正確設計企業(yè)的域名 如今，域名注冊的觀念已經深入人心，企業(yè)注冊域名的行為已由最初的趕時髦、走形式，發(fā)展到現在的爭先搶注。變化不可謂不大、令人欣喜。但是冷靜地加以細致觀察后，我們卻可以發(fā)現“繁榮”背后的一些不正?，F象。對某一事物的認同、并不代表對它的內涵也真正了解了，更不意味著掌握了對它的正確應用。 域名也不例外，企業(yè)對域名的“誤解”主要表現在：域名的注冊量雖然節(jié)節(jié)攀升，但其中相當一部分企業(yè)把域名看作不過是一個電子化的行政登記備案行為，不了解域名的完整內涵及如何準確設計好自己的域名。他們僅僅是把企業(yè)名稱生硬地轉譯成漢語拼音或英文單詞而已，這樣的域名通常無法給人留下深刻印像、達到吸引商業(yè)訪問的目的，甚至還會影響企業(yè)網站的順利發(fā)展。對于一個想通過互聯網開展業(yè)務的企業(yè)而言，域名是作為在虛擬世界中唯一可供交易雙方互相識別的信息標志，具有無可替代的“通行”作用，其重要性就如同企業(yè)絕不會把生產的商品隨便安個“代號”就推向市場那樣。因此，企業(yè)必須把域名當成是代表企業(yè)CI標識系統(tǒng)的重要組成部分，絕對不可輕視。 企業(yè)在設計域名時須注意： 一、域名注冊要與企業(yè)的整體形象和企業(yè)特色的服務或產品的特征結合起來。這樣做才會為企業(yè)帶來最佳宣傳效果，比如像中國工商銀行，www.icbc.com.cn完整地代表了企業(yè)網上經營的品牌形象，但是它在推出95588特殊客服電話業(yè)務的時候，又注冊了www.95588.com的新域名。兩者既不重復又不沖突，www.icbc.com.cn反映的是工行的戰(zhàn)略定位，莊重、準確。www.95588.com則體現了工行的服務特色，易于記憶、方便查詢。兩者互動，全方位地滲透了工行的社會影響。當然，通過www.icbc.com.cn也可以查到有關95588的服務內容，但是在這個競爭激烈的商業(yè)社會中，誰能給用戶帶來那怕是一點點方便，就有可能獲得財富的“垂青”。更何況做一個“網址轉發(fā)”對商家來說也輕而易舉。 二、域名注冊企業(yè)要充分利用域名的形象擴展功能、具備超前的公關意識。這樣做可在無形中提高企業(yè)的市場知名度，如用友軟件公司除了把www.qicaispace.com作為公司正式的網上標識外，還注冊了www.qicaispace.netwww.qicaispace.cn等域名（可惜來晚了一步，asp.com/.cn都讓別人搶先注冊了）。用友這么做絕對不是多此一舉，這等于間接地把用友公司塑造成為該領域企業(yè)中的網上權威代表。因為對于一個不了解ASP市場運作用戶而言，很自然地就會把使用該域名的企業(yè)當作是了解相關業(yè)務的窗口，由此會引發(fā)宣傳上“潛移默化”般的積極效應。 三、把握差異原則，增強域名的形象識別力。如果您的企業(yè)具有悠久的歷史或廣泛的社會影響，那么不要把域名設計的過于正式化，創(chuàng)造一個簡潔的縮寫，反而有助于網站形象的推廣?？系码u快餐店的KFC.com和央視的CCTV.com，就可作為榜樣。要是貴公司的事業(yè)尚處于開拓階段，請勿使用沒有約定俗成含義的縮寫，以免模糊了網站的形象定位。企業(yè)完全可以利用已通用的行業(yè)或產品的縮稱以做到借勢揚名，例如：人們習慣把光碟播放機簡稱為VCD，相關家電企業(yè)若把它加進自己的域名中，不就可以讓點擊者“捕風捉影”了嗎！ 四、企業(yè)在構思域名時切勿“附庸風雅”。真正好的域名，并不僅僅表現在字面上的“奇言妙語”，關鍵在于它是否能將上網企業(yè)的商業(yè)特征一語道破，給人留下過目不忘的印象。像ebook.com、gamesky.com等就是例證。某些企業(yè)對域名的熱情過了頭，以至于在創(chuàng)作上出現偏差，效果反而適得其反。他們所注冊的域名雖然在遣詞上頗具文采，但表述含義卻與企業(yè)的業(yè)務特征“風馬牛不相及”，這將給企業(yè)網站的推廣帶來困難。比如說像webmaster這樣的單詞雖然時髦，但卻不適合與網絡業(yè)務不相關的企業(yè)選用。如果一個游戲軟件公司的網站采用它做域名的話，就還得另外向用戶宣傳該網站所包含的實際內容，增加推廣費用。 五、莫讓域名獨唱“空城計”，以免錯過商機。在注冊域名后，一定要相應地開展網站建設，否則就意味著企業(yè)沒有實現注冊域名的意義。現在有些企業(yè)把注冊域名與去工商局申請商標的概念混肴在一起，認為只要做到防止網上侵權就行了。但殊不知，真正意義上的域名除了代表公司的形象標識外還體現了公司實體的“存在”。因為瀏覽者點擊您域名的目的，是為了能夠在網站上查閱到實際內容。如果他們訪問的是一個空白頁面的話，豈能會對“空殼”產生興趣呢？如果企業(yè)覺得缺乏一定的專業(yè)知識或精力投入到網站建設中去的話，完全可以把它“托管”給相關的專業(yè)廠商去做。這樣花費既少又能達到目的