對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)是難以舍棄的。隨著4G業(yè)務(wù)的全面開啟以及運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的重新調(diào)整，國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)變局。在此背景下，一場(chǎng)4G爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在上演。

 

　　運(yùn)營(yíng)商主攻4G帶來(lái)機(jī)遇

 

　　據(jù)一位手機(jī)廠商高管透露，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)大約有7成是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售出去的。得運(yùn)營(yíng)商者，得天下。眼下，運(yùn)營(yíng)商的首項(xiàng)工作就是推進(jìn)4G。

　　去年年底工信部發(fā)放4G牌照，中國(guó)移動(dòng)的4G業(yè)務(wù)紅紅火火開展起來(lái)。上月底中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信獲得4G混合組網(wǎng)試驗(yàn)許可。4月15日，中國(guó)電信在國(guó)內(nèi)首批16個(gè)城市開放4G手機(jī)服務(wù)，同時(shí)多款中國(guó)電信的4G手機(jī)將同步上市。

 

　　4G網(wǎng)絡(luò)逐漸成形，4G手機(jī)輪番上場(chǎng)。

 

　　在6月底的中國(guó)電信天翼手機(jī)交易會(huì)上，中國(guó)電信下發(fā)了總量達(dá)6200萬(wàn)部的天翼智能手機(jī)采購(gòu)確認(rèn)書，創(chuàng)下歷屆交易會(huì)的新紀(jì)錄，其中4G手機(jī)是絕對(duì)主角。

 

　　中國(guó)移動(dòng)此前也明確表示，下半年逐步減少3G手機(jī)機(jī)型補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)而全部補(bǔ)貼4G手機(jī)機(jī)型。為降低4G使用門檻，運(yùn)營(yíng)商在4G方面力捧“千元4G手機(jī)”。業(yè)內(nèi)人士稱，運(yùn)營(yíng)商的舉動(dòng)對(duì)引導(dǎo)手機(jī)廠商的研發(fā)和生產(chǎn)方向有深遠(yuǎn)影響。

 

　　國(guó)產(chǎn)廠商提前布局

 

　　事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已在4G上打了一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾的5月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)的4G市場(chǎng)出貨量上，酷派已經(jīng)超越三星、蘋果排到了第一的位置。

 

　　酷派之所以能夠搶占第一，與其搶先布局4G有關(guān)?？崤墒堑谝患彝瞥銮г?G手機(jī)的廠商，并且4G手機(jī)的門檻還不斷降低，酷派預(yù)計(jì)年底4G手機(jī)的門檻將全面低于500元。而酷派的低價(jià)策略，獲得了運(yùn)營(yíng)商的歡迎。

 

　　據(jù)酷派副總裁曹井升稱，目前酷派80%的研發(fā)人員，供應(yīng)鏈資源已集中在4G產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)上。而且已儲(chǔ)備了相當(dāng)規(guī)模的4G專利和技術(shù)。今年的目標(biāo)是，推出30余款4G手機(jī)，4G手機(jī)銷售量超4000萬(wàn)部。

 

　　與此同時(shí)，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在4G上也不斷加碼。華為、中興紛紛打出高配低價(jià)戰(zhàn)略，年度旗艦新品均卡在2000元檔位，并不斷探底。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶也表示，中國(guó)4G市場(chǎng)2014年下半年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，4G智能手機(jī)份額將從一季度的6%，猛升到四季度的52%，4G對(duì)于聯(lián)想手機(jī)蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。

 

　　除“中華酷聯(lián)”外，國(guó)內(nèi)新涌現(xiàn)一批智能手機(jī)品牌也紛紛布局4G。比如，小米和魅族最新的產(chǎn)品都將支持4G。

 

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)法寶：低價(jià)+奇招

 

　　在3G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)多模仿追隨蘋果和三星。但在4G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸走出差異化路線。

 

　　華為開始扶正華為自家的“海思”芯片。本月華為在北京發(fā)布了全新的榮耀旗艦新機(jī)—榮耀6，其最大的亮點(diǎn)就是搭載自家最新的海思麒麟920處理器。

 

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和后期體驗(yàn)者進(jìn)行的多個(gè)測(cè)評(píng)中，榮耀6跑分表現(xiàn)不俗。最關(guān)鍵的是，海思幫助華為進(jìn)一步拉低手機(jī)價(jià)格，榮耀6的官方售價(jià)僅1999元。

 

　　更多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也紛紛突出特色，主打差別牌。比如美圖秀秀主打美顏牌照，E人E本手機(jī)主打商務(wù)、安全，以“逆小米”思維博得眼球。E人E本首款手機(jī)M1售價(jià)6980元，被業(yè)內(nèi)稱為“天價(jià)手機(jī)”。E人E本CEO杜國(guó)楹表示，之所以定價(jià)高昂是因?yàn)樵摽钍謾C(jī)目標(biāo)用戶為“土豪”。“之前做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們的用戶都認(rèn)為3000元以下的手機(jī)不能買，iPhone5S以下的手機(jī)都不考慮。”杜國(guó)楹表示。