近幾年，中超聯(lián)賽發(fā)展迅速。2013年賽季中超聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾場均1.86萬人，電視收視人次達(dá)到創(chuàng)中超聯(lián)賽歷史新高的3.5億。球市的回暖和黑幕的減少使得各路優(yōu)質(zhì)資本陸續(xù)關(guān)注到本國聯(lián)賽。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，尚未完全成熟的體育市場被資本視為下一個熱點(diǎn)投資領(lǐng)域。

　　同洲電子簽約中超

　　20日，數(shù)字視訊企業(yè)同洲電子與中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司簽約，正式成為2014賽季中超聯(lián)賽官方供應(yīng)商。據(jù)了解，同洲電子與中超公司簽訂的2014年合作，年度合作估值逾1.5億元，這也是中超聯(lián)賽一個比較大的贊助合同。除了贊助商的形式與中超聯(lián)賽進(jìn)行合作之外，同洲電子還將在新賽季向聯(lián)賽的16支球隊(duì)和中超公司提供最新的產(chǎn)品和服務(wù)，其中基于操作系統(tǒng)底層防護(hù)以滿足用戶信息安全需求的同洲960 4G免疫手機(jī)是重磅產(chǎn)品。

　　對于和中超公司的贊助協(xié)議，同洲電子發(fā)布公告稱，公司與華視傳媒雙方經(jīng)協(xié)商，華視傳媒接受公司對中超聯(lián)賽的贊助支持，指定公司之“同洲960 4G”為中超聯(lián)賽官方供應(yīng)產(chǎn)品，并同意將相關(guān)贊助權(quán)授予公司。本協(xié)議有效期自2014年3月1日起到2014年11月15日止。公司向華視傳媒支付共計(jì)廣告贊助費(fèi)人民幣3000萬元。“本次擬簽署協(xié)議涉及總金額3000萬元為2014年度內(nèi)發(fā)生的費(fèi)用支出，對公司2013年度凈利潤沒有影響，對公司2014年度凈利潤影響金額對比公司2012年度經(jīng)審計(jì)凈利潤不到16%，預(yù)計(jì)對公司不會有重大影響。”

　　同洲電子董事長袁明表示，同洲電子一直以來致力于倡導(dǎo)安全的移動互聯(lián)網(wǎng)生活方式，這與足球運(yùn)動所傳達(dá)的運(yùn)動、健康理念非常吻合。“我們希望通過此次合作，讓更多的國人了解安全手機(jī)、倡導(dǎo)健康的手機(jī)環(huán)境。同時，我們更希望和中超公司共同努力，激發(fā)更多的企業(yè)和球迷關(guān)注中超聯(lián)賽、支持中國足球，為推動中國足球的發(fā)展和崛起而努力。”

　　對此，中國足協(xié)副主席兼中超公司董事長于洪臣表示，同洲電子選擇中超，充分說明了其對中超聯(lián)賽影響力及商業(yè)價值的高度肯定，更顯示出其對中國足球的未來充滿信心。

　　資本豪賭“足球夢”

　　近幾年，中超聯(lián)賽發(fā)展迅速，從聯(lián)賽管理、辦賽水平、商務(wù)開發(fā)到品牌宣傳等方面都有了較大提升。2013賽季中超聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾場均1.86萬人，電視收視人次達(dá)到創(chuàng)中超聯(lián)賽歷史新高的3.5億。球市的回暖和黑幕的減少使得各路優(yōu)質(zhì)資本陸續(xù)關(guān)注到本國聯(lián)賽。

　　21日，中國平安宣布將冠名中超聯(lián)賽，取代之前的萬達(dá)。據(jù)悉，此次冠名的時間為4年，冠名費(fèi)將達(dá)到6億元，平均每年達(dá)到1.5億元，這也創(chuàng)下了中超冠名費(fèi)的新紀(jì)錄。相對于萬達(dá)對中超每年6500萬元的冠名費(fèi)，這一數(shù)字翻了一倍，顯示出中超品牌的影響力已經(jīng)有顯著提升。據(jù)了解，平安在后期還將依托自身的金融業(yè)務(wù)和中超達(dá)成一些合作。

