陜北黃饃饃、安徽毛豆腐、天津十八街麻花、山東年團(tuán)子……年關(guān)將至，這些帶著濃濃鄉(xiāng)土氣息的特色年貨搭乘網(wǎng)絡(luò)快車征戰(zhàn)江湖，引無數(shù)“吃貨”競折腰。

　　搭上網(wǎng)絡(luò)快車，鄉(xiāng)土年貨突破了地域限制，安慰了“饕餮”們的胃，也解了游子們的鄉(xiāng)愁。但“吃貨”們在大快朵頤之時，也須防范“李鬼”潛行，更要注意食品安全。

　　鄉(xiāng)味上網(wǎng)引無數(shù)“吃貨”競折腰

　　春節(jié)將至，“吃貨”們開始了年貨采購。淘寶網(wǎng)“年貨節(jié)”開展第一周，就有480萬人購買年貨，淘寶官方數(shù)據(jù)平臺淘寶指數(shù)顯示，近一個月年貨的成交指數(shù)是去年同期的1.78倍。

　　與往年不同，今年網(wǎng)上年貨多了一些鄉(xiāng)土味，江西元米果、黃山燒餅、內(nèi)蒙古奶豆腐等冷僻貨色開始走俏，結(jié)束了臘味、干果、海鮮一統(tǒng)天下的局面。

　　淘寶網(wǎng)上，鄉(xiāng)土年貨的強(qiáng)勢“來襲”表現(xiàn)突出：成都“溫鴨子”的淘寶成交指數(shù)比上月上漲59.6%，陜北“黃饃饃”則比上月上升了52.5%，而這些貨物在去年還無人問津；“黃山燒餅”的銷量是去年同期的兩倍，徽州“毛豆腐”則比去年翻了三番。

　　24歲的浙江海寧人王靜自稱是網(wǎng)購年貨的“資深人士”，自2010年以來，網(wǎng)上掃年貨就成了她過年的“必修課”，且每次采購都在千元以上。今年王靜的“購物車”里多了許多土特產(chǎn)和地方美食，如哈爾濱紅腸、紹興醉魚等。

　　曾得到媒體“曝光”的年貨更能令“吃貨”們折腰。一家銷售云南諾鄧火腿的淘寶網(wǎng)店1月份的銷售量直線攀升，近一周成交量已達(dá)437件，哈爾濱紅腸、揚(yáng)州獅子頭等特色年貨也迅速俘獲了眾多“吃貨”們的心。

　　“看到電視上那些地方特產(chǎn)那么誘人，就忍不住上網(wǎng)去淘?！本W(wǎng)友“吃貨莊莊”稱，半個月來自己在網(wǎng)購特色年貨上已經(jīng)花掉了近2000元。

　　“獵奇”與“鄉(xiāng)愁”各領(lǐng)風(fēng)騷

　　復(fù)旦大學(xué)民俗學(xué)學(xué)者張琴認(rèn)為，鄉(xiāng)土年貨的獨(dú)特性為其拓展市場打下了基礎(chǔ)，其民族地域特性和獨(dú)特風(fēng)味能夠極大地激起消費(fèi)者的獵奇心理；另外，鄉(xiāng)土年貨用于春節(jié)送禮更能體現(xiàn)心意，而網(wǎng)絡(luò)購買為這份心意提供了便利，因此銷售火熱。

　　“網(wǎng)購可以讓大家買到超市里買不到的年貨，而且更為方便快捷。”一位淘寶網(wǎng)友說。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在家樂福、沃爾瑪?shù)却笮统泻透鞔笫称飞痰曛?，年貨還是以火腿、臘肉等腌制食品以及干貨、糖果類食品為主，生產(chǎn)廠商也是人們熟知的幾大品牌，不管是品種還是風(fēng)味，難免“千人一面”“年年同味”。