在第四屆北京國際電影節(jié)上，關(guān)于“進(jìn)口片份額將在未來繼續(xù)放開”的傳聞不斷，盡管電影局并沒有給予一個(gè)確切的說法，但這樣的信號對于中國影業(yè)來說必然會(huì)受到“威脅”。外有猛虎虎視眈眈，中國傳統(tǒng)影業(yè)的內(nèi)憂也難以規(guī)避。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，在手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視、電腦多屏融合驅(qū)使下，得益于網(wǎng)民在線支付習(xí)慣的養(yǎng)成，以“網(wǎng)絡(luò)院線”為核心的互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)強(qiáng)勢崛起。它憑借對用戶的精準(zhǔn)定位和對市場的迅速反應(yīng)，正在試圖顛覆傳統(tǒng)影業(yè)。另一邊，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭中的阿里巴巴、百度憑借優(yōu)勢也在謀劃其電影產(chǎn)業(yè)版圖，涉足互聯(lián)網(wǎng)電影。新一波互聯(lián)網(wǎng)熱錢正在砸中又一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)——電影業(yè)。面對“內(nèi)憂外患”的傳統(tǒng)影業(yè)未來的格局將如何發(fā)展？互聯(lián)網(wǎng)電影的高點(diǎn)擊率如何轉(zhuǎn)化成線下影院的高額票房？平時(shí)習(xí)慣免費(fèi)的網(wǎng)友是否愿意進(jìn)入影院買單？等問題被業(yè)內(nèi)熱議。
內(nèi)憂一：傳統(tǒng)影業(yè)更待優(yōu)化配置
記者在第四屆北京國際電影節(jié)“電影院創(chuàng)新研討會(huì)”上得知，中國電影銀幕數(shù)快速增長，但單塊銀幕產(chǎn)出卻下降，這意味著觀眾人次并沒有同步增長。據(jù)記者多方了解，一些規(guī)模較小的影院利潤的最大塊并不是來自于票房，而是爆米花。盈利模式單一、沒走上差異化路線等問題正制約著傳統(tǒng)影業(yè)的發(fā)展。在未來影院發(fā)展中，優(yōu)勝劣汰在所難免，沒有競爭力的影院將被改建或者并購。
內(nèi)憂二：“大電影”概念強(qiáng)勢入侵格局被顛覆或洗牌？
互聯(lián)網(wǎng)電影《女人公敵》劇照圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
互聯(lián)網(wǎng)電影在2013年無論是作品數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，資金投入規(guī)模都有了一個(gè)爆發(fā)性增長。自《媽咪》始，《上位》、《女人公敵》、《青春盛宴》等，一系列優(yōu)秀作品完成了對傳統(tǒng)院線電影的行業(yè)顛覆，在愛奇藝宣傳冊上，《媽咪》作為互聯(lián)網(wǎng)電影的開山之作，在愛奇藝上有效播放量牢牢占據(jù)榜首。領(lǐng)先于《泰囧》、《西游降魔》等國產(chǎn)大片。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，《媽咪》網(wǎng)絡(luò)播放量超6億人，其流量價(jià)值讓廣告植入商喜出望外。在2014年伊始，愛奇藝則作為視頻網(wǎng)站領(lǐng)軍企業(yè)率先制定“網(wǎng)絡(luò)大電影”游戲規(guī)則，優(yōu)酷土豆、騰訊等對新媒體影視均做出重要布局。
由于互聯(lián)網(wǎng)電影的互聯(lián)網(wǎng)基因，依靠廣告植入、“網(wǎng)絡(luò)院線”付費(fèi)播出、CPM分成、版權(quán)收入等盈利模式，得到各大視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)的影視巨頭的高度重視，互聯(lián)網(wǎng)電影行業(yè)也開始了全新游戲規(guī)則的制定。目前，銳影業(yè)、IFG、芭樂傳媒作為互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，估值均過億。芭樂傳媒和IFG均得到投資機(jī)構(gòu)的數(shù)千萬投資，作品影響力最大的銳影業(yè)也開始制定股權(quán)融資計(jì)劃，迅速布局。
