3月19日，音樂人高曉松（微博） 對(duì)外拋出了一個(gè)重磅消息，稱從今年7月1日起，中國音樂產(chǎn)業(yè)將正式走向正版化。他說：“通過去年《著作權(quán)法》的修改和眾多音樂人的抗?fàn)?，今?月1日后將 會(huì)看到翻天覆地的改變，這個(gè)改變會(huì)超過當(dāng)年視頻網(wǎng)站正版化帶來的沖擊，大時(shí)代終于將來臨。”高曉松還透露，屆時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)正式實(shí)施收費(fèi)制度，而且 價(jià)格將非常低廉?！案鞔蟪精@得共識(shí)，為了鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正版化收費(fèi)，對(duì)7月1日以后的格局、價(jià)格體系都做出了讓步?！毕⒁怀?，立即引起業(yè)內(nèi)外的高度 關(guān)注，紛紛提出疑問：音樂真的要開始收費(fèi)了嗎？

    其實(shí)關(guān)于“收費(fèi)音樂時(shí)代”來臨一說，早在去年年底已沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但始終沒有一個(gè)定論，如今高曉松一席話，暗示事態(tài)已有了新一步進(jìn)展。在這事情上，一直不遺余力推動(dòng)音樂正版化的中國音像協(xié)會(huì)唱片工作委員會(huì)（以下簡稱“唱工委”）常務(wù)副理事會(huì)長、恒大音樂董事宋柯，則更有發(fā)言權(quán)。

    昨 日，南都記者也就此事聯(lián)系了宋柯，他首先承認(rèn)，最近關(guān)于推動(dòng)音樂收費(fèi)制度的實(shí)施，的確有了一些新進(jìn)展，但并沒有高曉松所說的那么確定，譬如7月1日即將實(shí) 施的這個(gè)日期，宋柯就表示不太清楚?！艾F(xiàn)在還有很多事情沒確定下來，還在跟各方面做協(xié)調(diào)和溝通，什么時(shí)候會(huì)正式實(shí)施，這個(gè)還沒有最后定論?！睙o論高曉松公 布的消息是否完全靠譜，可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)各大音樂平臺(tái)必定很快就會(huì)實(shí)施收費(fèi)制度。這事情，在音樂行業(yè)內(nèi)是相當(dāng)鼓舞人心，但對(duì)于十多年來習(xí)慣了免費(fèi)音樂 的大眾而言，則不是所有人都認(rèn)為是個(gè)好消息。

    因此，昨日宋柯在接受南方都市報(bào)專訪時(shí)，也詳細(xì)分析了音樂為什么要收費(fèi)，以及為什么要在這個(gè)時(shí)期實(shí)現(xiàn)音樂收費(fèi)等問題。此外，南都記者還追訪了多位互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)人員，為讀者理清一份音樂版權(quán)支付的清單，并探討收費(fèi)時(shí)代的未來趨勢。

    最新動(dòng)態(tài)

    新進(jìn)展：關(guān)于音樂收費(fèi)的談判，談到哪一步了？

    宋 柯作為“唱工委”的常務(wù)副理事會(huì)長，近年來在倡議網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)這事上做了很大努力。昨日接受南都記者專訪時(shí)，他講述了現(xiàn)在事態(tài)的進(jìn)展，其中最重要的一點(diǎn)， 是無論唱片公司還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司，現(xiàn)在達(dá)成了共識(shí)，認(rèn)可音樂收費(fèi)的必要性?！捌鸫a我個(gè)人認(rèn)為，包括各大互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)，大家都認(rèn)為現(xiàn)在是到要收費(fèi)的時(shí)候 了，不然大家都做不下去?！?/p>

    宋柯也坦言，情況并沒有高曉松說得那么確實(shí)，因?yàn)檫€有很多細(xì)節(jié)沒有定下來。譬如怎么收費(fèi)這個(gè)問題，暫時(shí)還沒有明 確的說法，“之前有傳過是5元包月收費(fèi)，這只是一個(gè)基準(zhǔn)線而已———最終是不是5元還不一定。要說明的是，這不會(huì)是個(gè)統(tǒng)一價(jià)格，因?yàn)楦鱾€(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的服 務(wù)和產(chǎn)品是不同的，當(dāng)然也會(huì)是不同的價(jià)格?！?/p>

    至于唱片公司收取的版權(quán)費(fèi)方面，至今也還沒有定論，而且也同樣不是個(gè)統(tǒng)一的數(shù)字，“版權(quán)怎么定價(jià)，是由市場決定，并不是一個(gè)行業(yè)可以去規(guī)定的制度。每家公司都有自己的談判空間?！?/p>

