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　　雖然這一消息主要是面向應(yīng)用開發(fā)者和廣告主而發(fā)布的，但Twitter此舉所凸顯出的一件事情是，這家社交媒體公司正努力致力于增強(qiáng)其網(wǎng)站的廣告收入潛力，這令投資者對其前景感到樂觀，從而推動(dòng)其股價(jià)大漲。

　　當(dāng)日，Twitter股價(jià)在紐約證券交易所的常規(guī)交易中上漲2.99美元，報(bào)收于55.33美元，漲幅為5.71%，盤中曾觸及55.87美元的高點(diǎn)，再度創(chuàng)下歷史新高。過去52周，Twitter的最高股價(jià)為55.87美元，最低股價(jià)為38.80美元。按收盤價(jià)計(jì)算，Twitter股價(jià)與每股26美元的IPO(首次公開招股)價(jià)格相比已經(jīng)上漲了一倍以上。

　　托皮卡資本市場(Topeka Capital Markets)分析師維克托·安東尼(Victor Anthony)在接受美國著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch采訪時(shí)表示：“今日Twitter股價(jià)上漲的推動(dòng)力來自于MoPub。Twitter剛剛拉下了另一個(gè)廣告‘操作桿’。”他所說的MoPub是Twitter的移動(dòng)廣告平臺，這個(gè)平臺創(chuàng)造了上述新產(chǎn)品。

　　移動(dòng)廣告公司Human Demand首席執(zhí)行官霍維·施瓦茨(Howie Schwartz)稱，這種新的廣告功能是Twitter朝著“移動(dòng)廣告方向所邁出的很重要的一步”。在移動(dòng)廣告領(lǐng)域中，應(yīng)用發(fā)行商和廣告主正在使用一個(gè)自動(dòng)化的實(shí)時(shí)競價(jià)平臺來從事廣告業(yè)務(wù)，這個(gè)平臺上的廣告也被稱作“程序性廣告”(programmatic ads)。

　　施瓦茨指出：“程序性廣告的主要好處之一是，這種廣告的效率很高，而且移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商和廣告主可以迅速購買標(biāo)準(zhǔn)格式的廣告。”他表示，Twitter有關(guān)通過MoPub平臺發(fā)布上述新產(chǎn)品的消息“照亮了移動(dòng)原生廣告的發(fā)展前景”。

　　在此以前，Twitter曾宣布推出另一種用于精確定位的最新廣告工具，分析師指出這也是最近以來推動(dòng)該公司股價(jià)上漲的因素之一。

　　MoPub負(fù)責(zé)人吉姆·佩尼(Jim Payne)發(fā)表博文，對Twitter推出的這種新產(chǎn)品作出了說明。他寫道：“在今天以前，曾有移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商告訴我們說，想要?jiǎng)?chuàng)造一種定制化的、一次性的廣告體驗(yàn)需要耗費(fèi)過多的資源，在實(shí)際操作中執(zhí)行起來是非常困難的。而這也正是為何我們感到激動(dòng)的原因所在，因?yàn)槲覀円呀?jīng)宣布推出了第一個(gè)面向移動(dòng)應(yīng)用的程序性原生廣告平臺。MoPub的原生廣告產(chǎn)品能賦予應(yīng)用發(fā)行商一種能力，使其可與直接廣告主展開合作，推廣應(yīng)用及其他特性，從而創(chuàng)造更多的收入。”

　　Twitter在六個(gè)星期以前剛剛宣布收購MoPub，當(dāng)時(shí)部分廣告行業(yè)高管曾指出，這項(xiàng)收購交易表明Twitter在進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場的問題上是十分認(rèn)真的，這個(gè)市場目前正在以非?？斓乃俣热〉迷鲩L。

　　有些分析師曾在此前認(rèn)為，Twitter的前景堪憂，原因是這家公司現(xiàn)在仍舊未能實(shí)現(xiàn)盈利。此外，這些分析師還對其實(shí)現(xiàn)營收增長的能力及其超過2億的用戶人數(shù)提出了質(zhì)疑。

　　Twitter還在本周二推出了一種新功能，允許用戶直接通過Twitter消息發(fā)送和接收照片。