????在社交與媒體間左右搖擺的新浪屢次在社交上嘗試遇挫后，正將砝碼放在天平的另一端。

????昨 日起新浪微博開始對“媒體微博”進行內測，并向小部分媒體發(fā)放了內測帳號。據(jù)公開披露的信息顯示，新版將更加突出媒體屬性。通過認證媒體發(fā)出的微博內容， 會有短鏈導向文章頁面，并增加了新聞圖片、標題和摘要等，并與微博一同呈現(xiàn)給用戶。與現(xiàn)有版本相比，新版還增加了“趨勢閱讀”板塊，根據(jù)用戶的閱讀習慣、 用戶關系等推薦相關的媒體微博和文章。

????除以上功能外，新浪還針對媒體微博提供粉絲分析系統(tǒng)，媒體可以通過分析自己的粉絲分布情況、年齡等對微博內容進行改進和批量回復，未來可以實現(xiàn)將文章以微博私信的方式進行推送。

????新浪微博官方表示，媒體微博能幫助媒體提升品牌影響力、內容傳播力，推廣覆蓋率和精準度。但這些調整也意味著新浪微博將放棄社交屬性，轉而全力借助自身的媒體優(yōu)勢拓展加強媒體屬性。

????另一方面，算法的精準度仍然是新浪需要面對，并急需解決的問題。

????一般社交媒體頁面的邏輯都是時間，在時間的基礎上融入算法。比如Facebook會把用戶平時點擊比較多的賬號信息，優(yōu)先放在前面。新浪微博雖然也給用戶提供了時間排序與智能排序兩種選擇，但是后者卻不夠智能，經(jīng)常出現(xiàn)選擇了智能排序后遺漏朋友微博信息的情況。

????基于新浪微博目前的產(chǎn)品設計、運營和技術能力，媒體微博至少面臨兩大挑戰(zhàn)：

????第一，精準化閱讀需要依托于強大的數(shù)據(jù)分析能力。未來新浪在媒體微博中將提供一整套數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，但在新浪微博自己都沒有解決精準廣告的今天，給媒體提供的這套工具又是否有效？

????第二，“微博信息流”這款產(chǎn)品一經(jīng)推出就飽受爭議，被批評的主要原因是強迫用戶收聽廣告信息。而未來新浪微博計劃向媒體開放的私信推薦文章功能是否又會引發(fā)另一波傷害用戶體驗的行為？

????隨 著微信等應用搶奪微博用戶的注意力和時間，“媒體微博”或許是新浪管理層進行差異化競爭的無奈之舉，但僅僅通過目前的內測版來看，如果無法解決以上兩個問 題，新浪管理層意欲強化微博媒體屬性的嘗試非但不會如愿，更可能破壞現(xiàn)有的用戶體驗，從而加速他們遷移至微信等應用的進程。