后面還有一個(gè)環(huán)節(jié)，就是方案的培訓(xùn)。你要把這個(gè)活動(dòng)做的好，要工作人員有更好的參與，一定要了解所謂知情才能出力，這是很簡(jiǎn)單的道理。 有關(guān)評(píng)估方面的問題，一個(gè)大型活動(dòng)的評(píng)估應(yīng)該有一個(gè)很準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在很多個(gè)案做好以后，往往忽略做評(píng)估方案，包括我們的客戶從來沒有要求我們做一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估，更不愿意付出費(fèi)用，讓專業(yè)公司給他做出一個(gè)評(píng)估報(bào)告，但是無論如何怎么說？我覺得評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，我們?cè)诓邉澋臅r(shí)候應(yīng)該把它設(shè)計(jì)出來，這樣可以讓客戶在完成這個(gè)方案以后，它可以根據(jù)你給他設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)自己可以檢查，到底它的成功在哪里？不成功的地方在哪里？這樣的標(biāo)準(zhǔn)我們應(yīng)該比較清晰地給他點(diǎn)出來。 在策劃方面講兩個(gè)技巧性的問題，一個(gè)是策劃的"眼"，這個(gè)"眼"的概念是我從文章的文眼，或者唱歌的歌眼引申出來的。我們中學(xué)讀過朱自清的散文《背影》，尤其他用白描的手法寫出父親買橘子，這個(gè)最具傳神的地方就是文眼；我們唱歌的朋友知道，有很多歌你不會(huì)唱，但是這個(gè)歌有一句肯定記下來，就是最精彩的地方，因此也最有傳播性的地方。同樣大型活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，像一個(gè)文眼，歌眼，我們的活動(dòng)之眼，這時(shí)候往往是我們創(chuàng)意大型活動(dòng)過程中應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題，要有高潮，要有精彩的地方，要把這個(gè)活動(dòng)表達(dá)的更有傳播性，關(guān)鍵看這個(gè)高潮是不是設(shè)計(jì)的好？如果一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意的核心在哪里？這應(yīng)該是關(guān)鍵。 第二，應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題氛圍的設(shè)計(jì)，今天大家在大會(huì)會(huì)場(chǎng)看到大會(huì)主題形象宣傳板，很清晰，這種氛圍帶來一種我們這次所宣傳主題的氛圍，而且它有中英文，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念，這是很有心思的構(gòu)想。在這個(gè)過程中，我們確實(shí)可以通過場(chǎng)地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，把這個(gè)氛圍帶出來，這點(diǎn)很多人不太重視，往往是考慮某一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而比較忽略了場(chǎng)地上的創(chuàng)意。 我?guī)韼讉€(gè)圖片大家可以看一下，現(xiàn)場(chǎng)氛圍可以帶來一些變化。這是一棟銀行大樓，這是門洞，門洞13層，很高、很大，我們活動(dòng)過程中在門洞設(shè)計(jì)一個(gè)"信"字，這是機(jī)構(gòu)本身的經(jīng)營理念，由此我們傳達(dá)它的理念，通過大手法加強(qiáng)它的傳播性。這是一個(gè)操作方法。 這是一個(gè)賓館的玻璃天頂，他并不一定有其它目標(biāo)，最起碼有環(huán)保感覺；下面是咖啡廳，這樣一個(gè)環(huán)境里，賓館本身有很多裝飾材料，都是很硬的，但是用這個(gè)小傘，再加幾朵向日葵在上面，人家覺得在自然的環(huán)境里喝咖啡，這個(gè)很有創(chuàng)意。 這是一個(gè)五星級(jí)酒店的臺(tái)階，在一個(gè)活動(dòng)過程中，人們把這個(gè)臺(tái)階做成一個(gè)紅地毯，把這個(gè)主題寫在扶梯上面，一進(jìn)這個(gè)賓館的大堂顯出很濃烈的氛圍，你走進(jìn)這樣的環(huán)境，必然會(huì)帶來很好的傳播效果。 這是廣州交易會(huì)的一個(gè)側(cè)門，這是一個(gè)平常的照片，側(cè)門有一個(gè)圓洞，這個(gè)直徑是八米。我們?cè)O(shè)計(jì)場(chǎng)地的時(shí)候，利用八米做了一個(gè)很大的LOGO，很遠(yuǎn)就可以看到，這樣氛圍的設(shè)計(jì)，必然給我們帶來很好的效果，大型活動(dòng)的策劃和實(shí)施過程中，還有很多技巧方面的利用，我們能夠總結(jié)，加以提高，我們一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動(dòng)。