? ? 2014年空調(diào)庫(kù)存達(dá)到歷史最高位直接影響2015年空調(diào)整體產(chǎn)業(yè)的增幅。據(jù)中怡康市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2015年整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)零售量將達(dá)4452萬套，增長(zhǎng)5.7%，但相比往年10%的增長(zhǎng)已一去不復(fù)返。

? ? 2014年家用空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、涼夏導(dǎo)致在7、8月份空調(diào)銷售旺季持續(xù)下降、高庫(kù)存的重重隱患。為了面對(duì)空調(diào)整體的低迷，空調(diào)企業(yè)除了降價(jià)措施外，通過提高線上銷售來擴(kuò)大市場(chǎng)。從今年空調(diào)十一黃金周來看，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)同比增幅45%，線下銷售同比下滑46%。

? ? 另外，高效能、智能、與空氣凈化器聯(lián)動(dòng)等各種空調(diào)產(chǎn)品開始集中在2014年出現(xiàn)，將會(huì)改變明年空調(diào)市場(chǎng)的整體結(jié)構(gòu)。

? ? 新能效等級(jí)空調(diào)占50% 智能空調(diào)銷售增長(zhǎng)300%

? ? 變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)（APF標(biāo)準(zhǔn)）于2013年10月1日開始正式實(shí)施，根據(jù)國(guó)家規(guī)定，到2014年9月底變頻空調(diào)要完成APF標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換。目前，APF三級(jí)空調(diào)市場(chǎng)占有率接近50%，從而帶動(dòng)了空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。最突出的是價(jià)格，APF二級(jí)能效產(chǎn)品截止目前已降1000元，同比去年降幅接近15%。

? ? 另外，空調(diào)企業(yè)將降低對(duì)定頻空調(diào)的生產(chǎn)，而大力擴(kuò)充變頻空調(diào)。目前，變頻空調(diào)占有率2014年將達(dá)70%，定頻空調(diào)市場(chǎng)份額將下滑6%。

? ? 細(xì)分化的產(chǎn)品將會(huì)越來越明顯，空調(diào)企業(yè)紛紛推出了兒童空調(diào)、廚房空調(diào)、具備空氣凈功能的空調(diào)、智能空調(diào)等。

? ? 與會(huì)專家認(rèn)為，盡管智能空調(diào)銷量開始出現(xiàn)井噴，銷售增長(zhǎng)300%。但產(chǎn)品距離大規(guī)模普及還有相當(dāng)長(zhǎng)一段路要走。一方面，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，各廠商開發(fā)自己的智能家電產(chǎn)品時(shí)，采用不同的通訊協(xié)議與私有數(shù)據(jù)格式，導(dǎo)致智能產(chǎn)品形成一個(gè)個(gè)孤島，無法互聯(lián)互通。只有建立一個(gè)兼容互通的開放軟件平臺(tái)，才能有效整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，真正通過空調(diào)為用戶提供智能生活。另一方面，智能空調(diào)面臨運(yùn)營(yíng)的困境。實(shí)現(xiàn)對(duì)家電的智能操控是目前家電智能化的普遍功能，但如何延長(zhǎng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈、增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)是家電智能化需要翻越的一座大山；此外，售后服務(wù)也是企業(yè)不得不面對(duì)的問題。傳統(tǒng)家電售后服務(wù)僅僅局限于故障維修環(huán)節(jié)的模式已經(jīng)不能滿足用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)式消費(fèi)要求，企業(yè)必須用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)整個(gè)服務(wù)流程體系，才能抓住用戶。

? ? 線上銷售增幅同比增119.1%

? ? 從2014年空調(diào)品牌格局來看，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾成為空調(diào)市場(chǎng)的三大巨頭，占有率分別為24.2%、23.7%、11.9%?？梢钥吹?，美的與格力的品牌份額正逐漸拉近，而海爾空調(diào)位居前三與其調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升線上份額不無關(guān)系。從線上空調(diào)的市場(chǎng)份額來看，海爾、奧克斯、美的分別以15%、12.7%、11%排名前三。

? ? 中怡康監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)的線上市場(chǎng)份額接近12%，但線上線下產(chǎn)品重合度僅15%左右，空調(diào)企業(yè)將線上線下的產(chǎn)品進(jìn)行了區(qū)隔和差異化。而線上線下產(chǎn)品在價(jià)格段上存在著巨大的變化，以線上為例，線上空調(diào)產(chǎn)品平均價(jià)格為2730元，線下產(chǎn)品平均價(jià)格3506元，產(chǎn)品價(jià)差在800元，線上線下的產(chǎn)品擁有22%的價(jià)差?？照{(diào)企業(yè)更多將線上的產(chǎn)品集中在定頻，而線下更多銷售變頻產(chǎn)品。

? ? 2014空調(diào)冷年電商市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)119.1%，而相比今年空調(diào)十一黃金周線下零售量和零售額同比均下滑了5.1%和8.1%。不難看到，2015年，空調(diào)線上爆發(fā)式增長(zhǎng)仍將持續(xù)。