在線視頻作為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用,在大視頻時(shí)代正在改變著數(shù)億網(wǎng)民的娛樂(lè)生活方式。然而聚焦各家視頻網(wǎng)站的首頁(yè)布局，尤其是在用戶最直接觸達(dá)的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)、內(nèi)容呈現(xiàn)、布局、搜索功能等方面，卻存在“千網(wǎng)一面”，功能嚴(yán)重重復(fù)雷同現(xiàn)場(chǎng)，用戶體驗(yàn)多有缺失。

2013年1月25日，騰訊視頻首頁(yè)迎來(lái)全新改版，不但推出了業(yè)界首創(chuàng)“內(nèi)容分類+特色頻道”導(dǎo)航模式，在內(nèi)容頁(yè)面布局和用戶視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)上更加簡(jiǎn)潔。此前，騰訊視頻已在內(nèi)容差異化打造方面進(jìn)行了諸多嘗試，如今進(jìn)行首頁(yè)改版，在打破視頻網(wǎng)站“千網(wǎng)一面”現(xiàn)象的同時(shí)，也將為觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)饗宴，使用戶在線視頻體驗(yàn)再上一個(gè)新臺(tái)階。

記者了解到，基于對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)視頻收視習(xí)慣的理解、把握與尊重，在用戶需求調(diào)研和聽取專家建議的基礎(chǔ)上，騰訊視頻洞察到只有不斷進(jìn)行用戶體驗(yàn)革新與精品內(nèi)容輸出，才能獲得用戶的持續(xù)信賴。在這樣的背景下，本次騰訊視頻首頁(yè)改版呈現(xiàn)出“直觀便捷、一鍵觸達(dá)；高端大氣、內(nèi)容聚焦；簡(jiǎn)潔輕質(zhì)、視覺(jué)沖擊三大亮點(diǎn)，直擊視頻網(wǎng)站用戶的體驗(yàn)“痛點(diǎn)”。

直觀便捷、一鍵觸達(dá)：在本次改版中，騰訊視頻首度創(chuàng)新采用內(nèi)容分類+特色頻道的導(dǎo)航形式，在保持電視劇、電影、綜藝、娛樂(lè)、新聞、體育、時(shí)尚、動(dòng)漫、游戲等優(yōu)勢(shì)頻道入口外，將好萊塢影院、騰訊出品、拍客、微講堂、直播等騰訊視頻獨(dú)有的特色頻道在首頁(yè)直接為用戶提供入口導(dǎo)航，極大方便觀眾一鍵觸達(dá)觀看。

高端大氣、內(nèi)容聚焦：為滿足眾多影迷的觀看需求，騰訊視頻新版首頁(yè)布局更加注重影視劇及綜藝、娛樂(lè)節(jié)目的強(qiáng)化突出，兼顧體育、新聞、UGC等特色內(nèi)容。放棄傳統(tǒng)的左側(cè)為主右側(cè)輔助的布局，采用橫通的形式，通過(guò)簡(jiǎn)約模式大氣展示今日熱門、電視劇、電影、綜藝、娛樂(lè)、時(shí)尚、動(dòng)漫、游戲、UGC內(nèi)容，讓網(wǎng)民能夠更加聚焦特色內(nèi)容的同時(shí)，也對(duì)騰訊視頻致力打造的高端、專業(yè)、大氣、綜合品牌形象形成認(rèn)知提升與歸屬感。

簡(jiǎn)潔輕質(zhì)、視覺(jué)沖擊：與其他視頻網(wǎng)站視頻縮略+大量文字的簡(jiǎn)單排布不同的是，新版騰訊視頻首頁(yè)更注重用戶視覺(jué)體驗(yàn)，以深色為頁(yè)面主色調(diào)，保持了簡(jiǎn)潔的輕質(zhì)感，在洞悉用戶需求的基礎(chǔ)上為每個(gè)頻道賦予了不同的色彩定義，將高品質(zhì)、多彩、活力注入騰訊視頻品牌；居于頁(yè)面中心的主推視頻縮略圖展示面積更大，以海報(bào)高清圖片直觀呈現(xiàn)，品質(zhì)更高，增強(qiáng)了視頻內(nèi)容對(duì)用戶感官的視覺(jué)沖擊力和吸引力。

據(jù)悉，本次騰訊視頻首頁(yè)的大幅改版也與騰訊視頻正在推進(jìn)的“大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、大資源“戰(zhàn)略深度契合。先進(jìn)的關(guān)聯(lián)推薦和智能搜索正是基于騰訊視頻積累的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和用戶行為分析能力；多屏、跨屏收看及斷點(diǎn)續(xù)傳等則與騰訊視頻大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相輔相成；《康熙來(lái)了》、美劇、好萊塢影片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首頁(yè)引導(dǎo)與呈現(xiàn)則體現(xiàn)了騰訊在大資源方面的積累和投入力度。

對(duì)此次改版，記者采訪了騰訊在線視頻部副總經(jīng)理兼總編輯王娟女士，她表示：“騰訊視頻一直以來(lái)秉承一切以用戶價(jià)值為依歸的理念，持續(xù)為用戶呈現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)、最豐富、最流暢的視頻播放體驗(yàn)。伴隨騰訊視頻近期先后獲得《隋唐演義》、《西游降魔篇》與新版《笑傲江湖》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，也需要騰訊視頻在產(chǎn)品體驗(yàn)端不斷帶給用戶驚喜。通過(guò)此次改版在為用戶帶來(lái)全新收視體驗(yàn)的同時(shí)，也將實(shí)現(xiàn)新聞、綜藝、體育、美劇、好萊塢院線大片、自制出品等大量獨(dú)家內(nèi)容以便捷、實(shí)時(shí)、直觀的模式一站式觸達(dá)用戶。我們希望通過(guò)首頁(yè)改版等一系列產(chǎn)品戰(zhàn)略推進(jìn)，及時(shí)跟進(jìn)用戶滿意度而不斷優(yōu)化調(diào)整騰訊視頻方向，進(jìn)行科學(xué)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和管理，使用戶的體驗(yàn)躍上一個(gè)新的臺(tái)階?！?

通過(guò)首頁(yè)改版，在大幅提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，騰訊視頻的廣告價(jià)值也將隨著新版首頁(yè)的推出而獲得提升。用戶體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化將成為騰訊視頻用戶數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)大的助推劑；而差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的沉淀也能夯實(shí)騰訊視頻業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍者的地位，為其帶來(lái)品牌優(yōu)勢(shì)和溢價(jià)。

業(yè)內(nèi)專家表示，經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)”、“諸侯割據(jù)”、“版權(quán)爭(zhēng)奪”這幾個(gè)殘酷的階段后，視頻行業(yè)的整體格局和發(fā)展方向逐漸走向成熟，競(jìng)爭(zhēng)形式也從單純的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為多層次、立體化的競(jìng)爭(zhēng)。但無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)格局怎樣變化，用戶體驗(yàn)都是最核心的價(jià)值。通過(guò)首頁(yè)創(chuàng)新改版，在“軟競(jìng)爭(zhēng)力”的積累與用戶習(xí)慣把握上，騰訊視頻無(wú)疑又一次走在了業(yè)界前面。