? ? ?此外，云南白藥(000538，收盤價51.11元)日前也在深交所互動易平臺上透露公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產(chǎn)品。

? ? ?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，目前，中藥成本高企，藥企傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增速放緩，涉足藥妝或能充分利用其品牌內(nèi)涵，找到新的利潤增長點。與此同時，處于快速增長的藥妝市場，也成為一些藥企尋找新的利潤增長點的首選。

? ? ?藥妝市場潛力巨大

? ? ?據(jù)《2013~2017年中國藥妝行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2009年，化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80億~100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。2012年，中國限額以上化妝品市場銷售額為1291億元，而作為其中細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場，份額增長至18%左右，銷售總額達(dá)到180億元。

? ? ?由此可見，國內(nèi)的化妝品市場巨大，藥妝作為化妝品的一個細(xì)分領(lǐng)域，占比也在提升。目前，國內(nèi)市場主要還是雅漾、薇姿、理膚泉三大藥妝品牌處于主導(dǎo)地位，瓜分了國內(nèi)藥妝市場超過60%的市場份額。

? ? ?在國內(nèi)涉足藥妝的企業(yè)中，目前份額較高的還是一些傳統(tǒng)的家化企業(yè)，藥企所占的份額并不高。

? ? ?一位深圳的券商分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“目前，我還是看好國內(nèi)藥妝市場能夠做起來，但是國內(nèi)藥企能否做好還不好說。”

? ? ?藥企紛紛涉足藥妝

? ? ?記者注意到，國內(nèi)的藥企也頻頻涉足藥妝領(lǐng)域，包括云南白藥，片仔癀(600436，收盤價82.72元)和馬應(yīng)龍(600993，收盤價19.98元)等。

? ? ?據(jù)了解，云南白藥早在2006年就曾表示將發(fā)展藥妝，新增面膜產(chǎn)品線主打有效性和治愈率。

? ? ?2008年8月，云南白藥向中國平安人壽保險股份有限公司定增5000萬股募集資金建設(shè)包括藥妝在內(nèi)的日化生產(chǎn)線等。

? ? ?日前，云南白藥在互動易平臺上透露，公司多年來一直有涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)制，雖然目前推出的產(chǎn)品較少，但有很多已研制成功的藥妝儲備產(chǎn)品。

? ? ?此外，片仔癀近年來也在發(fā)力藥妝等日化產(chǎn)品。一位北京地區(qū)的券商分析師告訴記者：“片仔癀目前增長最為快速的是它的藥妝和牙膏這兩塊業(yè)務(wù)，目前因為前期投入比較大，公司準(zhǔn)備先把市場規(guī)模做起來，所以利潤還沒有起來。藥妝和牙膏等產(chǎn)品目前所占比重還不高，估計在10%左右。”。

? ? ?近年來，馬應(yīng)龍也依托傳統(tǒng)“八寶”組方，進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，目前業(yè)務(wù)還處于培育期。今年半年報顯示，該公司包括藥妝在內(nèi)非肛腸類產(chǎn)品上半年實現(xiàn)收入0.98億，增長9.5%。

? ? ?延伸品牌效應(yīng)

? ? ?其實，很多藥企的藥妝產(chǎn)品并不是近年來才創(chuàng)立，一些藥企本身也有相應(yīng)傳承下來的資源。“像片仔癀等企業(yè)，本身傳承下來的就有相應(yīng)藥妝產(chǎn)品，歷史是很悠久的。”一位北京地區(qū)分析師告訴記者。

? ? ?另外，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)近年來增速下滑也是(藥企涉足藥妝)其中一個重要因素。

? ? ?目前，醫(yī)藥行業(yè)向大健康轉(zhuǎn)型，對于傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)一改原先的看病就醫(yī)的思路，轉(zhuǎn)向預(yù)防疾病，保持健康思路，其受眾面則從傳統(tǒng)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)只面向患者拓展到大眾消費者。傳統(tǒng)藥品的利潤空間越來越小，產(chǎn)品成本越來越高，毛利率趨低。因此，處于快速增長的藥妝市場，成為許多藥企尋找新的利潤增長點的首選。

? ? ?值得一提的是，傳統(tǒng)藥企做藥妝也有自己的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)日化企業(yè)相比，藥企從醫(yī)藥向藥妝過渡更加專業(yè)，也更受消費者信賴，更加突出藥妝中“藥”的含義。

? ? ?一位業(yè)內(nèi)人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“目前，很多藥企也在做藥妝等產(chǎn)品，很多都是基于其品牌的影響力，進(jìn)行延伸。這種品牌的延伸，需要多種產(chǎn)品來實現(xiàn)。包括之前云南白藥牙膏，就是一個很好的例子。云南白藥牙膏，它本身也不是藥品，但它借助云南白藥很好的消炎止血的品牌內(nèi)涵。這樣品牌的影響力從藥品延伸到日化品。”

? ? ?上述業(yè)內(nèi)人士對記者進(jìn)一步表示，目前對于藥妝等方面的監(jiān)管，肯定比藥品要寬松，但當(dāng)前市場對于藥妝的管理也不太明確。