“我國電子商務(wù)年交易量的90%是以C2C的形式從事B2C的交易，大量的交易游離于現(xiàn)有法律監(jiān)管之外，電商行業(yè)自身存在的假冒泛濫、偷稅漏稅等法律法規(guī)監(jiān)管問題，急需將電子商務(wù)發(fā)展納入現(xiàn)有法律管理范疇”，在2013年全國“兩會(huì)”上，剛剛宣布更名的蘇寧云商集團(tuán)董事長張近東在兩會(huì)提案中如是說。相對于其過往的建言，今年的提案被市場解讀為更具有攻擊性，正是這種直接的觸動(dòng)，致使淘寶三度發(fā)聲回?fù)簟?

實(shí)際上關(guān)于公平競爭意見中的稅收一致性只是提案中的一部分，任職創(chuàng)維的楊東文在提案中關(guān)于生產(chǎn)企業(yè)施行減稅試點(diǎn)的提案則更具備建設(shè)性。無論如何，關(guān)于中國當(dāng)前稅制改革的呼聲顯得越來越迫切。

電商并非科技驅(qū)動(dòng)而是商業(yè)自我進(jìn)化

在張近東看來，中國新興的電商平臺具備萬億的銷售規(guī)模，但其稅收卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如自實(shí)體店起家恪守稅道的蘇寧。公眾認(rèn)為稅收矛頭是指向了淘寶網(wǎng)——這顯然放大了對張?zhí)岚傅呢?fù)面解讀。

3月5日，當(dāng)蘇寧董事長張近東發(fā)出電商征稅提案之后，淘寶網(wǎng)的官方微博即刻發(fā)表長微博稱：“我們不反對電商征稅，只是反對這個(gè)時(shí)期征稅；年銷售額十幾萬小店主是今天，是未來，是希望；我們不反對征稅，但征稅后能為這個(gè)群體做些什么”。

淘寶的公關(guān)策略是更換概念，把受眾群體從稅收體制建言放大到受損實(shí)際群體，而正是這種刻意的精確綁定，將張核心的制度“公平”演變成了尺度執(zhí)行的范疇，迫切地帶頭“反擊”也讓該提案在不同人群中變得更具發(fā)散的辯論色彩。

畢竟稅收是政府的核心職能之一，在當(dāng)前現(xiàn)實(shí)且苛刻的稅務(wù)征收與模糊尷尬的稅收應(yīng)用上面，納稅人面對稅收的收納與釋放都變得異常敏感，從納稅人的角度來說，無論如何它都是把一刀見血的兵器。

然而3月7日淘寶網(wǎng)官方微博再次發(fā)表的長微博，與前次相比，淘寶網(wǎng)方面的策略則完全轉(zhuǎn)換了風(fēng)格：語態(tài)居然委婉，委屈、哭訴抱怨、趁機(jī)打擊……7日淘寶方面所拋出的官方言論，少了些理性，多了感性成份，無奈不滿、戲謔與挖苦。

這也是正在轉(zhuǎn)型云商的蘇寧意料中的效果：“不是對手的成了對手，不是同行的成了同行”。十余年前，蘇寧以實(shí)體開店經(jīng)營電器連鎖，而淘寶網(wǎng)擔(dān)當(dāng)了一個(gè)電子商務(wù)移植的角色，誰也沒有想到，一個(gè)賣空調(diào)的蘇寧和一個(gè)賣模板的的淘寶會(huì)在21世紀(jì)第二個(gè)十年時(shí)在爭奪“中國電商領(lǐng)袖”征途中狹路相逢。

之所以說狹路相逢，是因?yàn)槿ツ赀€在和蘇寧易購打口水仗的京東商城則顯得異常落寞，按照蘇寧易購的算計(jì)，京東己經(jīng)淡化出對手的圈子了，擋在雄心壯志的蘇寧人面前只剩下“電商教父”馬云的淘寶了。