近幾年日子還算紅火的彩電市場在今年上半年開始轉(zhuǎn)冷，全年彩電內(nèi)銷負(fù)增長也已成定局。隨著政策紅利的退出，彩電行業(yè)整體內(nèi)需不斷下滑。不過借助世界杯的熱潮，上半年彩電出口業(yè)務(wù)亦有著不俗的提升。

　　整體負(fù)增長

　　去年5月31日，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策正式退出。缺少了政策的刺激，彩電銷量的影響“立竿見影”。創(chuàng)維總裁楊東文認(rèn)為，彩電行業(yè)今年將出現(xiàn)30年來首次負(fù)增長。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，TCL集團(tuán)、海信電器、創(chuàng)維集團(tuán)、深康佳、四川長虹、海爾六大巨頭的彩電業(yè)務(wù)均出現(xiàn)滑坡。據(jù)了解，今年二季度的情況也不容樂觀，內(nèi)需下滑依舊，仍然呈現(xiàn)依靠出口提振銷售的態(tài)勢。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年1月-5月，國內(nèi)彩電銷量1790萬臺(tái)，同比下滑14%。奧維咨詢預(yù)測，今年國內(nèi)電視機(jī)銷量將下跌3.8%，由去年的5100萬臺(tái)，降到今年的4900萬臺(tái)；智能電視的滲透率今年將達(dá)到69%；4K電視的滲透率將達(dá)到21%；電商渠道占比將達(dá)到13%。

　　在最新的業(yè)績會(huì)上，創(chuàng)維將2014至2015年度(2014年4月1日至2015年3月31日)彩電事業(yè)部的總銷量計(jì)劃定為1200萬臺(tái)，相比去年的1140萬臺(tái)略有上調(diào)。其中，創(chuàng)維在中國市場電視銷量目標(biāo)定為900萬臺(tái)，同比增長4.6%。其中，4K電視目標(biāo)180萬臺(tái)，海外市場目標(biāo)是300萬臺(tái)。

　　面對(duì)內(nèi)需下滑的頹勢，創(chuàng)維將著力點(diǎn)放在4K電視和海外出口領(lǐng)域。楊東文表示，今年將是4K普及年，這也成為提振內(nèi)需增長的一大亮點(diǎn)。

　　無獨(dú)有偶，一季度凈利潤下滑94%的四川長虹也期望通過4K電視增加業(yè)績亮點(diǎn)。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長葉洪林表示，目前業(yè)內(nèi)多數(shù)公司基本都面臨著內(nèi)需下滑的局面，4K電視今年在國內(nèi)態(tài)勢不錯(cuò)，公司也針對(duì)性推出4K新品，以期從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上得到改善。

　　至于內(nèi)需下滑的原因，葉洪林認(rèn)為，一方面是政策紅利的退出有較大影響，房地產(chǎn)等形勢不好也有影響；另一方面，彩電經(jīng)過近5年相對(duì)高速的增長，市場飽和率高，接下來進(jìn)入平穩(wěn)增長的階段。對(duì)于樂視、小米等的沖擊，葉洪林稱，目前影響不算很大，新的商業(yè)模式尚需完整的商業(yè)周期來檢驗(yàn)，對(duì)此公司保持關(guān)注。

　　葉洪林表示，長虹將注重提升用戶體驗(yàn)，并在農(nóng)村等市場不斷深耕，同時(shí)加快開拓電商新渠道。“今年電商方面增長不錯(cuò)。”葉洪林說。

　　雖然彩電內(nèi)銷市場整體負(fù)增長，但值得關(guān)注的是，智能電視有不錯(cuò)的表現(xiàn)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年1月-5月，智能電視銷量達(dá)1004萬臺(tái)，同比增長21.6%。

　　彩電企業(yè)也期望通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來提升業(yè)績。創(chuàng)維今年國內(nèi)銷售目標(biāo)中，云電視目標(biāo)達(dá)360萬臺(tái)，同比增長81%。長虹目前智能電視占比接近60%，公司正在進(jìn)行非智能電視的退出。葉洪林透露，預(yù)計(jì)年底就能實(shí)現(xiàn)全部智能化。

　　世界杯刺激出口

　　世界杯的熱潮把很多不看電視的年輕人又重新拉回到電視機(jī)前，也刺激了彩電的出口銷量。為了迎接世界杯，彩電企業(yè)紛紛提早布局，加大開拓海外市場的力度。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年1月-5月國內(nèi)彩電六大品牌出貨達(dá)1349萬臺(tái)、同比下降19%，外銷出口(含代工)達(dá)791萬臺(tái)、同比增長102%。

　　長虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純此前透露，長虹今年一季度海外電視銷售量增速超過40%。葉洪林表示，二季度海外態(tài)勢不錯(cuò)，增速與一季度持平。長虹的海外市場剛起步，今年開始放量增長，隨著日本電視廠商的退出，歐美地區(qū)皆出現(xiàn)一定的需求。

　　創(chuàng)維的著眼點(diǎn)則在于海外新興國家。楊東文說，創(chuàng)維日前并購了廈華南非公司，解決供應(yīng)鏈和售后體系的維護(hù)，取得了不錯(cuò)的增長。他亦表示，今年彩電增量可能主要來自海外。

　　海信電器國際營銷副總經(jīng)理方雪玉此前對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，今年年初海信便加快布局海外市場，一季度海信電視出口增長60%左右，二季度出口表現(xiàn)更好，在德國、南非、西班牙等世界杯狂熱國家，電視銷售都出現(xiàn)高增長。

　　但目前國內(nèi)彩電企業(yè)在海外的定位普遍偏低，楊東文稱，創(chuàng)維在海外做自有品牌的同時(shí)，也會(huì)加強(qiáng)傳統(tǒng)的出口業(yè)務(wù)，目前正在與一些著名品牌談代工合作。

　　家電專家劉步塵認(rèn)為，去年政策退出后，國內(nèi)彩電市場不好，彩電企業(yè)都在加快海外市場的開發(fā)，彌補(bǔ)缺失。國內(nèi)用戶使用電視的習(xí)慣變化明顯，手機(jī)、平板、筆記本對(duì)電視的替代度高，而國外一些新興市場替代度較低，因此出口主要以傳統(tǒng)電視為主，智能電視相對(duì)需求少。