近期華人在全球奶粉市場(chǎng)掃貨引發(fā)的矛盾爆發(fā)，新西蘭、中國(guó)香港、德國(guó)等地都開(kāi)始采取措施限購(gòu)。香港等地的限購(gòu)帶來(lái)內(nèi)地奶粉代購(gòu)價(jià)格的上漲，而一些電商則趁機(jī)“搶食”空出來(lái)的市場(chǎng)。

但從實(shí)際情況看，電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯，因?yàn)榫惩饽谭蹚S商為了兼顧線下市場(chǎng)，并不會(huì)容忍線上價(jià)格過(guò)分低于線下。業(yè)內(nèi)人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者指出，超過(guò)九成的媽媽使用代購(gòu)渠道主要是因?yàn)閷?duì)本國(guó)奶粉不放心以及境外價(jià)格優(yōu)勢(shì)，電商渠道即便是純進(jìn)口奶粉也很難獲得消費(fèi)者信任。

電商搶食

香港等地的限購(gòu)讓電商看到機(jī)會(huì)。

昨日，記者從1號(hào)店獲悉：香港限購(gòu)令經(jīng)過(guò)上周末的發(fā)酵后，該平臺(tái)的母嬰類(lèi)奶粉銷(xiāo)量比上周一增長(zhǎng)50%，其中進(jìn)口奶粉的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)70%～80%。

“我們預(yù)計(jì)進(jìn)口奶粉的增長(zhǎng)，至少會(huì)持續(xù)一周。”據(jù)1號(hào)店高級(jí)商品經(jīng)理裘怡中介紹，目前，1號(hào)店的自營(yíng)奶粉品牌為30個(gè)左右，其中進(jìn)口奶粉品牌近20家；與線下實(shí)體店相比，進(jìn)口奶粉的價(jià)格略低15%~20%。

在限購(gòu)令的影響下，1號(hào)店表示將加速上線新品牌的進(jìn)口奶粉?！拔覀兊膬?yōu)勢(shì)在于沃爾瑪?shù)娜虿少?gòu)資源，在增加進(jìn)口奶粉的權(quán)重方面，1號(hào)店與沃爾瑪早已達(dá)成共識(shí)?！濒免斜硎?，目前，1號(hào)店已經(jīng)在搜索、排序等方面給予進(jìn)口奶粉更多的權(quán)重。

其他電商平臺(tái)也看到了潛在市場(chǎng)的商機(jī)。天貓日前宣布將聯(lián)合達(dá)能和雀巢，啟動(dòng)雙方旗下六大品牌在天貓上提供海外原產(chǎn)地直供銷(xiāo)售。

據(jù)天貓總裁張勇透露，除了將采用通常的B2C銷(xiāo)售模式外，天貓將更多嘗試C2B預(yù)售方式來(lái)銷(xiāo)售。即消費(fèi)者下訂單后，品牌商從境外的原產(chǎn)地直接供貨，送到海關(guān)清關(guān)，最后通過(guò)快遞遞送到消費(fèi)者手里；這樣的直供形式將縮短供應(yīng)鏈路。

昨日，京東商城內(nèi)部人士向記者透露：京東正在與品牌商就是否可開(kāi)放境外原產(chǎn)地直供事宜，進(jìn)行積極溝通。目前，京東開(kāi)放平臺(tái)有30多家國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，外資奶粉品牌有近20家，進(jìn)口品牌占比超30%。京東自營(yíng)的奶粉品牌大約70家，進(jìn)口的品牌占到90%左右。