一線電商無(wú)暇顧及 已進(jìn)入整合階段

　　新一輪電商價(jià)格“突圍戰(zhàn)”如箭在弦。3月19日，易迅網(wǎng)推出家電城頻道，據(jù)其內(nèi)部人士向媒體透露，易迅網(wǎng)正研發(fā)站內(nèi)比價(jià)系統(tǒng)；3月20日，1號(hào)店掀起“320數(shù)碼家電節(jié)”，多款產(chǎn)品限時(shí)低價(jià)搶購(gòu)。在家電3C品類，國(guó)內(nèi)較有話語(yǔ)權(quán)的是京東商城。

　　今年以來(lái)，電商鮮有大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，一線電商的價(jià)格策略已走向穩(wěn)健，二線電商倒是窮追不舍。此次為配合家電城頻道上線，易迅攜手海爾、格力、海信、格蘭仕等國(guó)內(nèi)家電巨頭，派送億元現(xiàn)金紅包。對(duì)此，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不便評(píng)論。

　　而對(duì)于1號(hào)店來(lái)說(shuō)，日用百貨在品類中的占比最大，3C家電是其去年重點(diǎn)拓展的品類，“320數(shù)碼家電節(jié)”也于去年發(fā)起。目前為止，京東未對(duì)任何一家做出價(jià)格戰(zhàn)回應(yīng)。

　　此次局部?jī)r(jià)格戰(zhàn)，1號(hào)店、易迅網(wǎng)意圖爭(zhēng)奪3C家電品類的控制權(quán)。家電觀察家魯振旺表示，今年的大格局已經(jīng)形成，3C家電行業(yè)市場(chǎng)較大的是京東，易訊、1號(hào)店要想在3C品類取得突破，必須朝著京東來(lái)打。

　　“但后者的整體規(guī)模是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)倍，打價(jià)格戰(zhàn)是肯定吃虧的。作為行業(yè)的領(lǐng)先者，京東的價(jià)格策略會(huì)更穩(wěn)健一些?！濒斦裢A(yù)測(cè)，今年大規(guī)模、不惜代價(jià)的價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)發(fā)生，但是細(xì)分領(lǐng)域的局部?jī)r(jià)格戰(zhàn)不會(huì)消失，這是二線電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的最快捷方式。

　　2012年，數(shù)場(chǎng)規(guī)模盛大的“電商大戰(zhàn)”引人注目，幾大主角京東商城、蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴網(wǎng)(現(xiàn)為“國(guó)美在線”)流量猛漲，據(jù)惠惠網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在數(shù)次價(jià)格戰(zhàn)中，流量最高上漲達(dá)157%、215%、706%。

　　但今年，三大主角分別找準(zhǔn)了各自的整合方向。京東商城已轉(zhuǎn)入“休養(yǎng)生息”階段，并將自營(yíng)電商、開(kāi)放服務(wù)和數(shù)據(jù)金融作為未來(lái)十年的主攻方向；今年2月份，蘇寧電器改名“蘇寧云商”，蘇寧易購(gòu)上升至集團(tuán)層面戰(zhàn)略，進(jìn)入與線下門(mén)店的整合期；而庫(kù)巴網(wǎng)合并為“國(guó)美在線”后，完全變成一個(gè)第三方平臺(tái)，3月12日，整合后的庫(kù)巴網(wǎng)再上線。

　　預(yù)測(cè)今年，一線電商進(jìn)入新一輪整合階段，未找準(zhǔn)大方向者依舊在打價(jià)格戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：GH)