LCD電視的價(jià)格平均以每年15%的速度跌落。主流廠商不斷增加新功能，甚至推出屏幕分辨率比低價(jià)LCD電視高四倍的產(chǎn)品。

　　三星電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金玄石(Hyun-suk Kim)接受路透社采訪時(shí)表示：“上半年電視行業(yè)的日子不好過(guò)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前正在復(fù)蘇，我們預(yù)計(jì)下半年的市場(chǎng)會(huì)非常積極甚至復(fù)蘇。我們將會(huì)推出新技術(shù)產(chǎn)品，如UHD(超高清畫(huà)質(zhì))電視等。”

　　在歐洲最大的國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)上，金玄石還稱，三星仍將把重點(diǎn)放在優(yōu)質(zhì)品牌上，提供更多的型號(hào)和更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格供消費(fèi)者選擇。

　　 三星當(dāng)前正感受到全球第五大電視廠商TCL等中國(guó)制造商對(duì)其造成的壓力。市場(chǎng)研究公司DisplaySearch稱，第二季度全球LCD電視需求增長(zhǎng)3.7%，其中中國(guó)需求量增長(zhǎng)29%。如果不考慮中國(guó)市場(chǎng)，那么全球LCD電視出貨量則下降3.5%，其中歐洲市場(chǎng)下降14%，北美市場(chǎng)下降9%。中國(guó)市場(chǎng)的LCD電視需求量占全球總需求量的27%，高于歐洲和美國(guó)。

　　 押寶OLED和UHD

　　三星的顯示屏業(yè)務(wù)押寶OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)技術(shù)。OLED技術(shù)在小尺寸顯示屏上取得的成功增加了三星智能手機(jī)的市場(chǎng)份額和營(yíng)收。

　　為了擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合，三星在本屆IFA上率先推出兩款擁有UHD畫(huà)質(zhì)的曲面OLED電視，但是大屏幕產(chǎn)品若想盈利還有很長(zhǎng)的路要走。在上個(gè)月，三星55英寸超薄曲面電視機(jī)降價(jià)4000美元，當(dāng)前售價(jià)990萬(wàn)韓元(約合9000美元)，相同尺寸的UHD電視機(jī)同樣降價(jià)1500美元，當(dāng)前售價(jià)為4000美元。

　　高價(jià)是障礙

　　與液晶顯示屏相比，OLED圖像分辨率更高、響應(yīng)速度更快、圖形對(duì)比度也更好，有潛力為用戶提供更高的畫(huà)面質(zhì)量，但是9000美元的售價(jià)仍然是它發(fā)展的阻力。

　　三星和LG、索尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在進(jìn)軍UHD市場(chǎng)，這種顯示屏的分辨率比傳統(tǒng)LCD顯示屏高四倍，正在60英寸以上的大顯示屏產(chǎn)品市場(chǎng)獲得快速發(fā)展。

　　 Daiwa Capital Markets預(yù)計(jì)，今年UHD電視銷量將達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，僅為L(zhǎng)CD電視需求量的0.5%；但該公司預(yù)計(jì)未來(lái)三到四年，UHD電視銷售量將占LCD電視總出貨量的5%。

　　由于面臨生產(chǎn)工藝上的困難，OLED電視的增長(zhǎng)速度很可能更慢，Daiwa稱今年OLED電視出貨量?jī)H為幾千臺(tái)，但2015年將增長(zhǎng)至160萬(wàn)臺(tái)，2017年達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。

　　追求利潤(rùn)率

　　全球各大電視廠商都在尋找提高利潤(rùn)率的方法，如外包生產(chǎn)或或拆分業(yè)務(wù)。但金玄石稱三星沒(méi)有類似計(jì)劃。

　　 “總得來(lái)看，電視行業(yè)正研究如何提高利潤(rùn)率。我們是盈利的。我們確實(shí)評(píng)估過(guò)外包生產(chǎn)的可能性，在生產(chǎn)方面，我們想與自己的市場(chǎng)需求接近。到目前為止，我們還不需要外包。”他說(shuō)。