今年以來(lái)收購(gòu)動(dòng)作頻頻的百度似乎又有了新獵物，這次的緋聞對(duì)象成了社交網(wǎng)站人人網(wǎng)。近日，有市場(chǎng)傳聞稱(chēng)，“人人網(wǎng)即將被整體打包出售給百度，交易已基本敲定。但人人游戲不會(huì)包含在其中。”這讓業(yè)界再次響起了百度收購(gòu)的“狂想曲”。
不過(guò)，人人網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟在人人旗下的經(jīng)緯網(wǎng)上以打油詩(shī)辟謠稱(chēng)：“人人都是分析師，炒股先來(lái)炒新聞。信謠傳謠不靠譜，不如回去炒A股！”
不過(guò)，人人網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟在人人旗下的經(jīng)緯網(wǎng)上以打油詩(shī)辟謠稱(chēng)：“人人都是分析師，炒股先來(lái)炒新聞。信謠傳謠不靠譜，不如回去炒A股！”
“對(duì)于百度而言，人人網(wǎng)潛在的客戶(hù)群是很誘人的一塊蛋糕。”相關(guān)專(zhuān)家在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，但百度近來(lái)一直在積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，除了目標(biāo)人群，人人網(wǎng)本身的定位和愈發(fā)下滑的市場(chǎng)地位，是否能完全為百度所接受，尚存疑問(wèn)。
收購(gòu)傳聞的背后，也凸顯出人人網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局下的轉(zhuǎn)型需要：如何更好地創(chuàng)新，推出符合市場(chǎng)的產(chǎn)品，又如何擺脫目前的盈利困境，實(shí)際上都值得人人網(wǎng)思考。
未擺脫虧損
收購(gòu)傳聞前，百度實(shí)際上已收購(gòu)了人人網(wǎng)旗下的一塊業(yè)務(wù)，并打下了良好合作基礎(chǔ)。
此前，百度在8月23日向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美元，以獲得約59%的股權(quán)。這項(xiàng)交易擴(kuò)大了百度的業(yè)務(wù)版圖和用戶(hù)規(guī)模，并使糯米網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)服務(wù)與百度地圖對(duì)接起來(lái)，形成移動(dòng)搜索+地圖LBS+APP分發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大入口，同時(shí)也是百度在商業(yè)變現(xiàn)上的一項(xiàng)探索。與此同時(shí)，人人網(wǎng)也成功借此甩掉團(tuán)購(gòu)這一虧損“包袱”。
不過(guò)，第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，人人公司總凈營(yíng)收為4960萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)10.7%；凈虧損為930萬(wàn)美元，去年同期凈虧損為2490萬(wàn)美元。從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，人人網(wǎng)一直未能擺脫虧損狀態(tài)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在“BAT”（百度、阿里和騰訊）不斷搶占市場(chǎng)高地、高舉收購(gòu)大旗的基礎(chǔ)上，人人網(wǎng)的虧損實(shí)際上成了一個(gè)很好的收購(gòu)“借口”。
IT資深分析師唐欣認(rèn)為，除了徹底轉(zhuǎn)型之外，人人網(wǎng)沒(méi)有太好的出路。因此，尋找與百度的進(jìn)一步合作甚至是收購(gòu)，或不失為一種選擇。
客戶(hù)群不錯(cuò)
那么，一個(gè)尚未擺脫凈虧損的企業(yè)如何使百度青睞有加呢？
“社交關(guān)系黏性好。”唐欣對(duì)記者說(shuō)，百度現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略比較單一，缺少用戶(hù)黏性，社交關(guān)系是比較好的一種黏性，可以牢牢黏住用戶(hù)。反觀(guān)對(duì)手，騰訊擁有8億QQ用戶(hù)；阿里戰(zhàn)略投資新浪微博、陌陌，不論用戶(hù)量多少，都擁有社交產(chǎn)品。
“潛在客戶(hù)群很誘惑。”睿信致成合伙人王丹青表示，人人網(wǎng)自創(chuàng)辦以來(lái)一直堅(jiān)持“校園”的概念，一批“校園鮮鮮人”是使用互聯(lián)網(wǎng)的主要人群，且隨著時(shí)間的推移，已經(jīng)成為或即將成為十分重要的客戶(hù)，所以依托人人網(wǎng)平臺(tái)而存在的潛在客戶(hù)群可能也是百度收購(gòu)的目標(biāo)之一。
“此外，就營(yíng)銷(xiāo)而言，網(wǎng)上社區(qū)是將一些概念進(jìn)行整合，把相同愛(ài)好的人聚在一起，如豆瓣等。這一模式對(duì)于與愛(ài)好相關(guān)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)變得更方便、更高效。借此，也有利于百度自身觸發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。”王丹青分析。
作為公司增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，人人游戲多次被傳出將分拆上市，而一旦被百度納入囊中，也將增厚百度的業(yè)績(jī)。不過(guò)，此次傳聞未提及人人游戲，這客觀(guān)上也說(shuō)明了人人游戲未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/div>
對(duì)于這些市場(chǎng)傳聞，人人網(wǎng)方面對(duì)媒體稱(chēng)“并不知情”，陳一舟更用“打油詩(shī)”來(lái)辟謠。百度則不予置評(píng)。
百度的轉(zhuǎn)變
事實(shí)上，百度此次被傳出收購(gòu)人人網(wǎng)的消息也曾被業(yè)內(nèi)人士看作是百度加速SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）布局的一次嘗試。
王丹青認(rèn)為，從百度近期頻繁的收購(gòu)動(dòng)作來(lái)看，正是“縱橫捭闔、快速布局、大規(guī)模收購(gòu)的節(jié)奏”。
他給出的解釋是，社交網(wǎng)站，除了客戶(hù)群，在互聯(lián)網(wǎng)入口等方面也有一定價(jià)值。唐欣則猜測(cè)，雙方應(yīng)該有一定意愿，但障礙還是很多，最主要還是價(jià)格較高。
“人人網(wǎng)作為在美國(guó)上市的公司，股價(jià)雖然已經(jīng)下跌很多，但十幾億美元的市值還是有的。這就意味著百度如果要收購(gòu)的話(huà)需要支付20億美元左右，這相對(duì)百度可能獲得的價(jià)值來(lái)說(shuō)還是太大了，因此可能性并不大。”他說(shuō)。
“向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，搶占用戶(hù)碎片時(shí)間。”唐欣以微信為例稱(chēng)，微信的成功說(shuō)明了用戶(hù)不介意再多一套社交關(guān)系。所以盡快轉(zhuǎn)型對(duì)社交網(wǎng)站而言還是有機(jī)會(huì)的。
不過(guò)，也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，將精力全部花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不完全靠譜。資料顯示，自2010年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)的高速增長(zhǎng)吸引了眼球和口水，眾多業(yè)內(nèi)巨頭也經(jīng)歷了從看衰到質(zhì)疑到沉默再到熱捧的過(guò)程。與此同時(shí)，根據(jù)微博今年3月熱傳的一份100家死亡App名單顯示，100家死亡的App里，社交類(lèi)占了35%，是“死亡率”最高的類(lèi)別。
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