在如此高的傳播影響力的推動(dòng)下，視頻網(wǎng)站，品牌方，風(fēng)險(xiǎn)投資紛紛涌入這個(gè)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)影視的題材多以反映時(shí)下年輕人較為關(guān)注的熱門話題為主，但由于整個(gè)行業(yè)尚處于發(fā)展期，門檻比較低，從業(yè)人員較多，便出現(xiàn)很多良莠不齊的作品，也給整個(gè)行業(yè)蒙上了一絲陰影，部分作品被打上“偽情色”的烙印。銳影業(yè)營銷官李記民回應(yīng)稱：“隨著廣電總局的政策出臺(tái)，以及資本力量的介入，行業(yè)準(zhǔn)入門檻將會(huì)提高，這對我們整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展是很大的利好。”
記者認(rèn)為，視頻網(wǎng)站走進(jìn)院線的信心多半來自于互聯(lián)網(wǎng)線上觀眾對于互聯(lián)網(wǎng)電影的反饋。網(wǎng)絡(luò)上超高的點(diǎn)擊量已經(jīng)為視頻網(wǎng)站帶來了巨額的點(diǎn)播付費(fèi)，優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧梵溪曾公開表示，2013年一位青年導(dǎo)演的微電影系列作品，僅三部視頻就賺取了超過100萬元的點(diǎn)播付費(fèi)。這樣的成績是網(wǎng)友用真金白銀累積出來的。由此可以看出，只要具備優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容與品質(zhì)，讓觀眾走進(jìn)電影院為互聯(lián)網(wǎng)電影買單也并非難事。在這樣一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，產(chǎn)品的思想與品質(zhì)才是決定觀眾是否愿意為此掏錢的必要條件。
互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)影業(yè)是否勢不兩立？
如今的中國電影市場呈現(xiàn)出更強(qiáng)的包容度，新的互聯(lián)網(wǎng)營銷手法、新的導(dǎo)演、新的投資玩家、新的粉絲經(jīng)濟(jì)開始收獲商業(yè)的成功。2014年春節(jié)檔期，一部看上去并不像傳統(tǒng)電影的《爸爸去哪兒》在全國院線播出，并爆發(fā)出巨大的票房號召力。拍攝周期僅有5天、后期制作1個(gè)月的電影以超過6億的票房再次顛覆了人們對制作傳統(tǒng)電影的想象。
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著未來互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，立足于互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)、平板和PC的“網(wǎng)絡(luò)院線”將成為全新的電影發(fā)行渠道。“網(wǎng)絡(luò)院線”一方面可以和傳統(tǒng)的電影院線融合，一方面又可以成為獨(dú)立的發(fā)行渠道，其收益甚至可以超過傳統(tǒng)的電影票房收入，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)未來有無限的想象空間。
一位電影公司的高層表示，傳統(tǒng)影業(yè)與新媒體平臺(tái)，雙方的指向并不沖突，傳統(tǒng)影業(yè)可以利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行電影的推廣，用虛擬海報(bào)等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品進(jìn)行推銷，或者以大電影為基礎(chǔ)推出系列迷你電影在移動(dòng)媒體上播放。新媒體不是傳統(tǒng)影業(yè)的“紅燈”，而是“綠燈”。
記者手札：面對內(nèi)憂外患的中國傳統(tǒng)影業(yè)，如何更好的將資源優(yōu)化配置，將新的互聯(lián)網(wǎng)思維植入傳統(tǒng)影業(yè)是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。在過去，大家不會(huì)想到在互聯(lián)網(wǎng)上可以發(fā)紅包，用互聯(lián)網(wǎng)就能打車。就好比現(xiàn)在大家始料未及的互聯(lián)網(wǎng)也在試圖改變影視生產(chǎn)行業(yè)。當(dāng)傳統(tǒng)與新思維相互碰撞時(shí)，是否真的勢不兩立還是可以取長補(bǔ)短是如今的網(wǎng)站電影人與傳統(tǒng)電影人應(yīng)該坐下來慢慢洽談與磨合的。中國電影產(chǎn)業(yè)如此繁榮的今天，電影格局被打破與顛覆是在所難免的。內(nèi)容為王的時(shí)代，如何把好觀眾的命脈與喜好，如何將電影的品質(zhì)提升，是當(dāng)下所有的電影人應(yīng)該仔細(xì)思考的。
