? ? ?數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止到目前，兩市共有37家家電類上市公司發(fā)布了業(yè)績預(yù)報，從預(yù)告的凈利潤同比增減情況來看，可謂喜憂參半，以預(yù)計凈利潤同比增長的下限來看，有19家公司稱可能上半年凈利潤同比有所增長，其余18家公司則預(yù)計凈利潤同比有不同程度的下降。
? ? ?需要注意的是，有5家公司2次以上預(yù)報業(yè)績，其中有4家公司更正業(yè)績預(yù)報內(nèi)容之后，業(yè)績出現(xiàn)變臉。
? ? ?業(yè)績預(yù)警的類型來看，有5家公司稱將出現(xiàn)首虧，梳理這些公司首虧的原因可以看出，銷售遇冷、政策變化都是這些公司出現(xiàn)虧損的原因。例如，有公司稱，“國內(nèi)家電市場需求下滑，導(dǎo)致公司彩電、冰箱業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售未達預(yù)期，雖然毛利率維持基本穩(wěn)定，但規(guī)模下滑帶來毛利額大幅下降；為持續(xù)推進品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面的轉(zhuǎn)型升級，公司繼續(xù)保持對研發(fā)、品牌和銷售等方面的大力度投入，但產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的效益顯現(xiàn)滯后，彩電業(yè)務(wù)當(dāng)期利潤貢獻大幅減弱； ‘國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程’政策退出后，相關(guān)節(jié)能補貼收益取消。”等多種因素的影響，使得公司業(yè)績出現(xiàn)下滑。
? ? ?從上述公司列舉業(yè)績下滑的原因可以看出，拓展銷售渠道仍是這些家電生產(chǎn)企業(yè)下半年的重要工作。7月末，國美電器宣布，和多家廠商簽訂了818萬臺彩電采購大單，并宣布從8月1日起，將在線上、線下全渠道發(fā)起“彩電低價再革命”的大型市場營銷活動，以普惠的方式，推動智能電視在消費市場的快速普及。
? ? ?公司稱，活動期間，國美將迎來空前的降價力度，彩電價格以低于市場平均價20%-30%讓利消費者。據(jù)國美總裁王俊洲介紹，公司此舉，一方面是加強國美在國內(nèi)彩電銷售領(lǐng)域主渠道的地位，另一方面，希望能通過大單采購降低智能電視價格，推進智能電視的普及，從而將消費者拉回客廳。
