2009年12月24日18:01來(lái)源：《小康-財(cái)智》 想要叱咤電影領(lǐng)域，光是有高超的融資手段還不夠，還必須有優(yōu)秀的劇本，另類的營(yíng)銷和不到黃河心不死的達(dá)人風(fēng)范。 文|《小康-財(cái)智》記者胡柯 紅酒！佳人！導(dǎo)演！制片！只看見(jiàn)一堆華美的服飾在富麗堂皇的大廳飄來(lái)飄去，幾聲寒暄，幾句祝福，觥籌交錯(cuò)之后，一場(chǎng)盛大的慶功宴落下帷幕。這是今年不停地出現(xiàn)在影迷面前的一幅電影殺青的慶功宴場(chǎng)景。 其實(shí)，連影迷自己也弄不清楚，從什么時(shí)候開(kāi)始，中國(guó)的電影出現(xiàn)了如此繁盛的場(chǎng)面，從最初的露天電影，到后來(lái)的電視，再到如今的影城，故事還是那樣老套，但花費(fèi)在看電影上的錢就是越來(lái)越多。 這些無(wú)形的消費(fèi)，讓電影的投資領(lǐng)域變得異?；钴S，如今我們看到，凡是有點(diǎn)錢的人，都想在電影上一展拳腳。華誼兄弟的上市更是刺痛了這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。很多演員，范冰冰、胡軍等，就開(kāi)始了邊干演員，邊干導(dǎo)演的生涯。就連郭臺(tái)銘這樣的商界大腕，也在2009年對(duì)外宣稱，要投資100部電影。 對(duì)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些火熱的投資究竟是“狼來(lái)了”，還是“錢來(lái)了”，到如今還是沒(méi)有分曉。但是人們清晰地看到，《集結(jié)號(hào)》1.8億元票房，賺了；《瘋狂的石頭》2300萬(wàn)元票房，賺了；《滿城盡帶黃金甲》2億元票房，賺了。還有《天下無(wú)賊》、《瘋狂的賽車》、《斗?！返入娪?，一上映，都賺了。 除此之外，話題女王李湘投資電影，300萬(wàn)元變成5000萬(wàn)元；好萊塢電影業(yè)的頭號(hào)“說(shuō)客”，美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席丹•格里克曼稀有地現(xiàn)身2009年的上海國(guó)際電影節(jié)；李冰冰成立了自己的影視公司等消息，更是把電影業(yè)的投資檔擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。對(duì)手多了，如何出牌，才能保持達(dá)人風(fēng)范，成為今年電影界的熱門話題。 達(dá)人闖關(guān) 中國(guó)的電影市場(chǎng)不比國(guó)外，熟悉電影投資領(lǐng)域的達(dá)人們都知道，雖然趙本山的小品在說(shuō)“不差錢”，可中國(guó)電影最大的窘?jīng)r就是“太差錢”，相比從前一部電影幾十萬(wàn)元的投資，現(xiàn)在一部投資1000萬(wàn)元的電影在業(yè)內(nèi)看來(lái)只是小菜一碟。于是想在電影投資上小試牛刀的達(dá)人們，無(wú)一不為錢傷腦筋。 錢解決了，中國(guó)還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，達(dá)人們必須面對(duì)，就是中國(guó)可以利用的放映影屏只有3000個(gè)左右，也就意味著你的電影很可能排不進(jìn)檔期，成為無(wú)法放映的存貨，那樣的話，就無(wú)從談起票房。 但是，困難再多，也難以抵擋電影投資周期短、回報(bào)高的誘惑，所以，聰明的達(dá)人必須學(xué)會(huì)闖關(guān)，融資關(guān)和營(yíng)銷關(guān)是達(dá)人們投資電影必須挑戰(zhàn)的兩道關(guān)口。 第一關(guān)：融資 中國(guó)最早的電影都是國(guó)家投資給群眾娛樂(lè)，談不上融資。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電影投資者必須要自己想辦法籌錢才能完成電影的拍攝和制作。 目前的中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于穩(wěn)賺的電影，一般財(cái)大氣粗的投資者都喜歡獨(dú)資完成，哪怕是困難重重，也不會(huì)尋找合伙，像中影投資的《梅蘭芳》和《瘋狂的賽車》，就是典型的案例。一般這類電影的投資，一年至一年半肯定能收回成本。一旦上映，可以說(shuō)是財(cái)源滾滾，所以獨(dú)資是聰明的選擇。 如果在投資過(guò)程中，資金吃緊，最好的選擇莫過(guò)于求助于金融機(jī)構(gòu)。2006年，華誼兄弟聯(lián)手香港寰亞投資《集結(jié)號(hào)》，因?yàn)橘Y金緊張，于是以版權(quán)抵押，王中軍和王中磊以個(gè)人名義擔(dān)保，從銀行貸款完成了《集結(jié)號(hào)》的拍攝。開(kāi)了電影銀行融資的先例，之后，這樣的融資手法在電影投資中屢試不爽。 金融機(jī)構(gòu)的參與，提高了電影的盈利空間，只要是被市場(chǎng)認(rèn)可的影片，后期的收益基本上都能翻倍。 但是，收益雖然高了，這樣做的風(fēng)險(xiǎn)也比較大，整個(gè)電影的成敗都要一家承擔(dān)。如果電影沒(méi)有取得預(yù)期的票房，那么高額的投資就打了水漂。對(duì)于想要獲得高利潤(rùn)，又不愿承擔(dān)太高風(fēng)險(xiǎn)的電影投資達(dá)人來(lái)說(shuō)，獨(dú)資有一種模式是最好的選擇。 那就是選擇迂回的投資，這種投資只是概念上的獨(dú)資，并不是真的獨(dú)資。就好像哥倫比亞電影公司拍攝的《功夫》，在中國(guó)他們需要合作伙伴，于是就有了華誼兄弟5％的份額。這個(gè)5％是凈得的收益，可以說(shuō)是最實(shí)惠的投資。 還有一種是合伙最好能選擇政府，它們?nèi)雵嗍菫榱诵麄鳎粫?huì)從電影的實(shí)際收益中分走太多的利潤(rùn)，還能為電影的拍攝提供很多便利，因此，政府的加入對(duì)電影投資來(lái)說(shuō)，是最便宜的伙伴。 雖說(shuō)獨(dú)資經(jīng)營(yíng)電影，可以獲得高額的回報(bào)，但是面對(duì)日益膨脹的電影投資費(fèi)用，錢包小的投資達(dá)人就無(wú)法完成投資。200萬(wàn)元和2000萬(wàn)元的差距，使得達(dá)人想要拍一部有影響力的電影，就不得不尋找合作伙伴。 就拿吳宇森的《赤壁》來(lái)說(shuō)，8000萬(wàn)美元的投資，無(wú)論是哪家影視公司，獨(dú)資看上去都是困難重重，于是才有了影片結(jié)束后，長(zhǎng)長(zhǎng)的片尾。不過(guò)對(duì)于高投資的影片，沒(méi)有絕對(duì)的市場(chǎng)信心，合伙是分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的最佳方式。 一旦影片擱淺，所有和影片扯上關(guān)系的人都得跳水，人多，就不容易淹死。否則就會(huì)出現(xiàn)李湘為了拍電影拍賣房產(chǎn)的事。 不過(guò)在這里要提的是，說(shuō)服合伙必須要有王家衛(wèi)的口才，王家衛(wèi)的新片《一代宗師》就是在沒(méi)有劇本的情況下說(shuō)服了鞏俐和章子怡的加入。如果達(dá)人們一旦練成了王家衛(wèi)的這種口才，相信離成功也就不遠(yuǎn)了。