    宋柯也強(qiáng)調(diào)，雖然各家公司最終采取的方式可能不盡相同，但可以肯定的是：大家意愿是統(tǒng)一的，這是近期在收費(fèi)音樂問題上獲得的最大一個(gè)進(jìn)展。

    倒計(jì)時(shí)：7月1日的期限，究竟從何而來？

    盡管宋柯否認(rèn)了高曉松提出的“7月1日實(shí)施收費(fèi)”的期限，但這個(gè)日期并非高曉松無中生有。南都記者昨日從一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士口中獲得了一個(gè)比較合理的說法。原來，此前全國各大唱片公司都會(huì)以每年一簽的形式，跟各大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)簽署音樂版權(quán)授權(quán)合約。

    該業(yè)內(nèi)人士稱：“查了一下，各大唱片公司正好都是在7月1日之前結(jié)束跟網(wǎng)絡(luò)公司的合約。很可能就是因?yàn)檫@個(gè)原因，才擬定了從7月1日起實(shí)施新的合作方式?！币簿褪钦f，當(dāng)7月1日所有唱片公司和網(wǎng)絡(luò)之間的合約到期后，新一輪的“游戲規(guī)則”就將正式啟動(dòng)。

    宋柯揭秘

    再不收費(fèi)，大家都沒法玩兒下去！

    “收 費(fèi)音樂”的口號(hào)喊了半年，此前一直沒有進(jìn)展，其中最關(guān)鍵的一個(gè)原因是互聯(lián)網(wǎng)公司的態(tài)度不明確。在這近十年里，聽眾一直享受著互聯(lián)網(wǎng)提供的免費(fèi)音樂，但背后 還是有人要掏錢———互聯(lián)網(wǎng)公司每年都要向各大唱片公司支付高額的版權(quán)費(fèi)。而他們之所以愿意為聽眾埋單，目的是積累更多的用戶。

    宋柯說，其 實(shí)很多互聯(lián)網(wǎng)公司都想實(shí)施收費(fèi)制度，但他們又不想得罪用戶，收費(fèi)的后果必定會(huì)造成用戶流失，所以他們表現(xiàn)得很不給力?！暗搅私裉?，這些互聯(lián)網(wǎng)公司也撐不下 去了，開始意識(shí)到再不收費(fèi)就沒法玩兒下去。其實(shí)大家都很清楚，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上各種類型的大小網(wǎng)站，最成功的一定是有付費(fèi)模式的網(wǎng)站?！本唧w來說，互聯(lián)網(wǎng)公司 無論是付了版權(quán)，還是沒付版權(quán)，都有著危機(jī)感：繼續(xù)免費(fèi)，沒有出路。

    高曉松回應(yīng)

    “挑動(dòng)樂迷對(duì)立情緒”？！

    3月20日，一些微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了這樣一條微博：“7月1日起下載音樂要開始收費(fèi)？此前有業(yè)內(nèi)人士透露，‘如果一個(gè)月用戶付7塊錢可以授權(quán)下載7首歌曲，音樂品質(zhì)達(dá)到128kbps?！阗I賬嗎？”

    這 條微博當(dāng)即引發(fā)高曉松的抗議，他在微博上回應(yīng)：“7塊錢下7首128這么差音質(zhì)的歌這種假新聞只有音盲加腦殘才編得出來。看到今天微博大號(hào)在瘋轉(zhuǎn)這條，明 擺著挑動(dòng)樂迷對(duì)立情緒，不得不說明一下。未來的收費(fèi)會(huì)比這條假新聞低廉得多得多，品質(zhì)高得多得多。我昨天只是作為音樂風(fēng)云榜主席做了簡短發(fā)言，被好事者發(fā) 酵至此，真無奈。”

    宋柯揭秘

    沒付版權(quán)的

    唱片公司打擊力度越來越大，天天告你，你也受不了

    回顧這兩年來唱片行業(yè)維權(quán)的行為，可以說是越演越烈。一方面是行業(yè)維權(quán)意識(shí)越來越重，另一方面也是部分中小規(guī)模的音樂公司確實(shí)沒錢了，必須要采取行動(dòng)，見誰冒頭就打誰。

