“天貓可能取消‘雙十一’促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)際上阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)就這個(gè)問(wèn)題討論了很長(zhǎng)時(shí)間?！庇薪咏⒗锇桶偷南⑷耸扛嬖V我。盡管去年阿里公關(guān)曾將類(lèi)似消息斥為“無(wú)稽之談”(2012年雙十一后有多名資深“淘寶小二”透露天貓將取消雙十一)，但考慮到上述消息源的邏輯和阿里巴巴與雅虎簽署的贖身協(xié)議，這一可能性似乎并非沒(méi)有。

上述消息源透露，阿里巴巴斟酌此事主要是出于上市考慮。

一方面，根據(jù)阿里巴巴與雅虎簽署的贖身協(xié)議，其必須在2015年12月之前上市，才有權(quán)以IPO價(jià)格回購(gòu)剩余20%股權(quán)中的一半;另一方面天天促銷(xiāo)等于沒(méi)有促銷(xiāo)，如果老是打折，實(shí)際是在減損商戶(hù)價(jià)值和利益，而西方股民不像國(guó)內(nèi)，對(duì)商戶(hù)長(zhǎng)期此起彼伏的促銷(xiāo)行為所帶來(lái)的負(fù)效益有較大和較明確的意識(shí)。

西方也有“感恩節(jié)”這樣的案例。1941年，羅斯福提出將感恩節(jié)改為每年11月的第四個(gè)星期四，而伴隨感恩節(jié)慢慢就出現(xiàn)了“黑色星期五”，這是美國(guó)消費(fèi)者瘋狂購(gòu)物的節(jié)日，不過(guò)，西方國(guó)家一般不會(huì)有這樣大規(guī)模的促銷(xiāo)行為，他們認(rèn)為這也是對(duì)商戶(hù)的一種減損行為。

在亞馬遜上，看不到如此猛烈的波浪式促銷(xiāo)。通常，西方商戶(hù)會(huì)對(duì)貨物進(jìn)行一定的層次規(guī)劃，如不是當(dāng)季品牌會(huì)發(fā)到遙遠(yuǎn)的OUTLET進(jìn)行長(zhǎng)期的促銷(xiāo)銷(xiāo)售。以女包品牌COACH為例，美國(guó)用戶(hù)通?？梢栽贠UTLET店買(mǎi)到50%折扣之下再打八折的包，但這些包通常為品牌商的過(guò)季貨品。而由阿里巴巴平臺(tái)直接插手商戶(hù)動(dòng)用全社會(huì)資源進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)就一波接著一波，僅僅是去年下半年，就有包括“雙十一”、“雙十二”、“年貨”等促銷(xiāo)活動(dòng)。