“瘋了？信的才是瘋了！”面對樂蜂網(wǎng)在電梯廣告里不斷展示的廣告語“瘋了”，白領(lǐng)小齊似乎并不買賬。“上網(wǎng)買東西還是選京東商城或者天貓這樣大的平臺(tái)比較好?！睋?jù)記者觀察，和小齊有同樣看法的網(wǎng)友似乎不在少數(shù)，同時(shí)也折射出如今垂直電商的生存困境。

就在上周，電商界出現(xiàn)了一個(gè)新的促銷節(jié)日——美妝節(jié)，這源于兩個(gè)美妝類的電商網(wǎng)站樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品的促銷大戰(zhàn)，樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品都是以經(jīng)營化妝品為主，主要消費(fèi)人群是女性消費(fèi)者，無論是產(chǎn)品還是目標(biāo)人群，這次的PK都是一次“正面交鋒”，作為缺乏消費(fèi)者關(guān)注的細(xì)分電商領(lǐng)域，樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品這次“拔地而起”的“PK”最終是“你死我活”還是“兩敗俱傷”呢？

消費(fèi)者感覺“受騙”

根據(jù)網(wǎng)友的反映，從3月1日凌晨活動(dòng)開始不久后，聚美優(yōu)品主頁就頻繁出現(xiàn)宕機(jī)、無法打開的現(xiàn)象。用戶直呼“領(lǐng)了優(yōu)惠券沒法用，感覺上當(dāng)受騙！”對此，聚美優(yōu)品CEO陳歐在微博中則回應(yīng)：“因?yàn)橛脩袅刻罅?，預(yù)估只有幾百萬用戶，3月1日當(dāng)天是上千萬用戶同時(shí)登錄了，所以采用了分流的方式。”但是據(jù)記者觀察，不管是樂蜂網(wǎng)還是聚美優(yōu)品，不少打著優(yōu)惠旗號(hào)的商品也已經(jīng)早早沒貨，與去年被國家發(fā)改委認(rèn)定為欺詐行為需要嚴(yán)懲的電商價(jià)格戰(zhàn)所使用的“伎倆”如出一轍。

根據(jù)樂蜂網(wǎng)宣布的數(shù)據(jù)，其“桃花節(jié)”全天銷售1.22億元，成交57萬單。而聚美優(yōu)品則表示，3月1日其周年店慶交易額為5億元，訂單數(shù)超過200萬。但根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2011年樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品的銷售額分別是6.3億元和4億元；2012年樂蜂網(wǎng)的銷售額大概在15億元左右，聚美優(yōu)品的銷售額超過10億元。