1．求實(shí)心理 　　求實(shí)心理是指消費(fèi)者在購買童裝時(shí)，以追求服裝的實(shí)用和實(shí)惠為主要購買目的的心理。懷有求實(shí)心理的顧客把購買的重點(diǎn)放在產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、實(shí)際效用上，而對它的外觀造型是否流行或新潮不太挑剔。 　　童裝的實(shí)際效用包括易洗、耐穿、便于活動(dòng)、有利健康、便于保管、免燙抗霉和物美價(jià)廉等。具有求實(shí)心理的消費(fèi)者，主要是低收人工薪階層。 　　2．求新心理 　　求新心理是指消費(fèi)者在購買童裝時(shí)，以追求服裝的流行潮頭和新穎性為主要目的的心理。懷有這種心理的顧客注重服裝造型的新奇、獨(dú)特與個(gè)性，注重色彩、花型和面料的時(shí)新，而對于童裝是否經(jīng)久耐穿，價(jià)格是否合理，不太計(jì)較。 　　3．求名心理 　　求名心理是指消費(fèi)者在購買童裝時(shí)，以追求表現(xiàn)自己身份、地位、價(jià)值觀、財(cái)富等為主要購買目的的心理。這類消費(fèi)者主要有老板、經(jīng)理、成功人士及其他