網(wǎng)絡(luò)自制劇大躍進(jìn)

　　2014年上半年整個(gè)網(wǎng)站視頻行業(yè)風(fēng)云變幻，互聯(lián)網(wǎng)自制劇的發(fā)展可謂一夜之間遍地開花，捧著手機(jī)、對著電腦的廣大用戶已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)劇的陪伴。如果說，去年視頻網(wǎng)站在自制劇上還處于嘗試階段，今年已經(jīng)集體“大躍進(jìn)”。

? 　　以優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、搜狐視頻等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，近來大規(guī)模不間斷地生產(chǎn)著自制網(wǎng)絡(luò)劇，已然成為我國目前主要的網(wǎng)絡(luò)劇出品陣地。搜狐視頻董事局主席張朝陽曾在宣布2014年戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)，將自制內(nèi)容的投入擴(kuò)大到2013年的2倍。樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁王祥蕓也宣布，2014年將推出700集精品自制劇，還將邀請黃健翔、楊瀾等人制制欄目。優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂也稱，將在2014年投入3億元加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制。藝恩咨詢表示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇今年將迎來一個(gè)爆點(diǎn)，2013年網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量不到1000集，而2014年各大視頻網(wǎng)站預(yù)估的投入是1500-1700集左右，產(chǎn)量增長45%左右。

? 　　網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展勢不可擋

　　其實(shí)網(wǎng)絡(luò)自制劇的走熱并不突然。傳統(tǒng)電視劇已漸顯疲態(tài)，處于低迷狀態(tài)。由于同質(zhì)化過于嚴(yán)重，無論觀眾登陸到哪個(gè)視頻網(wǎng)站，能夠觀看的視頻資源都大致相同，容易引起觀眾的欣賞疲勞，從而降低了視頻網(wǎng)站的用戶粘性。自制劇卻能夠自主把控內(nèi)容題材，題材更為廣泛和多元化一些。內(nèi)容策劃也更具有網(wǎng)絡(luò)特色，更為符合觀眾的胃口。

? 　　總所周知，新穎、個(gè)性化的東西往往更為吸引人。而且其能夠緊扣焦點(diǎn)話題，更貼近現(xiàn)實(shí)生活。從情感、生活、時(shí)尚等方面出發(fā)，將劇情客觀、完美地展現(xiàn)給觀眾。讓觀眾不覺回憶起自身的類似經(jīng)歷或者能夠讓觀眾感同身受，深入情境當(dāng)中。此外，網(wǎng)絡(luò)自制劇靈活性強(qiáng)，不受具體播出時(shí)間和篇幅的限制，劇情節(jié)奏更加明快，而且互動(dòng)性強(qiáng)，能針對觀眾的喜好隨時(shí)調(diào)整劇情和結(jié)局，邊拍邊播。

　　網(wǎng)絡(luò)自制電視劇的春天似乎真的要來臨了，搜狐視頻自制的門戶劇《屌絲男士》開播后就產(chǎn)生了很大反響，總播放量很快突破3億。隨后該視頻網(wǎng)站又迅速推出了《屌絲男士2》，播放量也很快破億。同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)熱播的網(wǎng)絡(luò)劇《泡芙小姐》，總播放量也超過2億次；樂視網(wǎng)首部自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》雖然沒有大明星，但開播僅16天的時(shí)間，播放量就突破2億次；騰訊視頻自制、著名編劇于正創(chuàng)作的首部網(wǎng)絡(luò)劇《我為宮狂》點(diǎn)擊破五萬。隨著視頻網(wǎng)站的整合和網(wǎng)絡(luò)帶寬升級，網(wǎng)絡(luò)自制劇受到越來越多的年輕人歡迎。2012年，網(wǎng)絡(luò)自制劇的點(diǎn)播量已突破10億次，今年《萬萬沒想到》《泡芙小姐》等自制劇的大熱，更助推網(wǎng)絡(luò)自制劇占據(jù)更大播出份額，預(yù)計(jì)到2015年，其點(diǎn)播量將達(dá)15億次。也正是預(yù)見到了自制劇存在的潛在價(jià)值，包括搜狐視頻、土豆、愛奇藝、鳳凰視頻在內(nèi)，不下十家視頻網(wǎng)站紛紛大力推進(jìn)“自制劇”戰(zhàn)略。

　　內(nèi)容審查需加強(qiáng)

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇作為傳統(tǒng)電視劇的延伸或者說補(bǔ)充，深受廣大網(wǎng)民歡迎，無疑是值得肯定的。但在肯定之中，我們也不能無視網(wǎng)絡(luò)自制劇它本身存在的一些問題。由于制片質(zhì)量要求、制作成本相對較低，審查相對寬松，不少人和公司選擇情色、露骨等打擦邊球的方式，博取觀眾眼球，視頻里充斥著低俗、暴力、惡搞等內(nèi)容和鏡頭。那些在傳統(tǒng)影視作品中不能見、不常見的元素，也都被專業(yè)人士們?nèi)M(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇中。《干爹》、《上位》等等，娛樂圈黑幕+“情色”這一吸睛模式被無限地復(fù)制開來。

　　其實(shí)早在2012年，廣電總局和互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》。根據(jù)該通知，網(wǎng)絡(luò)劇的規(guī)范制度有三：一是 “誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”，一律先審后播；二是行業(yè)自律；三是對制作主體進(jìn)行準(zhǔn)入和退出管理。今年1月20日，廣電總局下發(fā)了補(bǔ)充通知，更進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)劇播出機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入管理、內(nèi)容審核、監(jiān)管及退出機(jī)制。但這些規(guī)定雖然明確了對網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管方向和管理原則，但內(nèi)容并不全面。而且目前網(wǎng)絡(luò)劇管理實(shí)行的是“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”原則，雖然符合當(dāng)前國際互聯(lián)網(wǎng)管理的共同思路“少干預(yù)、重自律”，但是，由每位網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商內(nèi)部組織審核員審查自己的網(wǎng)絡(luò)劇，其實(shí)有失妥當(dāng)。盡管上述通知里對審核員的資質(zhì)做了比較嚴(yán)格的規(guī)定，但“任何人都不能成為自己案件的法官”，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和自己網(wǎng)站上傳播的網(wǎng)絡(luò)劇有一定的利害關(guān)系，并不適合自己組織審查，也缺乏監(jiān)管手段。

　　建議當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容審核可以由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)一進(jìn)行：在協(xié)會(huì)下設(shè)審核組織，引進(jìn)國際分級制度，制定統(tǒng)一審核的具體標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則。如此并不違反網(wǎng)絡(luò)管理原則，也將在更大程度上避免網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容審核流于形式，有助于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)劇制作，提高網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量。

　　對于方興未艾的網(wǎng)絡(luò)自制劇，我們應(yīng)給予更多的肯定和鼓勵(lì)。發(fā)展過程中，難免存在點(diǎn)問題，或者出現(xiàn)點(diǎn)不盡如人意的現(xiàn)象。只要有關(guān)方面能意識到這些，并且高度重視，切實(shí)思考，拿出更加可行的措施，一定能讓國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇往更快、更好的目標(biāo)邁進(jìn)。