近日，當當網(wǎng)發(fā)布了2012財年第四季度及全年財報。財報顯示，當當?shù)谒呢敿究偁I收為人民幣16億元(約合2.6億美元)，同比增31%；第四季度凈虧損人民幣1.2億元(約合1960萬美元)，上年同期凈虧損人民幣1.3億元，同比小幅收窄。作為中國電商行業(yè)唯一在美國資本市場上市的企業(yè)，當當網(wǎng)的財報從某種程度上也成為了中國電商行業(yè)重要的“風向標”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著電商行業(yè)的競爭日趨激烈，獲得單個用戶的成本在不斷攀升，這也成為各個電商降價促銷大打價格戰(zhàn)的主因，因為只有靠低價促銷才能吸引消費者成為其用戶，圈得更多地。而據(jù)當當網(wǎng)CFO鄒鈞透露，當當網(wǎng)去年四季度每用戶獲取成本為33元人民幣，同比持平。就2012全年而言，每用戶獲取成本為23元人民幣，同比仍舊持平。有業(yè)內(nèi)人士分析，當當網(wǎng)入駐天貓的決定，從某種程度上降低了其獲得用戶的成本。

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