?? 3月22日，Kappa品牌母公司中國動向(03818，HK)發(fā)布了2015年度業(yè)績報告，報告顯示，在經(jīng)過連續(xù)4年收入下探之后，業(yè)績終于見底反彈。
???? 至此，內地在港股上市的運動品牌龍頭企業(yè)，已有安踏、特步、361°、匹克和李寧等陸續(xù)發(fā)布業(yè)績喜報，迎來了內地制造業(yè)的“開門紅”。
???? 對于運動品牌2015年出現(xiàn)的業(yè)績逆轉，關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，此次運動品牌復蘇屬于全行業(yè)的復蘇，受益于國家城鎮(zhèn)化速度加快以及企業(yè)完成渠道管控等初步轉型等因素。
???? 行業(yè)收入走出低谷
???? 根據(jù)公告，2015年度中國動向收入同比增長16.4%，至14.69億元人民幣；中國區(qū)Kappa品牌的收入同比增長25.8%，至人民幣10.30億元。
???? 在2010年收入達到42.6億元的高峰后，Kappa品牌母公司中國動向連續(xù)4年收入下探之后，首度迎來業(yè)績增長。不過中國動向公司2015年凈利潤為8.03億元，較上年下滑12.2%。
???? 中國動向認為，2015年全國社會消費品零售總額增長了10.6%，且在國家和地方政策的支持下，2015年開始社會資本和產(chǎn)業(yè)紛紛涉足體育產(chǎn)業(yè)。集團置換了部分低效店鋪，提升了銷售渠道的質量和效率，有效提高了零售端盈利能力。
???? 中國動向表示，《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前已有包括安踏、特步、361°、匹克、李寧等內地運動品牌發(fā)布了2015年度業(yè)績喜報，其中安踏以111.26億元的營收以及同比24.7%的增幅領跑。
???? 另外，特步、361度、匹克營業(yè)收入分別為52.95億元、44.59億元、31.1億元；凈利潤則分別為4.78億元、5.18億元、3.9億元。李寧也實現(xiàn)扭虧，收入70.89億元，按年增長17%。
???? 對此，關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認為，2015年度中國體育用品是行業(yè)性的復蘇。此外從企業(yè)自身的層面歷經(jīng)三年多的改革轉型所帶來的陣痛后，新的渠道建設和產(chǎn)品架構的搭建，對于渠道管控研究更深，讓這些上市公司實現(xiàn)了業(yè)績的轉變。
???? 品牌集中度將提高
???? 那么，對這些運動品牌企業(yè)而言，具體是怎樣實現(xiàn)盈利的？又是靠什么實現(xiàn)了同比大幅增長？
???? 對于中國區(qū)Kappa品牌的收入同比增長，中國動向表示，在品牌+產(chǎn)品方面，集團一方面迎合消費者喜好和需求鎖定目標消費群體同時強化鞏固品牌形象，在宣傳方面，植入電影等方式取得了不俗的效果。
???? 此外，在零售方面，集團電子商務實現(xiàn)成功轉型，網(wǎng)絡銷售不再以去庫存目標，而是轉為當季新品，在2015“雙十一”活動中，電商銷售較上年同期成倍增長。
???? 而銷售破百億的安踏，2015運動鞋數(shù)量達4000萬雙，全球市場占有率約13%。此外，集團執(zhí)行董事賴世賢分析，來自FILA和電商業(yè)務的增長最快速。作為安踏旗下的中高端品牌增長迅速，在內地、香港及澳門的FILA專賣店達到了591家，預計在2016年底將達到650家至700家。
???? 據(jù)財報顯示，特步2015年所作的革新有助集團的收入取得10.8%的增長至人民幣52.95億元(2014年為47.776億元)。對特步品牌利潤較高的專業(yè)運動用品需求上升，使毛利率上升1.4個百分點至42.2%(2014年為40.8%).
???? 張慶表示，對這些上市公司而言，如何維持業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長，需要在產(chǎn)品中注入更多的體育內涵，同時一些三線品牌將會進一步淘汰出局，市場集中度進一步提高。