日前，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧的一份內(nèi)部郵件，將一直低調(diào)的移動(dòng)社交平臺(tái)“來(lái)往”推至臺(tái)前，同時(shí)，電信和網(wǎng)易聯(lián)手推出的“易信”對(duì)微信公開叫板，引起業(yè)界關(guān)注。種種跡象表明，微信大熱，令互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)缱槡郑娂婇_展圍剿戰(zhàn)。另一方面，微信通過支付功能的實(shí)現(xiàn)，突圍阿里巴巴的“封殺”，令互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)之爭(zhēng)升級(jí)。
???? 騰訊、阿里互掐升級(jí)
???? 當(dāng)微信5.0可以支付時(shí)，阿里巴巴的緊張可從“切斷微信流量入口，圍剿外鏈二維碼”略見一斑。
???? 針對(duì)阿里巴巴的封殺，騰訊則繼續(xù)發(fā)力。上周，易迅已經(jīng)在PC網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)客戶端低調(diào)上線了微信支付功能。同時(shí)，易迅還將推出在微信場(chǎng)景下的下單、支付閉環(huán)購(gòu)物功能。一個(gè)移動(dòng)社交工具，卻在阿里巴巴的大本營(yíng)——電商領(lǐng)域燃起戰(zhàn)火，阿里巴巴坐不住了。
???? 就在中國(guó)電信和網(wǎng)易宣布推出移動(dòng)即時(shí)通訊社產(chǎn)品“易信”的當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧的一份內(nèi)部郵件曝光，他號(hào)召阿里巴巴的員工使用其移動(dòng)社交平臺(tái)“來(lái)往”，并承諾年底非同事活躍好友數(shù)量最多的，可獲得稅后10萬(wàn)元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)。
???? 靠綜合體驗(yàn)取勝
???? 記者下載“來(lái)往”體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，相比微信，“來(lái)往”更注重社交性，形式和微信有所差別，更類似于“google+”；對(duì)于“易信”，專家指出，最大優(yōu)勢(shì)在于電信特質(zhì)，具備跨網(wǎng)免費(fèi)短信，免費(fèi)電話留言等功能。
???? “微信”依托騰訊多年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，已在游戲、金融、電商等多種途徑展開了商業(yè)化探索，在流量向收益變現(xiàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的黏性。
???? 微信已經(jīng)走在了業(yè)界前沿。而晚了一步的“易信”能否通過“免費(fèi)”噱頭，搶占市場(chǎng)份額，以及是否有合適的盈利模式，尚無(wú)法判斷。而“來(lái)往”能否在用戶已有的社交模式上有所突破更不得而知。
???? 手握3億用戶，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的微信，讓不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更為重視即時(shí)通信產(chǎn)品的前景。對(duì)于“來(lái)往”和“易信”高調(diào)圍剿微信的態(tài)勢(shì)，易觀國(guó)際高級(jí)分析師薛永鋒認(rèn)為，目前中國(guó)移動(dòng)IM市場(chǎng)上，雖然微信一家獨(dú)大，但并不是沒有任何機(jī)會(huì)。
???? 易觀智庫(kù)分析師靳晴認(rèn)為，目前雖然移動(dòng)社交平臺(tái)不少，但未來(lái)，移動(dòng)社交一定會(huì)集中在一家或少數(shù)幾家，形成寡頭壟斷。眾多小型移動(dòng)社交平臺(tái)將會(huì)轉(zhuǎn)向垂直社交，如豆瓣同城等。
???? 生態(tài)系統(tǒng)之爭(zhēng)白熱化
???? 財(cái)報(bào)顯示，2013年第一季度，騰訊凈利潤(rùn)為6.494億美元，而阿里為6.69億美元。目前，騰訊市值達(dá)860億美元，而阿里的IPO估值則瞄準(zhǔn)1000億美元。
???? 從表面看，騰訊主要是圈用戶，阿里則主要圈電商，但隨著各家生態(tài)圈的不斷擴(kuò)大，以電商起家的阿里與圍繞即時(shí)通訊工具不斷壯大的騰訊摩擦不斷，雙方也并不限于淘寶和微信之間的電商流量糾紛。
???? 靳晴分析，從去年開始，除了“來(lái)往”，阿里巴巴早先更推出“微博淘寶版”，支付寶在移動(dòng)客戶端支付寶錢包中增設(shè)“公眾平臺(tái)/賬號(hào)”功能，以及利用手機(jī)購(gòu)物軟件“微淘”用戶可以直接進(jìn)行交易，而這些恰恰都是騰訊希望微信進(jìn)入的領(lǐng)域。
???? 另一方面，以即時(shí)通訊工具起家的騰訊，也絕不愿放過電商。據(jù)悉，微信的支付和安全系統(tǒng)由騰訊財(cái)付通提供支持，而財(cái)付通已于2011年5月成為首批獲得第三方支付牌照的公司之一。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，微信支付上線打通支付閉環(huán)，成為微信商業(yè)化中非常重要的一環(huán)，也為騰訊旗下的電商網(wǎng)站提供了一個(gè)填補(bǔ)移動(dòng)端閉環(huán)“短板”及彎道超車的機(jī)會(huì)。
???? 電商分析師李成東認(rèn)為，圈用戶的騰訊為了令用戶在自己的生態(tài)下達(dá)成一站式服務(wù)，免不了構(gòu)建電商業(yè)務(wù)；而圈電商的阿里為了防止自己的流量不受用戶其他行為的限制和牽制，也會(huì)考慮在電商之外構(gòu)建自己的流量閉環(huán)，巨頭之爭(zhēng)必將持續(xù)。
???? 2013年8月19日
???? 中國(guó)電信與網(wǎng)易聯(lián)合宣布，發(fā)布新一代移動(dòng)即時(shí)通訊社交產(chǎn)品“易信”。
???? 2013年8月19日
???? 阿里巴巴內(nèi)部郵件顯示，阿里集團(tuán)對(duì)內(nèi)發(fā)起一項(xiàng)“比比看誰(shuí)來(lái)往好友多”的活動(dòng)，鼓勵(lì)員工邀請(qǐng)親朋好友下載并注冊(cè)登錄移動(dòng)APP“來(lái)往”。
???? 2011年1月21日
???? 騰訊推出一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。
