“中國家電業(yè)是一個很皮實的孩子，很經(jīng)打，通過這十多年的發(fā)展，他從一個很皮實的孩子變成了一個很朝氣的孩子。同樣，用這句話總結我們過去十年空調行業(yè)的發(fā)展歷程也非常恰當。”在國家信息中心信息資源開發(fā)部、中國家用電器協(xié)會共同舉辦的2013—2014中國空調行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷這樣說道。

　　過去十年，中國空調行業(yè)從2004冷年的繁榮進發(fā)，在規(guī)模、產(chǎn)品、品牌、格局的一路演變中，歷經(jīng)經(jīng)濟危機影響下的下滑、產(chǎn)業(yè)政策集中刺激下的高漲、以及市場深度調整期的低谷，在2013冷年收官之際，空調行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的新局面。

　　空調行業(yè)遭遇2012冷年的低谷后步入調整期，這導致2013冷年市場呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的局面。而隨著深度調整期的來臨，對于空調企業(yè)們來說將會是前所未有的挑戰(zhàn)，空調企業(yè)又該如何抓住新的市場機遇呢？

　　空調業(yè)冷暖十年

　　“根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2004年我國空調的產(chǎn)量4800多萬臺，到了2012年產(chǎn)量超過了一億多萬臺，平均增速14%，產(chǎn)量越占全球市場的80%，空調第一生產(chǎn)大國的地位難以撼動。”王雷說。

　　經(jīng)過這十年的發(fā)展與沉淀，中國空調行業(yè)已經(jīng)步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機遇不同，未來的增長要靠產(chǎn)業(yè)升級和技術升級來推動。

　　國家信息中心檢測數(shù)據(jù)表明，十年以來，我國空調市場，城市空調市場呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢，十年間年均銷量達到2700萬臺，其中受家電下鄉(xiāng)以及惠民政策的雙重拉動，2011年更成為了這十年間銷量最大的年份，達到3700萬臺。

　　中國家電協(xié)會信息咨詢部主任胡曉紅說，2004冷年我國空調出口量僅為2210萬臺，而到2012冷年，這一數(shù)字為4317萬臺，幾乎翻了一番。“除了2009、2010年兩年由于全球金融危機的影響，在其他年份里，空調出口量基本都保持了逐年上升的趨勢。”

　　的確，空調行業(yè)的發(fā)展為百姓生活品質提升發(fā)揮著重要的作用。據(jù)悉，2003年城鎮(zhèn)家庭空調用量不足22臺，到2012年已經(jīng)達到220臺。同樣，由于家電下鄉(xiāng)政策，2009年以來，農(nóng)村家用空調用量也得到了爆發(fā)式的增長，從2009年9.82臺到2011年快速提升到22.58臺，而在2003年農(nóng)村的家庭用量只有3.45臺，預計農(nóng)村家庭空調擁有量會超過30臺。

　　“競爭激烈可以說是國內空調市場品牌競爭的主要特點，家用空調器市場競爭的激烈程度和品牌淘汰率都高于其它家電產(chǎn)品。”一位家電業(yè)行業(yè)人專家表示。據(jù)了解，2004年，有96個品牌參與競爭，經(jīng)過10年的市場洗禮，到，只剩下23個品牌還在參與競爭，10年時間淘汰了73個品牌，而　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，經(jīng)過這十年的發(fā)展與沉淀，中國空調行業(yè)已經(jīng)步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機遇不同，未來的增長要靠產(chǎn)業(yè)升級和技術升級來推動。“在新市場變局中，空調企業(yè)要主動且持續(xù)地進行調整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費需求，獲取結構性增長機會。”

　　跨入變頻時代

　　目前國內空調市場尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調整期。不過，盡管2013冷凍年度重點城市市場整體銷售規(guī)模未有明顯好轉，但消費需求出現(xiàn)新的亮點，其中變頻空調銷售量、銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢就是一個比較明顯的特征。

　　據(jù)中國家電協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年國內市場變頻空調銷售量占比不到3%，而從2009年以來，變頻空調銷量呈現(xiàn)出階梯式的增長，2009年變頻空調的市場占比達到了17.37%，隨后每年上一個臺階。“2012年變頻空調比例達到47.3%，變頻空調的比重將毫無懸念的突破50%。”

　　在技術進步的前提下，變頻空調的市場突破也是空調龍頭企業(yè)把握市場的機遇。

　　實際上，與去年同期相比，2013冷年國內市場變頻空調銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調占整體空調銷售量比例已經(jīng)超過50%，達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。

