?P2P租車平臺燒錢培育市場

寶駕租車補(bǔ)貼億元推免費大餐

在滴滴快的燒錢無數(shù)培養(yǎng)市場之后，P2P租車平臺也開始了燒錢培育市場的日子。4月26日，寶駕租車高調(diào)宣布，正式啟動“全民免費代步車”計劃，新注冊用戶可免費獲得日租金在200元以內(nèi)的代步車一天的使用權(quán)。據(jù)悉，“全民免費代步車”計劃將在北上廣深等13個城市同步啟動，預(yù)計寶駕租車方面為此付出的補(bǔ)貼額度將高達(dá)億元。

值得關(guān)注的是，寶駕租車“全民免費代步車”啟動之時正值兩年一度的上海車展舉辦期間，“買車”也正成為一個高度聚焦的話題。寶駕租車CEO李如彬表示，寶駕租車之所以在此時推免費代步車，就是希望給那些有急切便捷出行需求的消費者提供一個除了買車之外的選擇。在李如彬看來，絕大多數(shù)購買汽車的消費者實際上需要的只是一輛汽車的使用權(quán)，而非擁有一輛汽車，“如果能通過汽車共享模式讓用車需求的人方便、便捷且價格合理的用車，其實就沒有必再去購買汽車”。

對此，有分析人士指出，寶駕租車“全民免費代步車”計劃在傳統(tǒng)租車市場旺季的“五一”黃金周前夕推出，相當(dāng)于向租車市場投入了一枚價格“重磅炸彈”，有可能引發(fā)在線租車市場新一輪的價格大戰(zhàn)。

巨額補(bǔ)貼之外，寶駕租車早些時候還宣布，國內(nèi)著名歌手、“羽泉”組合成員胡海泉成為該公司的投資人和形象代言人，希望能夠借助于胡海泉的大眾知名度及其帶來的用戶黏性。

“作為去年才開始在國內(nèi)興起的新興事物，外界對于寶駕租車為代表的共享租車平臺的了解非常有限，認(rèn)知度不高”，李如彬說，無論是巨額補(bǔ)貼還是明星代言，寶駕租車的目的都在于盡可能提升市場關(guān)注度和大眾認(rèn)知度，吸引更多讓用戶能夠以更低的試錯成本去嘗試。