　　自2010年中國足壇開始整肅貪腐勢力以來，中超聯(lián)賽的一些不良現(xiàn)象得到了明顯改觀，整個聯(lián)賽的健康程度日益回升，中國足球的負(fù)面形象一定程度上開始良性反彈。2011年來，伴隨著聯(lián)賽向良性軌道運(yùn)作，資本對該領(lǐng)域的投入也持續(xù)增大。

　　2010年恒大地產(chǎn)集團(tuán)董事局主席許家印以1億元，收購廣州足球俱樂部100%的股權(quán)，恒大作為一個新銳實(shí)力進(jìn)入足球圈。2011年6月，廣州富力地產(chǎn)簽約收購另一家俱樂部，7月隨即在此基礎(chǔ)上成立了廣州富力足球俱樂部。而在當(dāng)年，另一家房地產(chǎn)大佬萬達(dá)老總王健林也再度殺回中國足球。王健林領(lǐng)導(dǎo)的萬達(dá)品牌曾是甲A年代鮮明的標(biāo)致，他的回歸也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

　　再加上目前新入駐上海申花足球隊(duì)的綠地集團(tuán)，房地產(chǎn)已經(jīng)成為了中超聯(lián)賽的支柱力量。而在甲A年代聯(lián)賽的投資方多為煙酒企業(yè)為主，這在一定程度上也反映出了中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的變遷。

　　而如今平安的進(jìn)入，關(guān)注中超聯(lián)賽的資本也正變得多元化。實(shí)際上，和房地產(chǎn)資本相比，其他類型資本投資中超引發(fā)了市場更大的關(guān)注。2011年10月，上市公司雷曼光電與中超公司在京宣布雙方簽署中超聯(lián)賽廣告設(shè)備合作協(xié)議，雷曼光電成為中超聯(lián)賽LED設(shè)備制造類唯一合作伙伴，隨后雷曼光電在二級市場的走勢十分喜人。

　　資本與文體融合提速

　　隨著國內(nèi)資本投資的多元化和國外先進(jìn)經(jīng)營理念逐漸被接受，資本和文體兩個領(lǐng)域的雙向融合成為熱點(diǎn)，且文化和產(chǎn)業(yè)資本有望獲得共贏，尚未完全成熟的體育市場更是被資本視為下一個熱點(diǎn)投資領(lǐng)域。

　　作為世界第一運(yùn)動，足球雖然在國內(nèi)擁有龐大的球迷基數(shù)，但由于聯(lián)賽長期存在不健康的現(xiàn)象，資本前期對此行業(yè)多持觀望態(tài)度。近年來隨著不健康勢力的逐步破除，阻礙聯(lián)賽健康發(fā)展的重重阻礙得以突破，2013年廣州恒大史無前例地取得亞冠聯(lián)賽的冠軍，更是成為一個良性催化劑。

　　新賽季，中超各俱樂部繼續(xù)加大投入，在強(qiáng)力外援相繼登陸中超后，球迷對聯(lián)賽的期待又多了幾分。此前，國際足聯(lián)官網(wǎng)撰文指出，中超的影響力和購買力已經(jīng)超過日、韓聯(lián)賽，甚至超過了美國大聯(lián)盟。權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013賽季中超聯(lián)賽場均上座率近兩萬人，2014賽季該項(xiàng)數(shù)據(jù)可能更高。從這個角度來　　除了在足球賽場，資本對籃球等主流體育項(xiàng)目也保持持續(xù)跟進(jìn)，目前在CBA聯(lián)賽中也有多支球隊(duì)的贊助方為房地產(chǎn)和金融企業(yè)。另外，IT企業(yè)也正依托自身的資源優(yōu)勢，引入外國的優(yōu)勢直播資源。去年8月份，英超官方賽事轉(zhuǎn)播媒體百視通即宣布已購買未來六賽季英超在中國大陸地區(qū)電視端唯一全賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。