騰訊入股華南城 物流領(lǐng)域挑戰(zhàn)阿里巴巴

 

　　騰訊公司15日公布，公司已同意15億港元收購物流公司華南城控股有限公司（以下簡稱“華南城”）的9.9%股份。交易完成后兩年內(nèi)，騰訊持股比例將增至13%。這意味著擁有線上電商等資源的騰訊，將利用華南城的線下服務(wù)，直接挑戰(zhàn)阿里巴巴。

 

　　為什么騰訊和阿里巴巴都看中了物流這一環(huán)節(jié)？其原因在于近年來電商發(fā)展，對倉儲物流網(wǎng)絡(luò)的壓力逐步加大。

　　其中最明顯的例子，就是近年來被阿里巴巴所熱捧的“雙十一”。2013年“雙11”支付寶成交金額達(dá)350億元，這背后有數(shù)以億計的包裹，如果沒有解決好物流這個核心環(huán)節(jié)，那么就會嚴(yán)重阻礙電商發(fā)展。

 

　　在微信帶動騰訊移動電商發(fā)力之時，物流環(huán)節(jié)成為其是否能夠顛覆傳統(tǒng)電商市場格局的關(guān)鍵所在。雖然騰訊旗下易迅網(wǎng)此前曾推出“一日三送”服務(wù)，但是目前覆蓋的地域仍然有限。

 

　　然而，阿里巴巴此前曾多次嘗試布局物流，如投資星晨急便，只是效果并不如預(yù)期。因此，在2013年5月，馬云(微博)親自坐鎮(zhèn)，重新整合資源，建立了菜鳥網(wǎng)絡(luò)。最近，阿里巴巴又注資18.57億港元投入海爾旗下日日順物流。另據(jù)《華爾街日報》報道稱，阿里巴巴領(lǐng)投美國電商配送服務(wù)ShopRunner。

 

　　從阿里巴巴的布局來看，菜鳥網(wǎng)絡(luò)將是一張巨大的物流網(wǎng)絡(luò)，其目的是調(diào)配現(xiàn)有的物流資源，以達(dá)到運(yùn)力的最大化。不過，其所面臨的問題也十分明顯。由于回報周期過長，極易成為一場資本圈地的游戲；整合各家公司資源，卻抹殺了公司自主性。

 

　　但對于騰訊來說，其目前切入物流領(lǐng)域的方式是戰(zhàn)略投資，這將有效避免對資金占用，并且獨(dú)立于物流公司之外，不會觸動后者的核心利益。

 

　　從騰訊與華南城的協(xié)議來看，華南城將與騰訊在電子商務(wù)、倉儲物流等領(lǐng)域展開合作。其中包括，推動華南城與騰訊電商業(yè)務(wù)在倉儲物流設(shè)施規(guī)劃上的協(xié)同合作。這就是說，騰訊將通過華南城的倉儲物流體系獲得完善的供應(yīng)鏈管理體系。