2014年上半年已過去,下半年的市場逐漸被打開,家電企業(yè)也在忙著做各種準(zhǔn)備。很多數(shù)據(jù)已經(jīng)出來,筆者發(fā)現(xiàn),大電類家電比如空調(diào)等,利潤基本高于去年同期水平,雖然產(chǎn)量有些下降,但是整體還是保持樂觀的增長趨勢。
但是筆者卻也從一些小家電企業(yè)了解到,今年的市場并不好做。今年下半年的家電,局勢又將如何?
大家電品牌實(shí)力強(qiáng)企業(yè)表示“穩(wěn)步發(fā)展”
大家電普遍表示今年的市場相比去年同期,更注重品牌的較量,而不是價(jià)格。品牌價(jià)值更突出在大家電上,消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度更高,而對價(jià)格的依賴逐漸減少。如果說,往年企業(yè)所謂的產(chǎn)量大,卻不見得利潤高,一來市場競爭大,價(jià)格戰(zhàn)誘惑下,不得不壓低價(jià)格來競爭。而現(xiàn)在,整個(gè)市場進(jìn)行了改革轉(zhuǎn)型,消費(fèi)者的求購心理也發(fā)生了變化,品牌意識的深入給家電產(chǎn)品帶來了新的契機(jī)。
筆者在走訪市場時(shí)了解到,像帥豐、威普、億田等做廚房電器產(chǎn)品的,一直以來都是做自主品牌,所以各地專賣店銷量保持穩(wěn)定,消費(fèi)者的認(rèn)可度隨著時(shí)間也在逐漸提高。而一些不知名的小品牌,卻在逐步退出市場。一來是被競爭淘汰了,二來消費(fèi)者對“無品牌”產(chǎn)生了不信任感。
另外像集成電熱水器,此類產(chǎn)品在市場做得不多,所以,品牌或者價(jià)格之爭不是非常強(qiáng)烈,消費(fèi)者對這類新產(chǎn)品的接受程度也在逐漸提高。“健民陽光”集成電熱水器逐步推出多款新品,適合多類型的裝修風(fēng)格,市場份額也隨之增加。
所以說,整個(gè)上半年來看,“品牌”產(chǎn)品在市場中占據(jù)主導(dǎo)位置。
小家電品牌泛濫企業(yè)表示“不好做”
而說到小家電,做的企業(yè)實(shí)在太多,就算是有品牌的,也有很多很多。一些小企業(yè),看到有利可圖,就申請一個(gè)“品牌”,然后模仿技術(shù),自己做產(chǎn)品,這種情況比比皆是,這也導(dǎo)致整個(gè)小家電行業(yè)的發(fā)展一直很慢。
今年的凈水器市場可以說不錯(cuò),一下子涌現(xiàn)出了很多做凈水器的。另外像電風(fēng)扇、取暖器、飲水機(jī)這類技術(shù)門檻低,成本低的產(chǎn)品,被模仿的很多。各家都說自家的最好,有各種“專利”、“獨(dú)創(chuàng)”,就連消費(fèi)者都不知道什么才是真正的品牌。所以,今年上半年,市場不太樂觀。像凱悅電器專業(yè)生產(chǎn)制造兩季產(chǎn)品的廠家,表示上半年的市場不好做,一來是受整個(gè)大環(huán)境的影響,二來還是“做的企業(yè)太多了”。“前年做的比較好,從去年開始,不僅僅是我們,整個(gè)兩季產(chǎn)品的市場,都不太好做。”凱悅岑總講道。
而一些剛火起來的產(chǎn)品,像移動(dòng)洗澡機(jī),部分廠家也表示市場不景氣。對于下半年的發(fā)展,廠家能做的還是穩(wěn)步發(fā)展,“有考慮向其他行業(yè)延伸”,這不只是一家企業(yè)老板這樣說。
縱觀整個(gè)家電市場,應(yīng)該說是“各有千秋”。而如此的發(fā)展趨勢,正說明品牌價(jià)值在整個(gè)行業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的角色,而企業(yè)也開始從價(jià)格戰(zhàn)中脫離出來,走上了轉(zhuǎn)型之路。