    譬如近年才興起的Y Y、唱吧、音悅臺(tái)等等，都是典型案例。宋柯對(duì)南都分析說，其實(shí)這些音樂平臺(tái)都是非常有創(chuàng)意的好產(chǎn)品，也在短期內(nèi)獲得外界很大的認(rèn)可和關(guān)注，但畢竟誕生時(shí)間太短，還沒來得及積累足夠的用戶量和資本?！艾F(xiàn)在這些公司最大的困難還是版權(quán)問題?！?/p>

    “這樣的話，你要繼續(xù)做下去就不得不出現(xiàn)侵權(quán)行為，被侵權(quán)的唱片公司自然就給你發(fā)律師函。”宋柯解釋說，之前大家曾一度關(guān)注過的互聯(lián)網(wǎng)“避風(fēng)港原則”，其實(shí)只針對(duì)搜索和存儲(chǔ)這兩項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用，但并不是說互聯(lián)網(wǎng)在侵犯音樂版權(quán)時(shí)可以完全免責(zé)。

    “互 聯(lián)網(wǎng)上有兩個(gè)原則，一個(gè)叫‘避風(fēng)港原則’，一個(gè)叫‘紅旗原則’：你侵權(quán)了，我跟你舉一次旗，那你一定要撤下來，所以‘唱吧’就是這樣。用戶上不來，但你又 侵犯了我的權(quán)利，那你只能下線。在第一次的時(shí)候不承擔(dān)法律責(zé)任，但不是說永遠(yuǎn)免費(fèi)用?！彼慰乱矎?qiáng)調(diào)，實(shí)際上操作起來，很難實(shí)現(xiàn)“有力打擊”，因?yàn)楝F(xiàn)在缺乏 一個(gè)高額判例，“很多侵權(quán)的公司，當(dāng)你告他時(shí)就馬上下線，過不久趁你不注意又上線了。沒轍?！币惨虼?，現(xiàn)在比較大型的唱片公司都有一個(gè)專門維護(hù)版權(quán)的部 門，天天關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為。“即使沒有高額判例，我天天告你，你也受不了啊。你隔幾天就要被撤下來，這沒法做?！?/p>

    此外，當(dāng)唱片公司授權(quán)給這些音樂平臺(tái)后，這些獲正版授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)公司也會(huì)起來幫忙打假。宋柯說：“如果唱片行業(yè)要求收費(fèi)，要實(shí)現(xiàn)模式的徹底改變，他們也不能容忍盜版?！?/p>

    付了版權(quán)的

    互聯(lián)網(wǎng)公司付了高額版費(fèi)，卻沒辦法通過音樂創(chuàng)造營收

    另一個(gè)更關(guān)鍵的問題是，各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)公司都紛紛意識(shí)到，給顧客提供免費(fèi)的音樂服務(wù)，雖然可以積累大量用戶群，但他們卻沒辦法通過音樂產(chǎn)品去賺取這些用戶的錢。

    宋柯解釋：這主要是廣告模式的問題。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了他們沒辦法在音樂上賺廣告費(fèi)?！耙魳返膬?nèi)容產(chǎn)品跟視頻不一樣———你花高額的版權(quán)費(fèi)買了一些電影、劇集回來，可以通過在視頻上插入廣告來創(chuàng)造營收，但音樂不行，不可能在一首歌中間插播聲頻廣告吧?！?/p>

    音樂缺乏廣告價(jià)值這個(gè)問題，讓互聯(lián)網(wǎng)公司越來越頭疼，如今大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過音樂應(yīng)用產(chǎn)品賺取廣告費(fèi)的方式，主要是在各自播放頁面上貼廣告，但這個(gè)方式能產(chǎn)生的價(jià)值很有限，“大部分人都是戴著耳機(jī)聽歌的，人家根本不會(huì)關(guān)注你頁面的廣告?！?/p>

    更重要的一個(gè)問題，是在手機(jī)應(yīng)用這方面?？梢哉f，未來互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，那意味著屏幕變得更小。宋柯說：“互聯(lián)網(wǎng)的廣告效應(yīng)還達(dá)不了電視的力度，更不要說到了手機(jī)的屏幕上了。”

    所以綜合以上這些各方面的考慮，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始有了危機(jī)感，宋柯總結(jié)說：“現(xiàn)在是非常現(xiàn)實(shí)的問題，因?yàn)槔^續(xù)免費(fèi)的話，你永遠(yuǎn)沒有一個(gè)良好的商業(yè)模式，這也意味著無法給用戶提供更好的服務(wù)。”

