打價(jià)格戰(zhàn)、收購(gòu)紅孩子、建開放平臺(tái)、獲快遞和支付牌照……在2012年不斷擴(kuò)張的蘇寧易購(gòu)于16日晚間公布“成績(jī)單”：2012年實(shí)體商品銷售收入152.16億元，虛擬銷售15億，紅孩子銷售16.2億，總收入183.36億元，距離年初制定的200億元目標(biāo)仍有一步之遙。

　　昨日，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在接受記者采訪時(shí)坦言，由于蘇寧易購(gòu)全年主推“0元購(gòu)”的活動(dòng)實(shí)際上大幅拉低了蘇寧易購(gòu)的整體客單價(jià)水平，導(dǎo)致蘇寧易購(gòu)在主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均達(dá)預(yù)期的情況下，實(shí)體商品銷售額增幅減緩。

　　但這并不妨礙未來(lái)一年蘇寧集團(tuán)對(duì)于電商業(yè)務(wù)的投入力度。

　　銷售增長(zhǎng)，客單價(jià)降低

　　蘇寧易購(gòu)稱，雖然營(yíng)收未達(dá)預(yù)期，但蘇寧易購(gòu)的注冊(cè)用戶數(shù)、日均流量、日均訂單數(shù)等三大運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均達(dá)成年初預(yù)期。

　　李斌表示，低客單價(jià)和高重復(fù)購(gòu)買率，也是蘇寧易購(gòu)為全品類快速發(fā)展所做的主動(dòng)策略；現(xiàn)階段銷售規(guī)模的增長(zhǎng)比盈利更重要。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘇寧易購(gòu)2012年真正發(fā)力只有二季度，其更多的是在做準(zhǔn)備工作，特別是在電子商務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展層面，比如開放平臺(tái)、電子支付、快遞牌照以及供應(yīng)鏈金融領(lǐng)域迅速布局，這些都是短時(shí)間內(nèi)看不到成績(jī)的。但就蘇寧集團(tuán)的戰(zhàn)略布局來(lái)看，蘇寧易購(gòu)前期對(duì)超電器化的鋪墊必不可少。

　　蘇寧電器并未公布蘇寧易購(gòu)的利潤(rùn)情況，但根據(jù)蘇寧集團(tuán)財(cái)報(bào)，其蘇寧2012年Q3銷售毛利率18.43%。獨(dú)立電商分析師李成東認(rèn)為，由于蘇寧易購(gòu)在百貨品類沒(méi)有黏性，用戶沒(méi)有購(gòu)買習(xí)慣，只能做大量0元購(gòu)的促銷活動(dòng)；因此，蘇寧易購(gòu)家電及3C類別虧損額度不大，百貨類別的虧損較大。