“競爭請有底線?！?月28日中午，聚美優(yōu)品CEO陳歐給嗨淘網(wǎng)董事兼總經(jīng)理孫振坤發(fā)了這么一條短信。

就在上午，嗨淘網(wǎng)官方微博發(fā)了一條抵制化妝品假貨的長微博，矛頭直指競爭對手聚美優(yōu)品。這樣的點名質(zhì)疑，意味著嗨淘網(wǎng)也加入到了化妝品電商的口水戰(zhàn)：這場口水戰(zhàn)的最初挑起者是聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)兩家近期都在舉行年度大促美妝電商。

“我敢這么做，就是因為自身有底氣?！睂O振坤這樣說。2010年4月，湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)共同出資1億組建了“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”(以下簡稱“快樂淘寶”)。12月，公司旗下綜合類電商網(wǎng)站“嗨淘網(wǎng)”(總部位于湖南長沙)上線。但既有媒體資源又有大把流量的嗨淘網(wǎng)，在2011、2012這兩個“電商年”里幾乎沉默無聲。

嗨淘網(wǎng)的這一再次亮相，充滿了火藥味。而經(jīng)歷了兩年的沉默期后，嗨淘網(wǎng)的控股股東已經(jīng)從湖南衛(wèi)視變成了淘寶，網(wǎng)站定位也從原先的綜合類電商收窄至“女性妝扮時尚類電商”。

嗨淘網(wǎng)兩年蟄伏期間發(fā)生了什么？它還有機會嗎？

淘寶成控股大股東

2010年，湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)共同出資1億組建了“快樂淘寶”，并推出了綜合類電商網(wǎng)站“嗨淘網(wǎng)”。在“快樂淘寶”股權(quán)結(jié)構(gòu)中，湖南衛(wèi)視控股51%，淘寶網(wǎng)占49%。淘寶網(wǎng)一直在首頁導(dǎo)航欄處為嗨淘網(wǎng)設(shè)置入口，而湖南衛(wèi)視的周播時尚服務(wù)類欄目“越淘越開心”成為嗨淘網(wǎng)輻射全國的推廣陣地。

如今，“嗨淘網(wǎng)”已在2012年初完成了股權(quán)轉(zhuǎn)讓，淘寶成為控股大股東，具體持股比例不詳。據(jù)孫振坤介紹，湖南衛(wèi)視溢價轉(zhuǎn)讓了部分股份給淘寶，并且淘寶目前的持股份額大于51%。

據(jù)了解，嗨淘網(wǎng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的動機，源自于湖南廣電旗下另一電視購物類公司“快樂購”的IPO計劃?！翱鞓焚彙笔侨珖碾娨曎徫锕荆瑫r擁有同名電商網(wǎng)站。“快樂購”曾在2012年3月向證監(jiān)會提交申請在創(chuàng)業(yè)板上市?！鞍凑兆C監(jiān)會的規(guī)定，一家公司不能同時在兩家相同或相近業(yè)態(tài)的公司里處于控股地位。而快樂購上市已經(jīng)列入湖南省文化產(chǎn)業(yè)的重點項目，所以湖南廣電與淘寶達成了股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方案?！睂O振坤解釋道。2005-2009年，孫振坤曾是“快樂購”的董事兼副總經(jīng)理。