今年國慶檔期間，共有《狄仁杰之神都龍王》等13部影片上映，其中11部均為國產(chǎn)影片，占比超八成。

　　值得注意的是，國慶檔新上映影片中，有4部為國產(chǎn)3D巨制。其中，出品的《狄仁杰》被多位業(yè)內(nèi)人士看好，有望成為國慶檔票房主力。9月28日上映首日，該片成功斬獲6400萬元票房，創(chuàng)國慶檔最佳首日票房紀(jì)錄。

　　此前發(fā)布報告稱，國慶同期上映影片中沒有與《狄仁杰》同量級、可與之抗衡之作，預(yù)計國慶七天日均票房容量在9000萬元水平，總?cè)萘?億元左右，而《狄仁杰》有望占六成，預(yù)測《狄仁杰》最終票房將過7億元。

　　十余部國產(chǎn)片上映

　　談及今年國慶檔影片的特色，北京新影聯(lián)影業(yè)董事長黃群飛、廣州金逸珠江院線總經(jīng)理許斌彪等院線人士均對《證券日報》記者表示：“影片數(shù)量多，國產(chǎn)3D影片扎堆上映。”

　　據(jù)悉，自今年9月27日至十一黃金周結(jié)束，共有《狄仁杰之神都龍王》、《白狐》、《逃出生天》等13部影片上映，除《獨行俠》、《私奔B計劃》為進口片外，其余都為國產(chǎn)影片。華誼出品《狄仁杰之神都龍王》、浙江橫店出品《白狐》、博納影業(yè)出品《逃出生天》、上影集團出品《神奇》等4部影片均為3D巨制。

　　黃群飛告訴記者：“國慶檔雖然一般都是國產(chǎn)片為主，但往年一般是五、六部，今年大大小小的影片加起來有十多部，預(yù)計票房可以達到平均每天8000萬元至1億元。”不過，黃群飛同時指出，這么多影片扎堆上映，意味著競爭壓力變大，場次分配不均會影響部分影片的排片量，部分影片一天能上一兩場就不錯了。

　　從全國二十大城市排片統(tǒng)計來看，9月29日，《狄仁杰》、《全民目擊》、《白狐》排名前三甲，分別占34.32%、10.93%、10.87%。

　　“近三年(2010年至2012年)國慶檔期票房在持續(xù)上升階段，分別為2.95億元、3.17億元、3.96億元，觀影人次也有大幅提升，國產(chǎn)、進口占比保持穩(wěn)定。參照今年其他檔期形式及即將上映電影口碑，預(yù)計今年還是會持續(xù)上升勢態(tài)。”藝恩咨詢分析師易宗婷告訴記者。

　　《狄仁杰》有望成票房主力

　　從上映首日的反響來看，黃群飛認(rèn)為《狄仁杰》成為國慶檔主打影片是毫無疑問的，預(yù)計排片量會保持在三分之一。吉林動畫學(xué)院與禹碩動漫出品的《青蛙王國之我嘞個去》，以及河馬動畫、炫動傳播等出品的《81號農(nóng)場之保衛(wèi)麥咭》，這兩部動畫片也值得期待，“從上半年票房來看，動畫片還是有一定市場，因為中國的動畫片主要針對小孩，假期期間大人、小孩都有時間，國慶檔是比較合適的檔期。預(yù)計排片量能達到5%到10%。”

　　此外，黃群飛認(rèn)為《逃出生天》、《神奇》這樣題材新穎的3D巨制也值得關(guān)注。藝恩咨詢分析師易宗婷認(rèn)為，中影引進的《獨行俠》符合科幻題材加好萊塢一貫的大制作標(biāo)配，預(yù)計也會有不少人選擇觀影。

　　下半年以來，暑期檔、中秋檔中國電影市場整體低迷，主要是因為整體的大勢不如上半年火爆，沒有一部大片沖高票房。 9月份本應(yīng)是電影市場的黃金暑期檔，但由于缺乏強片吸引觀眾，中秋節(jié)后的每日票房已經(jīng)持續(xù)徘徊在2000萬元的低點。“希望像《狄仁杰》這樣的大片能沖高票房，一改下半年電影市場持續(xù)低迷的現(xiàn)狀。”黃群飛說。

　　營銷作用日益凸顯

　　日前，投資方之一同創(chuàng)偉業(yè)對電影營銷公司劇角映畫近千萬元的A輪投資引起業(yè)界關(guān)注。成立僅三年、總團隊不超過百人的劇角映畫估值近1億元。

　　易宗婷對《證券日報》記者表示，國產(chǎn)影片營銷的概念是從《失戀33天》開始才慢慢受到重視，這也是在向好萊塢學(xué)習(xí)、靠攏，好萊塢影片制作方一般會拿出50%的費用來做后期宣發(fā)，中國影片還無法達到這樣的規(guī)模。

　　易宗婷認(rèn)為，影響影片票房的因素有很多，首先，制作是否精良是關(guān)鍵，其次才是宣發(fā)、檔期選擇、院線預(yù)期等。

　　在許斌彪看來，除了影片本身質(zhì)量外，電影營銷是影響影片票房的重要因素。“電影營銷主要是做觀眾先期導(dǎo)入，就是要讓更多觀眾在影片上映前就知道這部影片、想看這部影片，這里指的觀眾包括兩部分，一部分是有預(yù)期的觀眾，比如說影迷、原著粉絲等，另一部分是原來不知道影片的觀眾。”

　　另據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前一個片子，電影制片方至少拿出預(yù)測票房的10%用作宣傳費用。樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃向記者表示，電影營銷對票房的影響將越來越大，一些國產(chǎn)大片的營銷費用已經(jīng)占到總預(yù)算的30%以上，去年中國電影市場營銷總費用達22億元。而隨著電影產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)分工越來越精細，電影營銷的發(fā)展也越來越快。

　　“這里面一部分是專業(yè)的電影營銷公司，如劇角映畫側(cè)重網(wǎng)絡(luò)營銷，簡單點、太空堡壘等則主要承接預(yù)告片的制作，也有像影片天下這樣的全案營銷公司。此外，像、這樣的公司有自己的營銷資源，一般會把部分營銷工作外包。”該人士表示。