昨日，電商網站凡客誠品宣布，以現金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，后者估值為人民幣千萬元級別。收購完成后初刻將成為凡客的首個子品牌，同時繼續(xù)交由初刻團隊運營和管理。凡客CEO陳年表示，此次收購也是基于對初刻CEO許曉輝以及其團隊的認可，未來凡客還將尋求更多品牌的收購。

資料顯示，許曉輝曾服務于雅虎、金山等公司，并擔任重要崗位，2009至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職，曾全程操作凡客代言人項目，負責韓寒、王珞丹廣告片創(chuàng)意制作及推廣工作。“凡客體”一度在互聯網上風靡，成為網絡營銷經典案例，為凡客當時的高速成長立下了汗馬功勞。初刻網站上線2年多，年銷售額達到千萬元級別，在垂直類品牌電商當中頗具影響力和代表性。昨日許曉輝在微博上表示，各種傳聞終于可以塵埃落定，兩年半創(chuàng)業(yè)歷程，仿若一場跌宕起伏的跋涉。

從去年就不斷有消息傳出初刻正在尋求買家， 上個月初刻方面公布了搬倉公告，自2012年2月28日起停止下單和發(fā)貨，這也意味著雙方開始進行并購后的整合。對于該起收購，陳年則認為，理念相同是此次雙方達成一致的關鍵，初刻與凡客做人民時尚的品牌定位一脈相承，同時在產品風格上能形成互補，為消費者提供更豐富的時尚體驗。

垂直電商面臨困境

據了解，初刻定位小眾服裝路線，走“小清新”路線，定價屬中等水平。初刻被正式收購后，服裝垂直電商企業(yè)面臨的困境依舊。電子商務觀察員魯振旺表示，B2C服裝品牌目前僅有凡客和夢芭莎還有影響力，其他基本都消失了。

去年底以來，國內垂直電商行業(yè)壞消息不斷，包括瑪薩瑪索、初刻等紛紛傳出出售的消息。有業(yè)內人士指出，垂直電商燒錢換流量的模式在目前的市場環(huán)境下難以為繼，同時營銷運營成本居高不下、市場份額不斷被綜合平臺電商侵蝕，垂直電商今年面臨的日子仍然不會好過，行業(yè)也會有更多的兼并整合。

(責任編輯：GH)