? ? 受今年極端高溫天氣的影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出一場(chǎng)火熱銷售場(chǎng)景。在7月空調(diào)零售銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，高溫的延續(xù)繼續(xù)拉動(dòng)著零售終端市場(chǎng)銷量的攀升。根據(jù)零售終端監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)奧維資訊統(tǒng)計(jì)的周度數(shù)據(jù)顯示，7月29日至8月4日，空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)41.5%，零售額同比上升45.8%，8月5日至8月11日，空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)119.4%，零售額同比上升120.5%。

 

? ? 零售終端出貨節(jié)奏的加快使得渠道經(jīng)銷商庫(kù)存量不斷下降，從而觸動(dòng)了補(bǔ)庫(kù)存的需求。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新公布的空調(diào)數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)總出貨量同比增長(zhǎng)5.9%，其中內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)了9.8%的同比增速，高于總出貨量的增速水平。

 

? ? 在這之前，企業(yè)出貨一直保持著低速運(yùn)行的狀態(tài)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)的出貨量保持一個(gè)低速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，出貨同比增速均是個(gè)位數(shù)。其原因是當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)對(duì)空調(diào)后市持有較為謹(jǐn)慎的觀點(diǎn)，加上變頻空調(diào)節(jié)能新標(biāo)的即將實(shí)施，渠道經(jīng)銷商在進(jìn)貨節(jié)奏上一直持保守態(tài)度，銷售的方式基本以消化庫(kù)存為主。因此，零售終端銷量出現(xiàn)噴井式增長(zhǎng)的同時(shí)，企業(yè)出貨量增速仍在放緩，造成零售市場(chǎng)銷量增速與企業(yè)出貨量增速出現(xiàn)的背離，渠道經(jīng)銷商的庫(kù)存量急速下降。

 

? ? 在庫(kù)存量處于地位的背景下，經(jīng)銷商新一輪的終端補(bǔ)庫(kù)存需求或?qū)㈤_(kāi)啟，企業(yè)出貨節(jié)奏有望加快。按照行業(yè)慣例，從每年8月份開(kāi)始，空調(diào)企業(yè)都迎來(lái)了新的一年，即行業(yè)所講的新冷年。對(duì)生產(chǎn)企業(yè)意味著將制定新一年的生產(chǎn)銷售計(jì)劃及新產(chǎn)品的推廣，同時(shí)企業(yè)也會(huì)根據(jù)現(xiàn)在的產(chǎn)銷情況預(yù)測(cè)新一年的行業(yè)景氣度。

 

? ? 綜合多種因素判斷，在2014新冷年開(kāi)啟后，企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)一輪補(bǔ)庫(kù)存的過(guò)程，而現(xiàn)階段渠道商的庫(kù)存也處于低位，所以新冷年很可能出現(xiàn)企業(yè)端和渠道端同時(shí)需要補(bǔ)庫(kù)存的情況;在兩者疊加的情況下，生產(chǎn)企業(yè)在新冷年的生產(chǎn)及出貨將會(huì)出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，而空調(diào)行業(yè)或?qū)㈤_(kāi)啟新一輪的景氣周期。