在日前舉行的“2014年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上，中國家用電器協(xié)會(huì)透露，2014年前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額同比增幅均超過200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道。

2014年我國熱水器市場(chǎng)整體發(fā)展較為平穩(wěn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1月—10月，熱水器行業(yè)零售額及零售量分別達(dá)到393.4億元及2418.6萬臺(tái)，同比分別增長6.2%及3.2%，較2013年增幅收窄。

與線下市場(chǎng)的平淡相比，2014年熱水器在電商渠道的表現(xiàn)成為行業(yè)的最大亮點(diǎn)。電商渠道零售額占比已經(jīng)達(dá)到9%，2015年這一數(shù)字將有望達(dá)到13%。

盡管目前電商渠道仍主要以價(jià)格為導(dǎo)向，但伴隨著80、90后主流消費(fèi)群體個(gè)性化需求的逐步凸顯，以及國內(nèi)熱水器品牌向中高端市場(chǎng)的加速邁進(jìn)，電商渠道的中高端產(chǎn)品占比也將穩(wěn)步提升。2014年“雙十一”當(dāng)天，僅京東商城2000元以上的高端燃?xì)鉄崴麂N量占比就達(dá)到60%。與此同時(shí)，A.O。史密斯、美的等主流企業(yè)均在電商渠道實(shí)現(xiàn)了較為完整的產(chǎn)品布局。

與會(huì)專家認(rèn)為，未來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+及在線支付平臺(tái)的日益完善，體積相對(duì)較小的熱水器產(chǎn)品在電商渠道還將持續(xù)放量，電商也有望成為未來企業(yè)制勝的一柄利器。

隨著今年眾多品牌企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能及中小企業(yè)上馬熱水器生產(chǎn)線，2015年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌格局或?qū)l(fā)生改變。