的產(chǎn)生依賴的是WEB2.0的發(fā)展，如果網(wǎng)絡(luò)不賦予網(wǎng)民更多的主動(dòng)權(quán)，社交媒體就失去了群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持，失去了根基。

 

　　如此看來，作為社交媒體的微博必須有廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且這些參與者用戶可以分為四類：發(fā)布者、分享者、評論者、閱讀者。前面兩者是信息的提供者，后面兩者主要是信息的使用者，當(dāng)然，信息的提供者也同時(shí)是信息的使用者。按照香港大學(xué)的計(jì)算，5%的人可以稱為信息的發(fā)布者，其他近95%的人屬于后三類人群。這個(gè)比例是否很低呢?

 

　　我們知道，在互聯(lián)網(wǎng)文化中，1%規(guī)則是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)參與中首屈一指的規(guī)則，陳述的是只有1%的用戶對網(wǎng)站積極地創(chuàng)造了新內(nèi)容，而其他99%都是潛伏者。從這里的數(shù)據(jù)對比可以看出，新浪微博的信息發(fā)布者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般的社交網(wǎng)站。

 

　　作為社交媒體，媒體屬性是第一位的。因此，如果要衡量新浪微博的價(jià)值，必須首先看其媒體的價(jià)值，媒體的價(jià)值主要看信息發(fā)布者的價(jià)值和信息在新聞傳播中的價(jià)值。

 

　　新浪微博的信息發(fā)布者主要包括傳統(tǒng)媒體的賬號(hào)、媒體人、各方面的專業(yè)人士和專家、突發(fā)事件的見證人、廠商、明星及其他公眾人物、分享生活的普通人等等，最近又加入了一批政府官方機(jī)構(gòu)和發(fā)言人隊(duì)伍，這幾乎就是整個(gè)國家的發(fā)聲筒，也是網(wǎng)絡(luò)上的信息發(fā)布者全集。資料顯示，目前新浪微博認(rèn)證的政務(wù)微博超過11萬，其中政府公職人員約3.4萬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國開設(shè)微博的外國政要超過300人，包括幾位美國州長、國家總理等人。

 

　　微博的信息在新聞傳播中的價(jià)值可以在各大社會(huì)事件的報(bào)道中充分展示，馬航失聯(lián)、政府兩會(huì)、熱點(diǎn)案件審理、商業(yè)糾紛等等，微博上的信息都幾乎成為了所有其他媒體的信息來源，傳播范圍廣、速度快，起到了無法替代的作用。據(jù)一家監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，受這些大事件的刺激，2014年3月新浪微博在月活躍用戶中發(fā)布原創(chuàng)微博的用戶比例在35--40%左右，以此折算大約在4500萬--5500萬用戶每月發(fā)布過原創(chuàng)微博，這個(gè)比例大大超越平時(shí)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了Twitter。

 

　　當(dāng)然，微博的使用和其他產(chǎn)品一樣會(huì)經(jīng)歷起伏，初期的火爆之后會(huì)相應(yīng)的沉寂下來，沉寂之后的正常狀態(tài)下的運(yùn)營指標(biāo)才具有意義。而且，微博作為社交媒體有其優(yōu)勢，也有其劣勢，信息傳播的速度快但容易散布不實(shí)信息，信息傳播范圍廣但容易缺少深度厚度，需要與其他網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行密切合作，微博更強(qiáng)調(diào)是信息的導(dǎo)引與分發(fā)能力。

 

　　什么樣的用戶對微博是有價(jià)值的用戶呢?可以肯定的講，那些為了一定目的開設(shè)的僵尸號(hào)肯定是毫無意義，那些為了一定目的開設(shè)的罵戰(zhàn)號(hào)也意義不大，還有那些開了賬號(hào)之后常年都不上來一次的也基本沒意義，但這三種賬號(hào)的價(jià)值也不一樣，前兩種是死賬，后一種是呆賬，最值得開發(fā)與激活。

 

　　對于微博最有價(jià)值的賬號(hào)實(shí)際上是那些信息的分享者與評論者，這些人承上啟下負(fù)擔(dān)著信息的傳播節(jié)點(diǎn)作用，而這些人基本都是大公無私的活雷鋒，不像信息的發(fā)布者那樣有自己的商業(yè)或社會(huì)目的，把這些轉(zhuǎn)發(fā)與評論變得更加活躍，才會(huì)吸引更多的發(fā)布者發(fā)布更具吸引力的信息，也才會(huì)讓更多的純信息使用者不離開微博。

 

　　有人認(rèn)為微信是微博的對手，雖然微博管理方在定位上也并沒有將微博與微信進(jìn)行比對，但說的人多了，可能連微博的管理方也認(rèn)為如此，但實(shí)際上，微信與微博真的是兩種不同的社交應(yīng)用，比較用戶數(shù)量和發(fā)帖數(shù)量都沒什么意義。另外，從生命周期看，新浪微博已經(jīng)在成長期轉(zhuǎn)為成熟期的階段，而微信顯然還處在成長期的中段，與其他產(chǎn)品不同，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的成長期往往是用戶數(shù)下降和或活躍度降低的關(guān)鍵時(shí)刻。

 

　　可以這樣總結(jié)，如果新浪微博可以一直維持5%以上的原創(chuàng)信息發(fā)布者比例，分享和評論者比例維持在30%以上，整個(gè)用戶數(shù)維持在全國人口的1/5左右，就會(huì)有足夠的社會(huì)影響力和生存價(jià)值。如果原創(chuàng)信息的發(fā)布者能提高到10%，分享和評論者比例維持在50%，那基本上就可以獨(dú)霸社交媒體江湖而傲視天下了。