“如果時間允許，我希望花5年甚至更長的時間，把56網(wǎng)打造成視頻網(wǎng)站的湖南衛(wèi)視?！?人人公司副總裁、56網(wǎng)創(chuàng)始人周娟在接受筆者訪問時毫不吝惜對湖南衛(wèi)視的贊賞，言語中透露出無比的神往。

    這家以“分享視頻，分享快樂”的老牌視頻網(wǎng)站，剛剛度過了8歲的生日。在4月12日舉辦的2013年度戰(zhàn)略發(fā)布會上，56網(wǎng)宣布將和湖南衛(wèi)視就廣受關(guān)注的選秀節(jié)目《中國最強音》展開深入合作，并制作一檔網(wǎng)絡(luò)特別節(jié)目。

    憑借綜藝娛樂節(jié)目的出色表現(xiàn)，湖南衛(wèi)視近年雄踞省級衛(wèi)視的收視和廣告營收雙料冠軍，甚至有媒體預(yù)測湖南衛(wèi)視2013年廣告收入有望突破60億。周娟認為，這對于近年來習(xí)慣了“燒錢”購買版權(quán)內(nèi)容而遲遲難以盈利的視頻網(wǎng)站們而言，有兩個方面的借鑒意義。

    其一，內(nèi)容為王，娛樂當?shù)?。一直以來，包?6網(wǎng)在內(nèi)的綜合類視頻網(wǎng)站兼具長視頻和短視頻內(nèi)容，“內(nèi)容為王”的普世觀念驅(qū)使視頻網(wǎng)站不斷擴充內(nèi)容數(shù)量，認為豐富并且精致的內(nèi)容能夠吸引更多的用戶。

    其二，湖南衛(wèi)視的成功在于《快樂大本營》、《天天向上》等王牌綜藝節(jié)目樹立了獨一無二的品牌特色，并且培養(yǎng)了大量的忠實觀眾。與此同時，湖南衛(wèi)視即使 也購買了一些明星眾多、噱頭十足的電視劇，但鮮有人是因此喜歡上湖南衛(wèi)視的。視頻網(wǎng)站應(yīng)該向湖南衛(wèi)視學(xué)習(xí)，自己生產(chǎn)內(nèi)容，以此樹立品牌知名度和差異化。

    目前，56網(wǎng)對外公布的數(shù)據(jù)是月均用戶覆蓋1.8億，日均視頻播放量1億，處于視頻行業(yè)中游。2011年被人人收購以后，盡管不及“富二代”的視頻網(wǎng)站可以揮金如土，但也算跨入了“中產(chǎn)階級”的行列。

    “2012年整體投入較前一年翻了一倍以上，包括帶寬、版權(quán)、人員和運營成本?！庇弥芫甏饲暗脑捳f，“2012年是56網(wǎng)整體追趕的一年”。

    內(nèi)容層面，相比過去兩年一些視頻網(wǎng)站購買熱播劇搶噱頭，56網(wǎng)最有聲色的當屬“56出品”。這一承載56網(wǎng)自制節(jié)目和專業(yè)影視機構(gòu)聯(lián)合出品內(nèi)容的戰(zhàn)略性品牌，默默打造了幾檔別出心裁的自制節(jié)目，例如《微播江湖》、《人人那些事》、《音樂下午茶》等。

    尤其是《微播江湖》，上線至今已創(chuàng)造了多個“行業(yè)之最”：第一檔挖掘網(wǎng)絡(luò)熱點結(jié)合特色解說的脫口秀節(jié)目、第一檔累計播放量超過3億次的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、第一檔被電視臺侵權(quán)盜播的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，并在2012年摘得“視頻網(wǎng)站年度最佳原創(chuàng)節(jié)目”。

    讓周娟高興的是，《微播江湖》也引發(fā)了廣告主的興趣。去年底，聯(lián)想一款筆記本電腦借助《微播江湖》嘗試了一次植入式的創(chuàng)意視頻營銷，據(jù)說網(wǎng)友反響不錯。

    如今，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目蔚然成風(fēng)，但56出品所強調(diào)青春、娛樂的風(fēng)格顯然已在視頻網(wǎng)站眾多自制內(nèi)容中獨樹一幟。

    周娟強調(diào)，2013年56網(wǎng)將通過繼續(xù)加大自制節(jié)目的投入，聯(lián)合專業(yè)影視機構(gòu)制作提升節(jié)目制作水準，不斷嘗試節(jié)目形式創(chuàng)新、挖掘節(jié)目營銷價值等策略，持續(xù)將56出品打造成“視頻行業(yè)第一自制品牌”。

    此外，今年56網(wǎng)會有意加強對56出品的輸出，和SMG旗下的版權(quán)公司共同推動56出品自制節(jié)目面向全國超過200家電視臺的節(jié)目輸出，向下游覆蓋更多二、三線城市觀眾。