“因公司統(tǒng)一政策調(diào)整，以純線上銷售將暫停運(yùn)營(yíng)?！鄙现?，以純天貓旗艦店客服換上了新的簽名。這家位于廣東東莞的服裝企業(yè)一直是全國(guó)服裝業(yè)的龍頭之一，以純此次的電商策略調(diào)整迅速引發(fā)關(guān)注，牽動(dòng)了服裝業(yè)和電商業(yè)的神經(jīng)。

　　當(dāng)電子商務(wù)的大潮洶涌襲來時(shí)，所有的傳統(tǒng)制造企業(yè)正面臨商業(yè)史上最復(fù)雜的場(chǎng)景：一方面，互聯(lián)網(wǎng)革新了銷售渠道，幫助其優(yōu)化并擁有更多的通路；另一方面，與線下渠道的巨大糾扯正成為他們擁抱未來的不可承受之重。

　　傳統(tǒng)與未來？變與不變？革新與堅(jiān)持？在這個(gè)商業(yè)教科書上還沒有案例可供參考的全新命題下，制造企業(yè)正表情各異。為此，南方日?qǐng)?bào)記者赴佛山、東莞、惠州等廣東制造業(yè)重地一線走訪，試圖呈現(xiàn)他們的困惑與求索、欣喜與憂愁。

　　龍頭退路

　　“親們，為了更方便大家線上購物體驗(yàn)以純產(chǎn)品，以純公司將對(duì)線上網(wǎng)店進(jìn)行調(diào)整，從2013年1月10日零點(diǎn)起，以純旗下各網(wǎng)店暫時(shí)不能在線購物，請(qǐng)各位親光臨以純各線下實(shí)體店鋪分享最新的以純服飾?！?月10日，以純官方旗艦店上掛出了上述的公告，隨即低調(diào)將產(chǎn)品下架。

　　不僅僅是天貓旗艦店，同時(shí)下架的還有以純兩個(gè)獨(dú)立商城網(wǎng)站和京東商城以純官方旗艦店的所有商品。

　　在服裝行業(yè)言必稱電商的當(dāng)下，以純?nèi)绱藳Q絕的做法不免令人有些意外。

　　知情人士透露，以純?nèi)绱藳Q絕地退出線上銷售，主要是因?yàn)榫€上和線下存在激烈沖突，尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“雙十一”網(wǎng)購節(jié)期間的低價(jià)銷售，讓經(jīng)銷商意見非常大，無奈之下，只得“揮淚斬?cái)嗑€上業(yè)務(wù)”。

　　但此說法遭到了以純內(nèi)部人士的否認(rèn)，以純集團(tuán)一位不愿意公開姓名的董事向南方日?qǐng)?bào)記者獨(dú)家表示，以純集團(tuán)確實(shí)正在調(diào)整電子商務(wù)方面的戰(zhàn)略部署，但不是因?yàn)榫€上和線下業(yè)務(wù)存在沖突，而是因?yàn)樵摴鞠爰哟笤陔娮由虅?wù)方面的投入力度，繼續(xù)做大做強(qiáng)網(wǎng)上商城。

　　其實(shí)，以純?cè)诰€上的銷售業(yè)績(jī)似乎難以與其在線下的地位相匹配。在互聯(lián)網(wǎng)流傳的《2012天貓女裝類目排行榜》中，這份排行榜中，以純官方旗艦店的排名是第20位，一些沒有線下服裝銷售背景的純電商女裝店排在了以純前面。