? ? ?十一假期將至，各大廠家、商家都摩拳擦掌，在家電行業(yè)，上半年一枝獨秀的空調(diào)意外成為這個長假的價格戰(zhàn)明星，一直聲稱不打價格戰(zhàn)的行業(yè)龍頭格力則成為大戰(zhàn)的觸發(fā)者，其他品牌也紛紛跟進(jìn)。

? ? ?行業(yè)庫存處于高位
據(jù)報道，山東格力分公司近日在該地主要報紙上高調(diào)刊登了一則廣告，宣稱：格力電器20年首次發(fā)動價格戰(zhàn)，斥資百億。此外，記者了解到，日前廣州格力也召開了全員營銷十一促銷大會和經(jīng)銷商動員會，宣布從9月30日到10月7日將發(fā)起8天8夜的“裸價風(fēng)暴”。

? ? ?有消息稱，格力這次的大規(guī)模降價行動是全國性的，除了空調(diào)外，格力旗下的冰箱和生活電器也將一起參加。對于這一高調(diào)的價格戰(zhàn)行為，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為與新冷年(今年8月至明年7月)開盤之際企業(yè)加緊清庫存有關(guān)。

? ? ?據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部統(tǒng)計，2014冷年(去年8月到今年7月)國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。盡管空調(diào)仍存在較大增量市場，但奧維咨詢(AVC)也分析指出，今年空調(diào)行業(yè)庫存處于歷史高位，對渠道和企業(yè)來說，后期風(fēng)險較高。有說法稱，今年全行業(yè)庫存有2000多萬套。

? ? ?不過，格力方面給出的說法卻是與庫存無關(guān)。

? ? ?龍頭“打架”行業(yè)跟進(jìn)

? ? ?記者從業(yè)內(nèi)了解到，變頻空調(diào)APF新能效標(biāo)準(zhǔn)自去年10月1日起正式實施，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，舊標(biāo)準(zhǔn)下的3級、4級、5級空調(diào)還可以銷售到今年9月底，也就是說今年的十一成為一個新舊標(biāo)準(zhǔn)切換的關(guān)鍵時點。記者在賣場走訪也看到，各大品牌仍有少量的舊標(biāo)準(zhǔn)3級空調(diào)產(chǎn)品在售。而面對舊產(chǎn)品退出后留下的市場空間，心存企圖的顯然不只是格力一家。

? ? ?昨日，另一行業(yè)龍頭美的家用空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理王新亮則表示，早在8月初，美的空調(diào)就已啟動新品促銷活動，國慶期間還將推出更多優(yōu)惠活動。值得注意的是，格力今年提出要完成收入1400億元的目標(biāo)，但來自對手的挑戰(zhàn)導(dǎo)致“壓力不小”——一位格力內(nèi)部人士曾這樣表示，數(shù)據(jù)也顯示，雙方近年來在空調(diào)業(yè)務(wù)上的差距呈現(xiàn)縮小趨勢，今年上半年格力空調(diào)業(yè)務(wù)營業(yè)收入約507.2億元，同比增長約8%，美的空調(diào)業(yè)務(wù)上半年收入416.92億元，同比增長18.24%。在此背景下，價格戰(zhàn)或成為雙方進(jìn)一步爭奪市場老大的必要手段。對此，格力一位人士也并不諱言，“有意進(jìn)行行業(yè)洗牌，搶占市場空間”。

? ? ?據(jù)了解，在格力、美的引爆價格戰(zhàn)后，其他品牌如志高空調(diào)、海爾等紛紛跟進(jìn)，但業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，兩大領(lǐng)先廠商率先發(fā)動的價格戰(zhàn)對整個空調(diào)市場將帶來深遠(yuǎn)影響，中小企業(yè)生存環(huán)境會更嚴(yán)峻。

? ? ?鏈接

? ? ?十一家電賣場

? ? ?促銷瞄準(zhǔn)線上

? ? ?隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及，盡管各大家電賣場現(xiàn)場促銷活動依然火爆，但線上已然成為今年十一黃金周家電銷售的主戰(zhàn)場。

? ? ?記者了解到，國美在線推出了“見證低價奇跡”十一超級購物狂歡節(jié)，消費者購買家電和廚衛(wèi)商品可享“滿千減百，最高減2000”的優(yōu)惠，還可再疊加3%的“國酷券”優(yōu)惠。

? ? ?而在8·18大促中嘗到甜頭的蘇寧易購繼續(xù)瞄準(zhǔn)了女性市場，啟動了母嬰、美妝、奶粉三天三夜特賣會，同時在旅行、家裝、婚慶等主題產(chǎn)品方面也著力于撬動“她經(jīng)濟(jì)”。

? ? ?行業(yè)分析人士表示，女性市場的順利突圍有助于優(yōu)化會員結(jié)構(gòu)，不失為突破電商同質(zhì)化競爭的一著好棋。