    這 個(gè)問題其實(shí)可以參考視頻網(wǎng)站的改革：自從視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)收費(fèi)模式后，大家明顯能看到網(wǎng)上的視頻內(nèi)容有了更高品質(zhì)的視聽享受。所以未來音樂要實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)模式， 也必定會(huì)在用戶服務(wù)上有很大的升級(jí)?！斑@對(duì)于用戶而言，表面上看是沒有了免費(fèi)午餐，但實(shí)際上是只需要花一點(diǎn)錢，就能得到比免費(fèi)美味很多倍的美食。”

    業(yè)內(nèi)打探

    回憶過去，痛苦的相思忘不了……

    版費(fèi)揭秘：網(wǎng)絡(luò)公司每年支付音樂版費(fèi)約3000萬，其中90%支付給四大唱片

    一直以來，大眾聽到最多的是唱片公司一直在喊話“要維護(hù)版權(quán)利益”，但沒多少人清楚他們實(shí)際上在版權(quán)上是否賺到錢，以及究竟賺了多少錢。近段時(shí)間來，南都記者通過跟多位互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)人員的了解中，大概理清了一份版費(fèi)支付的清單。

    其 實(shí)在華語音樂領(lǐng)域的大小唱片公司中，真正利益受損、沒能在版權(quán)上獲得相應(yīng)回報(bào)的，主要是內(nèi)地眾多的中小型唱片公司。而像那些手握豐富版權(quán)資源的公司，譬如 華納、環(huán)球、索尼、EM I（金牌大風(fēng)）這國際“四大”，每年都會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)公司中獲得高額版稅。也正因此，在近年來越演越烈的維權(quán)聲中，極少聽到四大唱片會(huì)站出來喊話。

    據(jù) 了解，2010年以前，國際四大唱片跟中國互聯(lián)網(wǎng)公司收取的版費(fèi)是每年100萬人民幣。從2011年年底開始，價(jià)格突然漲了數(shù)倍，變成100萬美元（約 700萬人民幣）——— 這還只是試聽的版權(quán)，不包括下載。一家網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)公司，每年僅僅是支付給四大唱片的版費(fèi)，就高達(dá)2800萬人民幣。

    無可否認(rèn)的是，國際四大唱片賣得起這個(gè)價(jià)，“四大唱片真正值錢的不是華語類作品，而是歐美、日韓那些。他們掌控了絕大部分版權(quán)，沒辦法不跟他們合作，否則音樂平臺(tái)就等于沒法做了。”知情人士表示。

    港 臺(tái)公司在版權(quán)收費(fèi)上則便宜很多。譬如滾石有3萬多首歌，每年收取大概10萬人民幣的版稅，相比“四大”的價(jià)錢，這個(gè)數(shù)字顯得微不足道。相對(duì)而言，最沒話語 權(quán)的是內(nèi)地唱片公司。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)公司跟大部分內(nèi)地唱片公司都是以無預(yù)付的方式合作，也就是不用提前給版費(fèi)，而是談一個(gè)分成方式，靠廣告點(diǎn)擊量來分成。 點(diǎn)擊量的水分究竟有多少，不得而知。

    上面提到的數(shù)字也只是個(gè)概數(shù)，每家唱片公司跟每家互聯(lián)網(wǎng)公司談的協(xié)議、價(jià)錢都不太一樣。大部分情況下出 入不大，也沒有多大的議價(jià)空間，“譬如‘四大’，如果你能講低100到150萬，那已經(jīng)是很了不起的事了，所以幾乎每家網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)公司，每年都必須花大 概3000萬在版權(quán)費(fèi)上。”當(dāng)然，這當(dāng)中也有一些特例，譬如酷狗音樂。據(jù)說“四大”就沒按標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格跟這家公司簽收的版費(fèi)會(huì)相對(duì)少一些。

    從表 面上看，如今音樂版權(quán)費(fèi)的收益似乎相當(dāng)可觀，唱片公司應(yīng)該賺了不少，但若拿這個(gè)收益比例去跟其他領(lǐng)域比較，立馬弱爆了。一位業(yè)內(nèi)人士給南都記者算了這筆 賬：每家音樂平臺(tái)公司每年付音樂版費(fèi)3000萬，算中國有10家大規(guī)模的這類公司，加起來總數(shù)3個(gè)億，也就是說，華語唱片公司每年在數(shù)字音樂領(lǐng)域能獲得3 億收益。