　　另據(jù)中怡康預計，變頻空調零售額約810億元，占全國比重將超過63%，2016年將有望達到80%—85%。

　　業(yè)內人士認為，國內空調消費真正進入變頻時代，在這個轉變過程中，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷渠道都貢獻了自己的力量，特別是生產(chǎn)企業(yè)，在新技術應用、產(chǎn)品更新、市場推廣等方面付出了艱辛努力，用不到6年的時間，把變頻空調銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升到超過50%，推動了國內整體空調生產(chǎn)和消費水平升級。

　　事實上，不僅變頻技術，技術進步同樣支撐了空調行業(yè)水平的提升。在技術進步的前提下，變頻空調的市場突破也是空調龍頭企業(yè)把握市場的機遇。產(chǎn)品結構的有效調整也使空調行業(yè)在面對變幻莫測的經(jīng)濟環(huán)境，原價格上漲，物流和人工成本上升等諸多困難時有了持續(xù)發(fā)展的主動權。

　　值得關注的是，變頻空調新能效標準(GB21455-2013)于今年10月1日正式實施，對此，一位家電行業(yè)分析人士表示，該標準引入APF評價指標，對變頻空調產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局，借助新標準的契機，變頻空調在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高，但原有粗放的規(guī)模擴張有限，而在市場格局、產(chǎn)品結構方面將帶來調整。

　　產(chǎn)品結構調整驅動未來

　　眾所周知，空調行業(yè)遭遇2012冷年的低谷后步入調整期，這導致2013冷年市場呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的局面。

　　《2013冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，2013冷年國內重點城市空調銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%，表明市場需求并未明顯回升。

　　據(jù)國家信息中心對重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷年國內重點城市市場空調銷售量約為2820萬臺，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調整體銷售規(guī)模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。

　　中國空調行業(yè)開始進入深度調整期，這也許是國內空調企業(yè)提升競爭力的契機。

　　不過，雖說空調行業(yè)維持現(xiàn)狀，卻出現(xiàn)了變頻空調比例上升、柜式空調規(guī)模提升、產(chǎn)品價格維持高位、一級城市市場再次成為關注熱點等亮點。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢已開始減緩，而一級城市經(jīng)過幾年的沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都將刺激空調的消費需求，并且對產(chǎn)品的品牌、品質、外觀等方面的高要求推動著空調行業(yè)整體水平提高。

　　而近年來空調價格也呈不斷上升的趨勢，對此，一位家電行業(yè)資深人士表示，“從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調市場整體價格的穩(wěn)定和上升，對生產(chǎn)企業(yè)庫存消化、成本上漲的攤銷、維持利潤穩(wěn)定等具有重要作用。”穩(wěn)定的價格水平也說明生產(chǎn)企業(yè)市場競爭更理性化、空調行業(yè)產(chǎn)品結構調整效果顯現(xiàn)。

　　而通過梳理2013冷年空調行業(yè)發(fā)展特征，有一條主線是可以明確的，即在需求平穩(wěn)有可能成為今后幾年市場常態(tài)前提下，聚焦產(chǎn)品與技術本身將是新消費時代下企業(yè)增長的關鍵驅動力。

　　可以預見，國內空調市場整體需求將會向調整產(chǎn)品結構、新技術應用等方向發(fā)展?？照{產(chǎn)品技術發(fā)展的趨勢可能會在保證的前提下，集中于智能化、舒適化等品質提升領域，空調產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能電網(wǎng)等方面的結合將會有所突破，中高端空調產(chǎn)品、柜機的銷售規(guī)模將會有所提升。

　　不過，也有來自業(yè)內不同的聲音，“電商渠道帶給終端的影響需要空調企業(yè)高度重視。”根據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)，1—6月份家用空調線上累計銷量93.4萬臺，占市場整體3.8%，銷售額為27億元，占整體的3.2%，銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%，這表明電商渠道空調銷售在中雖然占比還小，但增長勢頭卻很迅猛。

　　在蔡瑩看來，2013冷年的市場特征預示今后幾年空調行業(yè)主要競爭點將集中在產(chǎn)品結構調整、技術更新、核心技術掌握和滿足多樣化需求等方面，中國空調行業(yè)開始進入深度調整期，這也許是國內空調企業(yè)提升競爭力的契機。