2013年的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)陷入了諸侯割據(jù)、連縱合橫的局面，優(yōu)土系去年剛剛合并，愛(ài)奇藝和PPS又開(kāi)始結(jié)合，蘇寧近期也宣布投資PPTV，包括迅雷、酷6等在內(nèi)也是蠢蠢欲動(dòng)。2013年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)是一點(diǎn)兒也不“寂寞”呀。

 

　　“好爸爸”再發(fā)威

 

　　在360、阿里巴巴、新浪將聯(lián)手組建合資公司進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻的消息還沒(méi)有確實(shí)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)視頻界風(fēng)云又起。11月7日愛(ài)奇藝的“營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)”上，愛(ài)奇藝和PPS表示，在2014年將獨(dú)家“買(mǎi)斷”雄踞“百度綜藝風(fēng)云榜TOP10”中，穩(wěn)居前六(爸爸去哪兒、快樂(lè)大本營(yíng)、康熙來(lái)了、非誠(chéng)勿擾、天天向上、我們結(jié)婚了)的幾款綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。

 

　　這是繼搜狐視頻獨(dú)家買(mǎi)斷中國(guó)好聲音的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)之后，新一期的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容大戰(zhàn)。去年搜狐視頻用近一億元壟斷了《中國(guó)好聲音》的版權(quán)，今年的廣告營(yíng)收達(dá)到了2億，一倍的收益，直接刺激到了愛(ài)奇藝和PPS。

 

　　網(wǎng)絡(luò)視頻作為百度系中除搜索外的又一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，收購(gòu)PPS打造行業(yè)第一的位置，再高價(jià)買(mǎi)斷視頻內(nèi)容。“好爸爸”終于再發(fā)威，把它的“魔爪”伸向了視頻領(lǐng)域，去哪兒只是“好爸爸”的開(kāi)始而已。

 

網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的價(jià)值

 

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容主要有兩種來(lái)源，一種是以?xún)?yōu)土為代表的UGC模式，一種是像愛(ài)奇藝這種從外部COPY的模式(優(yōu)土也有自己購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，PPS也有UGC內(nèi)容)。兩種不同的內(nèi)容來(lái)源模式，決定了兩種不同的價(jià)值觀，前者以用戶制造內(nèi)容為方向，后者以外部?jī)?nèi)容為方向。

 

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示：2013年在線視頻用戶中，64.8%的用戶認(rèn)為高清、傳輸快等因素是選擇平臺(tái)時(shí)考慮的因素。56.7%的用戶比較看重內(nèi)容豐富性、內(nèi)容質(zhì)量等，視頻內(nèi)容為王的特征依然凸顯。

 

　　從視頻傳播的特性來(lái)看，無(wú)論是電視還是電腦、手機(jī)、平板，它傳播出來(lái)的始終是內(nèi)容，至于內(nèi)容傳播的介質(zhì)，它并不影響用戶區(qū)觀賞視頻內(nèi)容。就拿《非誠(chéng)勿擾》為例，用戶并不會(huì)因?yàn)檎f(shuō)電視、電腦、手機(jī)就不去看這個(gè)內(nèi)容，只要用戶喜歡這個(gè)內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容能引起用戶的興趣，隨便哪個(gè)介質(zhì)用戶都可以看到它。

 

以?xún)?nèi)容為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)視頻戰(zhàn)重啟

 

　　愛(ài)奇藝為何會(huì)高價(jià)買(mǎi)綜藝視頻的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)?主要還是為了提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)是非常殘酷的，而且還沒(méi)有哪一個(gè)體系的視頻能在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)做到超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，即使百度系多次宣稱(chēng)自己是業(yè)內(nèi)第一，但是和其他體系的差距卻并不大。以?xún)?nèi)容為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)比產(chǎn)品自身更具有特色，更核心競(jìng)爭(zhēng)力。用戶除了能在電視上看到該視頻外，只能在該網(wǎng)站上看到喜歡的內(nèi)容。

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，電視不再是用戶選擇觀看視頻內(nèi)容唯一的介質(zhì)。2012年百度的在線營(yíng)銷(xiāo)(也就是廣告收入)為222.46億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)53.5%。而據(jù)央視內(nèi)部人士透露，2012年央視的廣告收入為269.76億元，同比增長(zhǎng)率低于15%，按照這個(gè)趨勢(shì)下來(lái)，超過(guò)央視是必然的事情。如果你非要問(wèn)看電視直播和用電腦看直播的區(qū)別是什么，我只能告訴你，電視的屏大一點(diǎn)罷了，這是它唯一的優(yōu)勢(shì)，但絕對(duì)不是用戶選擇是否觀看該內(nèi)容的因素。

 

　　內(nèi)容其實(shí)是一個(gè)非常稀缺的資源，哪怕是如今浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)界，內(nèi)容依然是“奇葩”，互聯(lián)網(wǎng)可制造不出《非誠(chéng)勿擾》、《天天向上》這類(lèi)內(nèi)容，所以依賴(lài)于線下的視頻資源是很有必要的。

 

　　線下的資源是有限的，它不像線上的UGC模式一樣，可以大量制造。有限的資源當(dāng)中，“頂端優(yōu)勢(shì)”也是非常明顯的，大量的流量被“頂端”搶走，“底下”只能分到很少的資源。其實(shí)百度系在這里有點(diǎn)“小流氓”了，百度作為全球最大的中文搜索引擎，所有用戶的搜索行為數(shù)據(jù)，他們都能通過(guò)分析，再將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，這次愛(ài)奇藝買(mǎi)斷排名前六的幾個(gè)綜藝節(jié)目，離不開(kāi)百度自身的數(shù)據(jù)分析處理。

 

　　在不多的線下資源里面，百度系已經(jīng)開(kāi)搶了，其他幾家網(wǎng)絡(luò)視頻公司，如果不想在內(nèi)容上輸給百度系，那么只有繼續(xù)去分搶其他的資源了。獨(dú)家內(nèi)容確實(shí)能體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這是不利的，獨(dú)家內(nèi)容，用戶就很容易被產(chǎn)品捆綁，比如視頻觀看前的廣告內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)等。