如今，隨著中國電影票房連續(xù)幾年的迅速提升，電影及電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)越來越受到各方人士的關(guān)注。影院，作為電影產(chǎn)業(yè)終端之一，近幾年在全國表現(xiàn)出了規(guī)模擴(kuò)張的趨勢，越來越多的現(xiàn)代化影院，逐年遞增的銀幕數(shù)已在全國形成了一個不可小視的銀幕巨陣。而這個銀幕巨陣在形成的同時，也為借助巨陣的廣告的存在提供了巨大的發(fā)展空間。但是，這個空間的存在并不等于所有的相關(guān)廣告可以迅速植根于影院和電影之中，電影的市場歡迎程度勢必直接影響到相應(yīng)的廣告效果。 傳統(tǒng)貼片廣告 對于與銀幕相關(guān)的廣告，我們很容易想到傳統(tǒng)的貼片廣告，即在影片開演前播放的廣告。這類廣告一般都會跟著影片尤其是熱門影片走，因而受影片影響也比較大，經(jīng)常會出現(xiàn)強檔影片貼片廣告多，中小影片幾乎沒有貼片廣告的局面。央視三維廣告公司是國內(nèi)最早涉足電影貼片廣告的公司，也曾創(chuàng)下《英雄》與多普達(dá)手機，《臥虎藏龍》與米其林輪胎等經(jīng)典案例。但說到傳統(tǒng)的貼片廣告，被稱為中國電影媒體第一人的央視三維傳媒總裁張慶永說，在公司發(fā)展的初級階段，傳統(tǒng)貼片廣告的弊端并沒有表現(xiàn)出來，但隨著公司業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，貼片廣告的諸多問題也開始顯現(xiàn)出來。 對于其中的原因，張慶永認(rèn)為：“第一是環(huán)節(jié)太多，尤其是隨著院線的成立，院線數(shù)目增多，監(jiān)管難度越來越大，有時無法保證廣告效應(yīng)，第二是計劃性差，受電影市場影響大。有時一部大片改變檔期，就有可能使計劃泡湯。第三是受眾窄，跟著影片走，無法覆蓋所有觀眾?！睆垜c永介紹到，做廣告的人都有一個目標(biāo)，就是希望找到自己的專屬媒體。 或許正是這種現(xiàn)實的原因促使了許多電影人、廣告人開始了對如何減少環(huán)節(jié)，如何保證計劃的實施和執(zhí)行力的到位，并不斷擴(kuò)大受眾群體覆蓋面的探索。于是，在1998年，央視三維創(chuàng)立了全國高端影院銀幕廣告聯(lián)播網(wǎng)。 高端銀幕廣告 全國高端影院銀幕廣告聯(lián)播網(wǎng)，顧名思義，主要瞄準(zhǔn)的就是全國的高端影院。近幾年影院建設(shè)方興未艾，高端影院和銀幕數(shù)都在快速上升，這些都為相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。目前，全國高端影院銀幕廣告聯(lián)播網(wǎng)精選了全國26個經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市，整合了全國票房排名前126家高端影院，如北京星美國際影城、華星國際影城、廣州中華廣場電影城、上海新天地國際影城等等，擁有近800塊銀幕，并能覆蓋全國85%票房。以2006年全國市場總場次計算，這120多家影院平均一個月可以覆蓋全國11萬場電影。正是憑借這個項目，央視三維被已在美國納斯達(dá)克上市的分眾傳媒看中并完成并購，使其目前的市值達(dá)到2億元。 張慶永和這些影院的合作方式主要是簽定銀幕廣告排他協(xié)議，即這些影院的銀幕在合同期內(nèi)只能播放央視三維的廣告，但不包括各影片制片方帶來的貼片廣告。一家影院一年的買斷廣告價格在幾十萬元左右，一般合同期為3~5年，廣告時長為3~8分鐘。目前央視三維已和120家影院完成了合同簽署，前期費用已達(dá)數(shù)千萬元之多。 在廣告客戶方面，目前一般一個廣告在全國高端影院銀幕廣告聯(lián)播網(wǎng)全范圍播出半個月的時間為200萬元，同時還能配合客戶在特定時間、特定區(qū)域營銷的需要定點投放廣告，十分靈活。據(jù)張慶永估計，2007年全國在銀幕廣告方面投放的廣告額有望突破1億元，未來5年則有可能達(dá)到5個億之多。而這些數(shù)字也恰恰說明了未來的中國電影廣告上升和成型期的存在可能。