2012年，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)排名第一的優(yōu)酷和土豆網(wǎng)出人意料的“牽手”。昨日，新的優(yōu)酷土豆集團(tuán)公布了2012年第四季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，這是優(yōu)酷和土豆網(wǎng)合并后發(fā)布的首個(gè)整季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷土豆合并所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，集團(tuán)第四季度綜合營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，綜合凈收入達(dá)人民幣6.358億元，超出上季度公布的預(yù)期上限。

　　成績(jī)單

　　營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng) 成本結(jié)構(gòu)改善

　　財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷土豆集團(tuán)第四季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，其中綜合凈收入為人民幣6.358億元，同比增長(zhǎng)30%，超出上季度公布的業(yè)務(wù)預(yù)期上限，創(chuàng)收入新高。綜合毛利潤(rùn)為人民幣1.291億元，同比增長(zhǎng)74%。

　　得益于合并帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，優(yōu)酷土豆的成本結(jié)構(gòu)在第四季度得到了進(jìn)一步改善。其中綜合運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為2.064億人民幣，同比縮減18%。綜合銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為9510萬(wàn)人民幣，同比降低35%。綜合日常行政及管理費(fèi)用為5700萬(wàn)人民幣，同比下降15%。此外，在流量持續(xù)增長(zhǎng)的前提下，帶寬成本占收入比重則進(jìn)一步下降，由2011年同期的37%降至26%。收入的增長(zhǎng)和成本結(jié)構(gòu)的改善，使得優(yōu)酷土豆集團(tuán)第四季度綜合凈虧損收窄至6230萬(wàn)人民幣，同比降低64%。

　　雙品牌

　　合并優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn) 土豆良性發(fā)展

　　得益于合并的順利進(jìn)行，從目前來(lái)看，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)在合并之后的協(xié)同效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，雙品牌戰(zhàn)略得到落實(shí)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，土豆網(wǎng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)。流量上，土豆網(wǎng)穩(wěn)居視頻行業(yè)第二的位置。收入上，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)估算，土豆網(wǎng)第四季度的收入達(dá)1.89億人民幣左右，恢復(fù)到了合并前的正常水平。這標(biāo)志土豆網(wǎng)已進(jìn)入良性發(fā)展通道。

　　同時(shí)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)還針對(duì)土豆網(wǎng)業(yè)務(wù)引入了新的高管人才。

　　組合拳

　　拓展用戶(hù)市場(chǎng) 發(fā)展移動(dòng)視頻

　　“2013年，優(yōu)酷土豆已經(jīng)主動(dòng)開(kāi)啟了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的變革，希望能引領(lǐng)行業(yè)向新領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張?！眱?yōu)酷土豆相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在2013年，他們將打出一系列的“組合拳”，“首先就是用戶(hù)市場(chǎng)的拓展?！痹撠?fù)責(zé)人表示，隨著一線(xiàn)城市的用戶(hù)逐步飽和，二三線(xiàn)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶(hù)市場(chǎng)將成為視頻網(wǎng)站新的藍(lán)海。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷土豆將在保持國(guó)際廣告客戶(hù)優(yōu)勢(shì)不減的同時(shí)，著力提升二三線(xiàn)用戶(hù)市場(chǎng)的覆蓋能力，以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)客戶(hù)日益增長(zhǎng)的投放需求。

　　“更重要的還有對(duì)移動(dòng)視頻領(lǐng)域的擴(kuò)張?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)，近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，移動(dòng)視頻用戶(hù)也呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2013年1月10日，優(yōu)酷宣布來(lái)自移動(dòng)端的日播放量率先超過(guò)一億。在優(yōu)酷移動(dòng)端收看春晚的用戶(hù)比例也從2011年的5.7%激增到37.5%?！斑@將是我們?cè)?013年發(fā)展的重點(diǎn)?！?

(責(zé)任編輯：GH)