    根據(jù)艾媒咨詢（iiM edia R esearch）數(shù)據(jù)顯示：僅在2011年，中國無線音樂市場規(guī)模達(dá)到342.9億元。相比這個(gè)數(shù)字，唱片公司的收益還不到其1%的比例！而相比電影行業(yè) 能獲得40%以上的收益，再相比國際上iTunes給音樂產(chǎn)業(yè)支付的70%收入比例，華語唱片公司拿到手的這3億，可以說相當(dāng)可憐。

    值得一提的是，以上這些數(shù)據(jù)只是在網(wǎng)絡(luò)音樂正式實(shí)施收費(fèi)模式前的一個(gè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。而當(dāng)音樂行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)正式達(dá)成共識(shí)后，這些版費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)都將有很大改動(dòng)。

    高 曉松在上周六出席“華語音樂傳媒大獎(jiǎng)”終審會(huì)議時(shí)提到，現(xiàn)在唱片公司在版權(quán)收費(fèi)的方式上作出了很大讓步。特別是“四大”，未來可能都會(huì)以分成的模式來跟互 聯(lián)網(wǎng)合作，但前提是網(wǎng)絡(luò)音樂希望實(shí)現(xiàn)收費(fèi)模式。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，各大互聯(lián)網(wǎng)公司才對(duì)收費(fèi)音樂的模式有了空前的熱情。

    看成敗，人生豪邁，只不過是……

    趨勢探討：免費(fèi)和收費(fèi)并存，聽眾為何要選擇付費(fèi)？

    在南方都市報(bào)這次專題采訪中，幾乎所有受訪者都認(rèn)為，未來即使正式進(jìn)入音樂收費(fèi)時(shí)代，也肯定會(huì)是免費(fèi)試聽跟收費(fèi)下載兩項(xiàng)并存，不可能一刀切，某一天就突然在網(wǎng)絡(luò)上所有音樂都變成付費(fèi)性質(zhì)的。

    在這個(gè)問題上，剛打造了網(wǎng)易云音樂APP的網(wǎng)易音樂高級(jí)總監(jiān)王磊， 給出一個(gè)很好的設(shè)想。他認(rèn)為，現(xiàn)在大家在網(wǎng)上能免費(fèi)聽到的音樂，絕大部分是320K以下質(zhì)量的音頻。這個(gè)音質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)以下的的音樂應(yīng)該會(huì)繼續(xù)免費(fèi)下去，一是要 顧及用戶的習(xí)慣，轉(zhuǎn)變觀念需要時(shí)間；另一方面，網(wǎng)絡(luò)科技正在飛速發(fā)展，未來能在網(wǎng)絡(luò)上普及流通的音頻質(zhì)量肯定會(huì)越來越高，甚至有可能高于C D的音質(zhì)。未來這些高質(zhì)量音頻的產(chǎn)品，則會(huì)產(chǎn)生付費(fèi)的可能性。

    不少人對(duì)此會(huì)有疑問：現(xiàn)在大家聽320K的音樂已經(jīng)覺得很OK，再加上相當(dāng)大量的用戶都習(xí)慣用手機(jī)當(dāng)播放器，戴耳機(jī)來聽音樂。聽眾既然 能免費(fèi)獲得這個(gè)質(zhì)量上已經(jīng)不錯(cuò)的音樂，為何還要去付費(fèi)買更高質(zhì)量的音樂？對(duì)此，王磊的解釋比較有前瞻性———“現(xiàn)在已經(jīng)有不少小孩流行用例如‘魔聲 Beats’這類偏高品質(zhì)的品牌耳機(jī)，用這種耳機(jī)，確實(shí)能聽出音質(zhì)上的差異，而且人的耳朵是會(huì)挑剔的———當(dāng)你聽到更優(yōu)質(zhì)的音樂時(shí)，就會(huì)嫌棄那些質(zhì)量低的 東西，慢慢就會(huì)聽不進(jìn)去了。”

    也因此，高品質(zhì)付費(fèi)音樂這一面，在王磊看來有著相當(dāng)大的市場前景。同時(shí)，“現(xiàn)在大家對(duì)數(shù)字音樂的概念可能更多還是體現(xiàn)在手機(jī)、MP3上。用不著多少年，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使是在家里用高檔的發(fā)燒級(jí)音響，聽的也是數(shù)字音樂?！?/p>

    的確，在很多人看來，對(duì)音樂聽覺感受的要求會(huì)越來越高。王磊認(rèn)為，就像把電腦連到液晶電視上看視頻，分別看超清、高清和標(biāo)清這幾種格式的電影，用戶體驗(yàn)都不同。這樣就使得很多人愿意付費(fèi)看畫質(zhì)體驗(yàn)性更高的產(chǎn)品。