?????微信收費(fèi)、音樂下載收費(fèi)……近段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上“收費(fèi)”二字很忙。4月6日，臺灣音樂人袁惟仁在接受采訪時(shí)表示，每首歌曲可以照“10塊錢”收，此言一出著實(shí)把網(wǎng)友嚇了一跳――微信咱可以不用，歌總不能不聽啊。
????難道真的像傳言那樣，自7月1日起就要付費(fèi)才能從網(wǎng)絡(luò)下載音樂了嗎？專家總說網(wǎng)站搞好服務(wù)才是王道，那么網(wǎng)友到底愿意為啥服務(wù)埋單呢？
????收費(fèi)說易行難
????其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)討論由來已久，但總是不了了之。“近些年我們一直都說要收費(fèi)，好像每天都在說明天就要收費(fèi)啦。但其實(shí)要實(shí)現(xiàn)下載付費(fèi)，在中國還有很長一段路要走。”著名音樂人張亞東認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)在7月1日施行還很難。
????相比2007年開始的卡拉OK版權(quán)收費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)沒有一個(gè)像中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會那樣的第三方組織來代理收費(fèi)，而音樂網(wǎng)站又因?yàn)楹ε?ldquo;槍打出頭鳥”，也不愿意挑頭收費(fèi)。
????2003年音樂網(wǎng)站“九天音樂”開始轉(zhuǎn)型做“收費(fèi)的正版音樂網(wǎng)站”，在業(yè)內(nèi)堪稱首吃螃蟹者。當(dāng)時(shí)“九天音樂”有50萬用戶，平均每個(gè)用戶每月付費(fèi)30元，一開始似乎看到了曙光。不過隨后百度推出MP3搜索服務(wù)，“九天音樂”遭到致命打擊，用戶流失率超過90%。網(wǎng)友用腳投票也著實(shí)毒辣。
????對于屢屢出現(xiàn)的收費(fèi)苗頭，網(wǎng)友早想出N個(gè)對策。@等愛的傻小子說：“先把所有的歌曲都下載了，只聽老歌，不聽新歌。”一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查更表明，一旦收費(fèi)，30%的網(wǎng)友選擇從此在線聽，超過60%的人將千方百計(jì)從其他渠道獲取免費(fèi)音樂，網(wǎng)友態(tài)度十分淡定，“總有牛人替我們想出對策。”
????此外，關(guān)于怎么收費(fèi)的細(xì)節(jié)問題也未有定論。作為內(nèi)地最大的兩家免費(fèi)音樂提供商，騰訊和百度均稱暫時(shí)沒有針對所有音樂下載的收費(fèi)計(jì)劃。酷狗音樂副總裁伍巧思坦言：“只要騰訊和百度任何一家沒有采取行動，其他音樂網(wǎng)站收費(fèi)就意味著流失用戶，大家都不會沖在前面冒險(xiǎn)。”
????據(jù)了解，大型音樂網(wǎng)站目前基本都和唱片公司簽署了版權(quán)協(xié)議，由網(wǎng)站每年支付百萬元甚至更高的版權(quán)費(fèi)用，從而免費(fèi)向網(wǎng)友提供下載服務(wù)。
????由此看來，網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)的博弈仍將路漫漫。
????音樂創(chuàng)作待輸血
????近年來，我國唱片業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，歌手難以從唱片發(fā)行中獲得收入，市場急劇萎縮。上世紀(jì)80年代到90年代，我國約有1000多家音樂公司，而如今堅(jiān)守陣地的已經(jīng)屈指可數(shù)。
????從音樂事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展看，的確需要建立鼓勵音樂創(chuàng)作的輸血和造血機(jī)制。支持有償音樂消費(fèi)的網(wǎng)友也多是理性地看到了這一點(diǎn)。目前，新浪樂庫在其微博平臺上就“你支持音樂進(jìn)入正版化時(shí)代嗎？”這一問題發(fā)動網(wǎng)友投票，截至3月26日上午10時(shí)，1000余名參與投票的網(wǎng)友中，有45%都選擇了“支持正版”，30%選擇“無所謂，只要好聽接受合理收費(fèi)”，只有25%的人選了“反對收費(fèi)”。
????張亞東談及親身經(jīng)歷時(shí)說：“這些年一直在進(jìn)步，從最早的完全收不到錢，到現(xiàn)在能收到一點(diǎn)錢。有很多網(wǎng)站找我談歌曲版權(quán)的購買事宜，但是基本上一首歌一年也就給我1到2萬元錢，都是買斷式的，不是按收聽或下載比例給我。當(dāng)然，總比不給的強(qiáng)吧？”
????讓網(wǎng)友埋單靠服務(wù)
????下載音樂收費(fèi)在歐美、日本等已十分普遍，但我國歌迷早習(xí)慣了免費(fèi)音樂，扭轉(zhuǎn)起來并不容易。網(wǎng)友“戀鈺jie”就表示，“叫姐付費(fèi)可以，但要讓姐享受到值得付費(fèi)的服務(wù)。”看來，收費(fèi)并不是難事，難的是如何提供讓消費(fèi)者滿意的服務(wù)。
????今年3月，國內(nèi)民謠女歌手曹方做了一個(gè)嘗試，她將自己的新專輯《淺彩虹》做成了獨(dú)立的APP，放到蘋果商店里付費(fèi)下載。除了傳統(tǒng)的唱片，《淺彩虹》更加適應(yīng)智能手機(jī)的特性，比如手指一劃，就會出現(xiàn)彩虹的特效，歌詞背景是精美的動畫。此唱片定價(jià)30元，上線一周，就在APP Store里沖到了前十名。其中蘋果拿分成的30%，音樂人和技術(shù)開發(fā)者平分剩下的70%，而在傳統(tǒng)的經(jīng)過唱片公司和互聯(lián)網(wǎng)渠道推廣以后，音樂人一般只能分成3%至5%。
????百度和騰訊現(xiàn)已開始試水收費(fèi)、免費(fèi)“混搭”模式，對于普通音質(zhì)的MP3，試聽和下載都是免費(fèi)的；但要想下載高清、無損品質(zhì)的音樂，每月收取5元至10元的費(fèi)用。從“QQ音樂”來看，已有300多萬用戶愿意每月交納10元升級為綠鉆會員，以獲得更高品質(zhì)的音樂。
????移動互聯(lián)網(wǎng)也在為網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)創(chuàng)造條件。比如以前在PC端，用戶不用注冊就可以下載歌曲?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺與手機(jī)綁定，不僅提高了平臺對用戶的黏性，也方便精準(zhǔn)了解用戶需求，創(chuàng)新個(gè)性化的服務(wù)。
????音樂付費(fèi)下載
????國外都怎么做
????模式一：
????iTunes 音樂商店下載
????在數(shù)字音樂超市中免費(fèi)試聽，下載按次收費(fèi)。
????模式二：
????Spotify 包月付費(fèi)
????采用移動互聯(lián)包月付費(fèi)模式，免費(fèi)版插播廣告，付費(fèi)版質(zhì)量尚佳。
????模式三：
????潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺
????用戶免費(fèi)在線聽歌，但對具體歌曲沒有選擇權(quán)。點(diǎn)擊某首歌時(shí)系統(tǒng)將推送廣告。
????模式四：
????彩鈴增值服務(wù)
????該模式在中國大獲成功，網(wǎng)民下歌收費(fèi)，中國移動還提供包月服務(wù)。
