五一開局，4K（3,840x2,160）電視于中國市場的銷售成績表現(xiàn)不俗，備受彩電業(yè)者青睞。 7月初，曾有市場調(diào)查人士透露，開跑2個月中國彩電品牌在中國大陸拿下了近95%的4K電視市場占有率，遙遙領(lǐng)先外資品牌。

中怡康方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，目前50尺寸4K電視的銷售量份額接近3%，55英寸銷售量份額約為1%。

近日坊間傳出消息稱，有中國電視品牌廠商正醞釀在今年的十一黃金周期間針對4K超高清電視進行第一波的促銷大降價，其中50英寸的4K液晶電視促銷最低可望殺跌至5000元人民幣。

從LCD、LED、3D再到智能、云電視，近年來，彩電產(chǎn)品幾乎每隔1年就會產(chǎn)生一個新概念產(chǎn)品，彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率已非往日可比，如今甚囂塵上的4K電視似乎也沒能守住高端“紅線”，價格直逼消費者“心坎兒”。

記者走訪廣州市內(nèi)蘇寧、國美門店時發(fā)現(xiàn)，各大國產(chǎn)電視品牌廠商過往動輒1萬元以上的4K電視產(chǎn)品，不少大尺寸型號的產(chǎn)品已突破萬元關(guān)口，部分中型偏小尺寸的4K電視價格也是“掉得狠”，打著4K旗號的電視“步入尋常百姓家”已然成為國內(nèi)彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代的又一新亮點和趨勢。

TCL集團彩電相關(guān)人士向記者表示，目前TCL系55寸4K電視的售價已跌破萬元至8000-9000元價位，而稍小的40寸上下的4K產(chǎn)品價格最低已不足4000元，不過TCL彩電方面目前并無傳聞的50寸4K電視5000元的促銷大減價計劃。

DisplaySearch年初預計，中國有望成為全球4K電視領(lǐng)先市場，中國國內(nèi)4K電視出貨量將從2013年的33萬臺提高到2016年的267萬臺。

根據(jù)中國電子商會和北京中怡康共同發(fā)布的《2013年上半年中國平板電視消費市場需求狀況及下半年市場趨勢簡析》數(shù)據(jù)顯示，2013年4K電視市場規(guī)模將達到80—100萬臺，下半年依舊將是4K電視品牌廠商的競爭重點。

TCL彩電人士表示，50寸4K電視產(chǎn)品價格降低到5千元級別雖有可能性，但很有可能是廠商針對某一款產(chǎn)品進行促銷，借“大降價”來造噱頭，壯聲勢，全行業(yè)的4K電視價格戰(zhàn)可能性較小。

記者查閱國內(nèi)主流電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，目前50寸4K超高清電視電商渠道產(chǎn)品型號并不多，其中蘇寧易購僅有的5款50寸4K智能3D電視以TCL售價7699元的L50E5690A-3D價格最低，其余品牌廠商價格多在8千元級。

業(yè)內(nèi)人士表示，4K電視整體上仍屬較高價位電視產(chǎn)品，偏低尺寸的4K電視分辨率效果與FullHD（全高清）液晶電視并無明顯差別，人眼很難分辨，目前廠商投放重點仍在傳統(tǒng)的蘇寧、國美以及連鎖大商超、專賣店等，十一降價潮可能并不如傳聞中那么猛烈

據(jù)透露，在十一前，TCL彩電方面將著力進行4K電視升級計劃，以提升更新?lián)Q代效率和軟件內(nèi)容服務，如加強4K電視新產(chǎn)品投入、2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)，包括硬件在內(nèi)，均會有所強化和提升。

對于4K電視的普及，資深家電行業(yè)觀察家洪仕斌向記者表示，4K電視，實質(zhì)上仍是電視分辨率的問題，即硬件領(lǐng)域的提升，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，硬件已經(jīng)不再是電視的主流發(fā)展方向，包括4K在內(nèi)的電視產(chǎn)品本身的降價是必然現(xiàn)象。

7月初，樂視網(wǎng)公開將首批1萬臺智能電視推入市場，僅49分鐘即全部售罄，而樂視網(wǎng)當日的市值也是暴增了25億元。

17日，樂視TV再次宣稱其1萬臺超級電視S40也在開售后82分鐘內(nèi)售罄。樂視方面統(tǒng)計，樂視TVS40現(xiàn)金回流2500萬，加上此前1萬臺X60售罄進賬7500萬，兩萬臺樂視電視賣出后樂視回流資金超過了1個億。

市場熱捧，投資者追逐，會“講故事”的樂視網(wǎng)上半年借超級電視跨界進入客廳爭奪戰(zhàn)，并成功吸引了輿論和傳統(tǒng)彩電廠商的注意力。

在洪仕斌看來，樂視超級電視雖營銷造勢雖有些過度，但其所代表的的內(nèi)容+應用+平臺+數(shù)據(jù)模式一定是未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，智能手機、平板電腦已經(jīng)分別取代傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品成為生活中不可或缺的一部分，唯獨客廳仍是最后一塊還未被完全占領(lǐng)和瓜分的領(lǐng)域。

消費者王先生笑稱：“（4K電視）降價對消費者固然是好事，不過家里沒有這么好的片源，電視臺也不支持這種播放信號，買回家也只能當普通電視來看，偶爾上上網(wǎng)，玩?zhèn)€游戲，圖個新鮮。”

在創(chuàng)新模式上，洪仕斌認為4K電視硬件的升級是維持式創(chuàng)新而不是破壞式創(chuàng)新未來客廳電視爭奪的關(guān)鍵在于電視內(nèi)容的植入和變化，如游戲應用、獨特視頻服務，構(gòu)建未來的服務平臺。

他指出，電視產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在，彩電產(chǎn)品幾乎每年都會有一個新概念替代，硬件產(chǎn)品已經(jīng)無法為電視廠商提供更加豐厚的商品附加值，唯有導入內(nèi)容和應用，方能在即將來臨的客廳大戰(zhàn)中贏得一絲先機。